如今提到說唱或 Hip-Hop ，如果你的第一反應還是 「歐美文化」，那麼恭喜你，現代原始人的稱號非你莫屬。
西岸和東岸的大哥們先別急，Keith Ape、KOHH、Okasion、ZICO、Jay Park、JayAllDay、Sik-K… 如果這些名字中，你聽過那麼一兩個，那你一定知道我在說什麼。
對，就是亞裔說唱。當然，如果你們覺得 Ok 的話，我很願意在前面這四個字後面加上 「文化」 兩個字。
自從一支 MV（《It G Ma》）和世界上第一檔 Hip-Hop 真人選秀節目（《Show Me The Money》）問世以來，這些真正 「屬於亞洲」 的面孔，終於開始在這個由一堆重低音、採樣和人聲麥克風組成的大舞臺上頻繁露臉了，而在此之前，霸佔著這個舞臺的，幾乎只有黑人。
而這其中...
Rich Chigga，要算得上最特別的一個。
這個原名 Brian Imanuel，從未涉足美洲大陸哪怕一步，全靠 YouTube 學英文的 17 歲印尼男孩，在今年 2 月用一支叫 《DAT $TICK》 的單曲，讓全世界都感受了他低沉磁性的嗓音、幾乎稱得上地道的 Flow 和精彩紛呈的 MV，就這樣一路從年初火到年尾。截至今天，這支 MV 的官方版本，已經獲得了超過三千萬次的播放量；而在今年 8 月釋出的第二支單曲 《Who That Be》 ，也因此獲得了巨大反響。
就是這個鏡頭，讓這個穿著粉色 Polo 衫，掛著腰包的亞洲男孩火了
當然，火的還有他戲謔的搞笑風格
如果說 Keith Ape 讓歐美的 Hip-Hop 圈開始重視起亞裔說唱歌手的存在，那麼這個擁有喜劇功底，卻沒有接受過正統校園教育的男孩，卻讓全世界都知道了亞裔青年對世界的態度 —— 不單單只是說唱，還有所謂的亞文化。
吃水不忘挖井人，而這一切都要歸功於一把捧紅了 Rich Chigga 的他們 —— 88rising，一個同樣出現在今年年初的 YouTube 視頻頻道，官方給自己的中文譯名是 「88 昇起」。
你猜對了，我們今天的主角並不是 Rich Chigga，而是 88rising。畢竟如果世界真的在這一年中改變了對亞裔流行文化的看法，按照功勞排隊的話，站在第一名的只能是他們。
強大且神秘的 「雙喜臨門」
「88 is double happiness.」（88 意味著雙喜臨門）
88rising 官方這樣解釋自己。這個在 YouTube 上已經坐擁 25 萬粉絲的頻道，以大牌雲集、趣味性十足、涉獵範圍廣、題材超酷的優質視頻著稱，簡單點來說，就是 「出品必屬精品」。
記住這個老虎機 Logo 和熟悉的 「叮鈴鈴」，它們是會讓你腎上腺素升高的標誌
但 88rising 卻也很神秘，其始創成員，完全沒有接受過任何一家媒體的專訪。但從某些業內人口中，我們得知掌握著 88rising 命門的人，或許有這樣幾位：著名亞裔說唱廠牌 CXSHXNLY （ Keith Ape 所屬公司）創辦 / 製作人 Sean Miyashiro、Dumbfounded，和著名攝影師 Christina Paik。
Sean Miyashiro、Dumbfounded（左側同框） 和 Christina Paik （圖片來自 The Hundreds 與 HYPEBEAST）
如你所想，有了 Sean Miyashiro、Dumbfounded 的存在，88rising 等於從一定程度上被確立了調性與品質 —— 這一點，你或許能從他們籤下 Keith Ape 以後的 MV 中就能看出來。
Keith Ape 《Diamond》 MV
對 Playboi Carti、Ian corner 和 A$AP Bari 的專訪
而說到 Christina Paik，許多 GD 粉們就更加熟悉了，作為他的御用攝影師兼好友，也許可以說是 88rising 強大的 「藝人公關」。畢竟對於一個今年剛剛起步的頻道或媒體來說，上來就有水原希子、Desiigner、Big Bang、CL、Lil Yachty 的 「坐鎮」，也是真的夠夢幻了。
Christina Paik 在 88rising 中開設的專欄紀錄片 《Wolfpaik》中，水原希子的鏡頭
連你們的冠希哥也在
當然，還有 CL
或許我們永遠也不會了解到 88rising 的 「底細」，但看了上面的幾位，若再從 88rising 上看到超乎你想像的高水準作品，相信也就不足為奇了吧。
「推出去」 和 「拿進來」：本土 vs 海外的雙向藝術加工
88rising 到底在幹什麼？自打創立以來，他們從沒有對自己的屬性進行過定義。但可以肯定的是，他們將自己打造成了一個難能可貴的雙向平臺：將以音樂為主的亞太地區文化以精良的，屬於 「世界」 的做法與節奏推廣出去（此為 「推出去」）；同時再將歐美文化中的熱點元素，用亞太元素重新加工（此為 「拿進來」），讓亞太地區的觀眾們也能心滿意足。
這點，從其官網上（88rising.com）有很好的體現。
現在打開 88rising 的官網，紅色主調與 14 國國旗十分搶眼，而正在循環播放的，是被稱為 「R&B 王子」 的新晉韓國歌手 DEAN 的 MV
再舉個例子：你一定被 Desiigner 的 《Panda》 洗過腦吧？這支單曲有多成功就不在這裡贅述了，但有意思的是，88rising 為它打造的 「漢化版」 ——
充滿蒸汽波風格的超大炫彩漢字，和看起來 「傻愣愣」 的直譯，在 Desiigner 賣力的現場表演下與片頭的 「動物世界」 完美的產生了新的化學反應，不得不說相比豪車、金鍊、名表、美女的原版 MV，這一版接上 「地氣」 的版本，才真算得上是對亞太地區觀眾們的會心一擊。
在 Big Bang 十周年生日時，88rising 還特意找來了 「紅髮哥」 Lil Yatchy 對著 5 人的等高廣告牌和 《Loser》 的伴奏 Freestyle…
這強烈的違和感... 大多數人其實是為了獵奇而來的吧？
而除了 Rich Chigga 和眾多韓國歌手，來自成都的青年說唱組合海爾兄弟（Higher Brothers） 也成功的成為了 「國人之光」 登錄 88rising，一首 《7-11》 已經成功的把我洗腦了...
這兩天進便利店哼得都是這首
令我印象最為深刻的，便是他們讓 Desiigner、Ghostface Killah、21 Savage 等著名歐美說唱歌手、製作人看 Rich Chigga 的視頻了，無論是他們的反應還是對 Rich Chigga 的評論，都相當具有看點：
感謝 B.C. & Lowy 的字幕（也是這則視頻，直接讓 Rich Chigga 有了與 Ghostface Killah Remix 的機會）
當然，說唱和 Hip-Hop 絕不僅僅是 88rising 的唯一。
由他們操刀的飲食板塊 「EightyAte」 和諸多二次元、鬼畜、惡搞視頻同樣部部經典，但卻有一個共同點：都緊緊扣住了 「亞太」 這個主題。
上、下分別是 EightyAte 的臺灣、韓國特輯
為了迎接聖誕假日，他們聯手動漫藝術家製作了一個魔性的視頻
在這裡不劇透過多了，有條件的朋友，不妨去牆外（www.youtube.com/channel/UCZW5lIUz93q_aZIkJPAC0IQ） 尋找 88rising 頻道的所有視頻來看吧，相信你也會和我一樣有大開眼界的感覺。
「說英語的人與不說英語的人有著明顯的隔閡，而這種隔閡如同蓋在他們國家上的天花板。但當人們想要與國際的藝術家進行合作時，英語就成了必須品了 —— 你不必真的學會如何用英語說唱，但至少，你能讓它為你招攬生意。」 這是 Sean Miyashiro 在一次訪談中談到的。
雖然已經無從考證那時是否已經有了 88rising 頻道的構想，但如今可以確定的是，88rising 就像是一部高聳入雲的，可以到達任意國度的手扶電梯，雖然速度並不像各種有策劃的營銷事件那樣迅速，或具有炸裂型傳播的特性，但卻穩定、直接 —— 更好的是，在這個 「溝通」 的過程中，你還有那麼多的異國風景可以欣賞。
這麼看來，88rising 可不單單只是 「雙喜臨門」 那麼簡單了。
PEACE.
編輯：404
（Gif 及圖片來源：88rising / The Hundreds / HYPEBEAST）
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