解禁:Facebook恢復中國區工具類應用廣告投放

2021-02-24 白鯨出海

對於Facebook廣告投放需要注意哪些問題，特別是在素材選擇上，有什麼禁忌需要避免？為此，白鯨社區特地查閱了Facebook官網的廣告發布政策（Advertising Policies）規定，列舉一二進行說明。（詳見：https://www.facebook.com/business/help/223106797811279）

首先，Facebook要求廣告主不能夠發布違法當地法律、法規內容的廣告，這裡面就包括：涉及菸草製品、色情暴力、槍枝武器、假冒偽劣商品，以及具有煽動性或誹謗性的個人、政治和宗教內容等。

其次，廣告主還要保證內容的真實性，不存在欺騙、錯誤或者誘導性的內容，這一點恰好是此次中國區工具類應用在Facebook廣告投放活動中，違反的條例。 

至於廣告素材內容的限制，除了上面提及的兩點，Facebook官網還明確表示，在Facebook、Instagram以及Audience Network上，均不允許廣告投放內容中，文字表述佔據圖片20%的面積。對此，Facebook的解釋是，「研究顯示，用戶更喜歡查看圖片上文本較少的廣告」，而且如果一定要在圖片廣告中添加文字，「建議您將其添加到帖子中去」。

此次Facebook暫停中國區工具類應用廣告投放活動風波的背後，反映了中國區工具類應用在海外市場的激烈競爭關係，以及通過極端手段獲取用戶的野蠻生長現狀。但在經過此番整頓之後，勢必會進一步規範中國工具類應用，在海外市場的廣告投放活動，形成一個相對健康的移動應用出海行業生態。

【本篇文章屬於白鯨社區原創，如需轉載請註明出處】

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