吉祥物就是一個企業或一個品牌的代言人，參與企業關注的內外文化活動，對內增加凝聚力。
就像「我們共有一個圖騰」的恆古理念一樣，深刻地影響著企業的每一員工。
對外形成感召力，以形成令人感到親切、友善、可信、有吸引力的企業形象，這就是吉祥物的內化與外化作用。
在這一作用的規範下，吉祥物常常參與企業文化所要求的社會公益活動。
如捐資希望工程、助殘敬老、環境保護、文化體育、甚至救助社會上某一些需要幫助的人等等。
這些活動不僅有利於社會的進步、發展，也使吉祥物成為一時特定的新聞要素，其傳播的影響力，是高成本的直接廣告無法比擬的。
一個企業或產品品牌有了吉祥物的造型、名稱之後，最為重要的是賦予其生命，再給它一個特定的舞臺。
它也許在產品的平面廣告和電視廣告中；也許在產品的包裝和樣本上。
也許成為動畫片中的主人翁、連環畫中的人物、孩子們家中的寵物。
這樣要不了多久，它就會成為人們心目中的大明星，成為千家萬戶熟悉和談論的對象。
一個企業把自己企業和品牌的吉祥物提升到了這樣的境界，必將成為商戰中真正的贏家。
吉祥物作為一種特殊的「有意味」的視覺形象，是當今視覺形象佔統治地位的圖像時代的產物。
它藉助本身鮮明的「形象力」，來博得人們的青睞和喜愛，成為一種人們追求崇尚的藝術形式，創造著難以估量的商業價值。