2015年8月29日消息，上海，花床、木棺、輓聯，在上海市閔行區一處私密的悼念室內，一場小型追悼儀式正在舉行。但特殊的是，約20釐米長的迷你棺材裡躺著的是一隻寵物小狗。服務人員為小狗擦身，主人追憶，儀式一絲不苟……這是一場專為寵物舉行的「殯葬」儀式。操辦儀式的年輕人名叫周近夏（化名），交通大學畢業的他放棄知名國企計算機相關工作踏入這個行當，在五年時間內，他的寵物喪葬服務正逐漸走上正軌。圖為周近夏的寵物殯葬服務人員抬著逝去的寵物狗的靈柩上靈車。
跟殯儀館的殯葬服務一樣，裝著寵物狗遺體的棺材被工作人員抬起，極具形式感地抬上靈車，被選為靈車的是一輛奧迪A8L，隨即開往將舉辦追悼儀式的場所。送別儀式完成後進行火化。隨後寵物的主人會帶著寵物火化的骨灰前往寺廟舉行超度儀式，整個葬禮才算完成。
考慮到淘寶上可以留存很多用戶的評價，所以周近夏將淘寶店作為了主陣地，客戶多數來自網絡電商平臺，並以一種口碑傳播的方式帶來新的客戶。以往，他進行一次服務的收費在幾百元，而面對越來越多層次各異的客戶，他正考慮將業務延展到高端——更考究的禮儀、更個性化的選擇、更昂貴的收費。目前，周近夏的淘寶頁面上顯示，收費檔次從500元到9000元不等。