微信朋友圈第一條綜藝廣告引爆口碑效應 傳媒專家:《我們相愛吧》用震撼心靈的方式在傳播

2021-02-12 我們相愛吧

在綜藝營銷大打創意牌的當下,江蘇衛視一直都是業內別出心裁的引領者。從2010年5月20日百度更換搜索框為《非誠勿擾》Logo,到2014年《最強大腦》第二季宣傳片登陸紐約時代廣場,甚至連荔枝粉們都在2013年買下韓國《朝鮮日報》整版廣告,為做客《最強大腦》第一季的金秀賢「正名」,邀請大家一起觀看「都教授」做客的《最強大腦》。

這次,再度作為第一個吃螃蟹的衛視,《我們相愛吧》的這條朋友圈廣告也引發了業內的強烈關注。中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、副研究員冷凇博士表示,「江蘇衛視歷來是敢為天下先的平臺,從節目研發到創意選拔,從宣傳推廣到話題傳播,無處不在煥發著蘇軍的氣質。朋友圈首先是自媒體,現在從傳統媒體到傳統媒體再走向自媒體是大勢所趨,在自媒體的世界中進行朋友圈的傳播,其實是進行人際傳播,這是一個從點到面的傳播方法。」

《我們相愛吧》在網絡一直有著極高的互動討論度,但上線朋友圈無疑進一步發酵了話題效應。冷凇博士具體解釋稱,「過去的傳播方式沒有太多的情感因素,朋友圈就不一樣了,朋友圈中的點讚、轉發、評論是來自於你身邊的人。人際傳播是在信任的基礎上的一種傳播方式,朋友圈的推薦由於是身邊朋友的轉發,進而造成強烈的信任感。」中國傳媒大學傳播研究院教授、博導、國際新聞研究所所長劉笑盈先生也持相似的觀點,「它可以直接到達客戶,尤其可以增加可信賴度,用互動的方式達到二次或者三次的傳播效果。」

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