還記得自己2020年初許下的願望嗎？
目標：攢下5萬元→現實：負債5000元
目標：不瘦10斤不換頭像→現實：一年沒換頭像
目標：擁有自己的奧迪→現實：連奧拓都沒能擁有
理想總是豐滿，現實總是骨感——每當新年來臨，人們會站在新一年的起點上，滿懷信心地許下心願，認真地規劃來年一定要實現的目標。你還記得自己曾在某年許下，卻拖到現在依舊沒完成的新年願望嗎？
就在昨天，為慶祝即將到來的新春佳節，耐克發布了《心決事成》新春主題影片。
以傳統的「心想事成」祝福為創意原點，耐克充分發揮想像力，用全新的視角為傳統中國年奉上了一支視覺大餐——心決者，事竟成。
01
劇情：最溫暖的勵志，最暖的燃
在影片開頭，一家人正在熱火朝天進行新年大掃除。女兒無意中翻出一本塵封多年的日記本，上面寫著父親多年前親筆寫下的新年願望。
「那你實現了嗎？」
「還差一點兒呢。」
「你不老跟我說，別光說不練嘛！」
「行。」
「安排！」
畫面一轉，睡眼惺忪的爸爸被女兒拉起來開始訓練。氣喘籲籲的晨跑、竭盡全力卻無法完成的引體向上、大腹便便的仰臥起坐……像極了憊懶的我們——最艱難的，總是邁開第一步。
「這是誰寫的？」 女兒拿出父親手寫的心願，激勵他堅持下去。
「來！」父親咬咬牙，繼續做起了仰臥起坐。
世界上最強大的力量，便是習慣。
當女兒照例掀開父親的被子，父親早已換好行裝準備出發，長年累月的習慣，早已在悄悄塑造我們。正如村上春樹所說——
肉體是每個人的神殿，不管裡面供奉的是什麼，都應該好好保持它的強韌、美麗和清潔。
所有的華麗，只為留給有準備的人。
在影片最後，父親身穿華麗的服裝站在舞臺中央，父女二人聯袂為觀眾獻上了精彩的舞蹈作品。所有的努力，在此刻綻放；為了夢想，一切的堅持都是值得。
「我要當舞王」——稚嫩的字體，如同我們稚嫩的夢想，誰說有夢想的人，不偉大呢？
02
洞察：小小的改變，大大的不同
在整支短片中，NIKE並沒有過度地在劇情上炫技，一個小小的改變，成就了誠意滿滿的創意——
傳統的新春祝福，我們往往會說：「心想事成」，而NIKE知識改變了一個字，把「想」變成了「決」，卻顯示出了更加貼切的祝福意味：
（1）不空洞的口號，實在的力量
先哲馬克思說：一步實際行動比一打綱領更重要。
NIKE在這支短片中，一個「決」字成為了點睛之筆，空想不會產生任何改變，只有決心和行動，才能真正地塑造我們。相比「心想事成」，「心決事成」更加具有現實意義，NIKE用一個實在、落地的新成語，寄託了新春祝願。
（2）中國元素，LOGO亦有巧思
這支新春祝福短片之外也可以看到NIKE的巧思——將LOGO巧妙地變化，與「中國結」的元素進行有機結合。金色的LOGO，結合在整支短片中的喜慶的紅色，恰如其分的營造出了喜慶中國年的氛圍。
03
通感：妙用雙關，一字之妙
除了新春視頻，NIKE更是別出心裁地放出了「互動舞步」——扭轉乾坤、轉出大運和我到福到，用「轉」、「倒」的雙關寓意與傳統的吉祥祝福結合，既傳達了美好的新春祝福，也用「舞步」跟NIKE運動的品牌調性進行無縫融合，可以說是獨具匠心。
縱觀這支NIKE的新春祝福短片，樸實卻又討巧，有誠意也有小小的心機，正中了國人下懷。這支NIKE短片，你打幾分呢？
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