「菲律賓更有趣！」（It’s More Fun in the Philippines）是2012年4月在菲律賓一次旅遊活動中推出的新口號。
2019年2月18日，菲律賓旅遊部（DOT）宣布重啟「菲律賓更有趣！」這一口號，並採用了全新的LOGO。
新LOGO延續使用傳統色彩和圖案，並在原有的基礎上進行了簡化。新的配色取材於菲律賓傳統編織、海洋、陽光、大梯田。
「菲律賓更有趣！」既是菲律賓的旅遊品牌，同時也是一個應用程式，鼓勵遊客們發現菲律賓之美：遊客在拍攝照片後與活動口號「菲律賓更有趣」定製疊加後，分享到Facebook、Instagram、Twitter等社交媒體。
此次品牌重塑，最明顯的變化之一是廣告中的新字體——一套名為「Barabara」的定製字體（custom typeface）。與2012年使用的無襯線字體「Harabara」不同，新字體的特色是從菲律賓標識牌中獲取靈感，其名稱「Barabara」既有本地特色，又延續了老名稱的一部分。
推出新字體的想法來自菲律賓的廣告代理商BBDO Guerrero，該公司贏得了新廣告系列的競標。
「旅遊部的目標是重塑品牌。因此，我們首先考慮重新設計LOGO和字體，原始字體——Harabara由巴西設計師製作的，而現在的字體是由菲律賓本土設計師製作，字體靈感也來自本土——菲律賓的手繪標識牌。「BBDO藝術總監Michelle Co告訴Esquire。
正是Michelle Co，這位25歲的藝術總監為該品牌定製了字體，她說這種字體的靈感來自于吉普、三輪和海灘度假勝地上的手繪標牌，即使在最偏遠的島嶼，這種手繪標牌仍然存在。帶著這種標牌審美，結合好字體的設計元素，產生了一種新的無襯線（sans serif）字體。這種字體奇妙的地方在於，即使在屏幕上看，它也像手工製作出來的。
「當我在設計的時候，我們設計團隊使用的是現有字體。但我覺得，菲律賓一直都有著獨一無二的東西，我認為其他國家不具備我們所擁有的風格、味道和藝術，菲律賓應該有自己的樣式、自己的味道，所以我們製作了一套富有國家個性的定製字體。「Co解釋道。
Barabara除了擁有完整的英文字母，還帶有印度-阿拉伯（Hindu-Arabic）數字的大寫字母。根據Co的說法，最終設計甚至包括菲律賓比索（Peso）符號。
作為職業生涯早期具有紀念意義的項目，Co為她和她的團隊所做的工作感到驕傲。
重啟活動的核心目標之一，是通過本地和國際遊客的分享，使這個國家成為一個「有趣」的旅遊地。因此，菲律賓旅遊部開放Barabara字體供大家下載，以鼓勵菲律賓人在分享國家旅遊照片或視頻時使用這種字體，甚至歡迎在為企業設計宣傳資料時也用它。
這是旅遊部推動的創建包容性、在地化和數位化的項目，菲律賓旅遊部創建了一個名為「100％」眾包（crowdsource）視頻剪輯，其中就包含了遊客在線以#itsmorefuninthePhilippines 標籤分享的照片。
旅遊部的活動品牌網站顯示，至少有460萬網友已在帖子中使用#itsmorefuninthePhilippines 標籤，而且人數還在不斷增加中。
我們來欣賞一組網友嗨翻天的分享圖吧！
我們最後看一下舊LOGO，舊LOGO圖形非常複雜，源自菲律賓傳統編織的樣式裡包含了菲律賓地圖，每一種顏色代表著菲律賓的特色。
舊口號分兩個版本，國內版為「菲律賓最有趣」（#1 for Fun Philippines），國際版為「菲律賓更有趣！」（It’s More Fun in the Philippines）。
菲律賓旅遊部長Bernadette Romulo Puyat稱，今年菲律賓更重視旅遊業的可持續發展，通過重塑品牌，預計2019年遊客將達到820萬人次。
如果你想體驗一下這套字體
後臺回復「Barabara」可獲得下載地址
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轉自品牌美（ID: pinpaimei）
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