在大多數的人眼中，霓虹國大概是這樣的
（系統自動發出，美丫姐什麼都不懂）
或者是這樣的
看來看去都應該是個熱鬧又繁華的國度
但實際上，在設計領域裡面
日本又擁有著自己獨有的寧靜風格
總是能將 美好的自然風光與日常的文字相結合
然後營造出一種樸實而又安逸的感覺
注意：雖然以下推送圖片很多
但這篇的文字絕對比圖片精彩
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日本著名燒酒品牌 iichiko
就是這麼一個拽到不行的品牌
他們的推廣方式就是
每月一張海報、一句文案
根據季節天氣的變化進行推廣
而且絕口不提自己的品牌
2015.01
在春霞之日
2015.02
獨自一個人等待春天
2015.04
在綠蔭下的偷懶時光
2015.05
也曾有過，那樣的往事啊
2015.06
偷得浮生半日閒
是不是感覺很清新很舒適
什麼？你覺得just so so？
放個對比你感受一下：
哈哈哈，為了防止廣告嫌疑 我打了馬賽克
當然這是個極端的反例，大家看看就好咯
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當然除了燒酒這麼本身就很騷包的產品之外
霓虹國的鐵路車票也是文藝到不要不要的！
其中有個系列叫「青春18」
大致是為了喚醒大家青春時候的記憶
「就像十八歲的學生那樣，
趁著假期來一趟火車旅行」
為了配合這種文藝的理念
他們把火車票做成了這樣
2005.夏
去尋找那個時刻的蔚藍吧
情懷！什麼叫情懷，就是火車票上面的火車小到看不見了！甲方都不會強迫你放大，這就叫情懷！
2011
有種景色，當你停下腳步回頭望時候，才能遇見
小火車都沒了！車票還是那個車票
2002.夏
在自己的房間裡
怎麼可能思考人生嘛
1999.春
從學校畢業的春天 在沉默中出發
看完之後，是不是想馬上就買張車票
來一段票買到哪就停到哪的旅行了！
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這麼溫馨的文案
怎麼少得了吃飯這種重要的事情
味の素日本調味料品牌
雖然只是調味料而已
但卻有著濃濃的家的情懷
能和你在同一屋簷下吃飯，真好！
最初的晚餐
在餐桌上我們得以第一次邂逅人世間的酸甜苦辣
能和大家一起吃飯，真好！
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而在生活當中
霓虹國人民也不乏這樣的小趣味
TOMBOW
是一家日本的文具公司
他們的推廣文案
仿佛每個產品都擁有一個小世界
消除，也是人類書寫的一部分
這支鉛筆的身高
和一個一年級新生一樣
火箭，是從文具裡誕生的喲
情懷！什麼叫情懷
寥寥幾句就能打動人心的就叫情懷
但往往最最日常的語言
組合起來會有奇妙的效果
所以有時候做設計到了瓶頸
不如反相推導一下
也許你只需要：
一句走心的文案…
以上內容來自：http://www.mydesy.com/japen-copywrite
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