遠傳電信2016「開口說愛」系列:讓臺灣聽見愛

2021-02-15 DoMarketing-營銷智庫

提到臺灣遠傳電信或許大陸的用戶還比較陌生,但如果提到「開口說愛、讓愛遠傳」,至少在市場廣告營銷圈,大家都不會感到陌生。因為從2013年年末開始,2014、2015年遠傳電信曾陸續圍繞「開口說愛、讓愛遠傳」主題,出品過系列廣告片,(2014年拍了10支、2015年拍了6支),在年終歲末溫暖、感動我們。截止目前,系列廣告影片的累計超過5.5億次點擊。

2014年【開口說愛,讓愛遠傳】犯錯篇

2015年【開口說愛,每句話要好好說】谷底篇

「開口說愛、讓愛遠傳」創意來自臺灣奧美,鼓勵人們表達正面情感,勇敢地大聲說愛。奧美廣告創意總監Jacky曾表示,「我們沒有腳本,沒有定裝,沒有設定任何演出和旁白,每個參與試鏡的人都不知道試鏡的內容,一切真實呈現」。 沒有任何掩飾、真情流露的情緒或許就是最好的情節與故事,也是最容易打動人的腳本素材。

2016年「開口說愛」系列廣告片(一共6支)又將來襲,而這次遠傳電信卻將開口說愛的對象換成了臺灣,希望邀請大眾,用正向的言語或行動鼓勵臺灣,讓臺灣聽見溫暖的愛。據悉,2016年創意的背景來自於許多數據顯示臺灣人對生活環境日益不滿,超過50%的民眾對臺灣未來發展悲觀、20-35歲年輕人中,僅12%對目前生活感到滿意。

對臺灣的吐槽、批判、不滿或許是下面這樣的:

2016年 【開口說愛 讓臺灣聽見溫暖的愛】

出去看過,就知道臺灣不能待,很多人一點都不獨立,都是沒有抗壓能力的草莓族而已,能出國的就趕快跑吧,沒選擇的才留在臺灣,每天吵吵鬧鬧,自以為這樣就能改變世界,很多地方還很落後,從高空鳥瞰,根本就是貧民窟,如果可以,就趕快打消生小孩的念頭吧。



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出去看過,就知道臺灣不能待,大家做得要死要活,還不就為了那麼點錢,能出國的就快跑吧,沒選擇的才留在臺灣,生活只剩下追求下確幸,沒有半個人努力,很多地方還很落後,整個城市呢就是個化工廠,還有什麼東西可以吃呢,臺灣的未來只會一代比一代慘。

……

今年遠傳電信的廣告片目的在於呼籲臺灣民眾,不要純粹對臺灣光批判,光抱怨,而應該有所行動,一起改變,去做一些努力和嘗試,讓臺灣更美,去發現臺灣的美。

這讓小編想起,人總是懷舊的,但人在當下又卻總是充滿抱怨和不滿的,常常在離開某地,譬如母校、故鄉等後,大家又會想起它的好、它的美,或許正應了法國藝術家羅丹曾說過的那句話:生活中從不缺少美,而是缺少發現美的眼睛。

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