編者按:近日,澳大利亞網球公開賽將中國品牌「百歲山」作為官方指定用水,引起了一番熱議——有本地人炮轟澳網不「愛國」,也有人讚賞這種品牌多元化的做法。本文作者認為,這種兩極化的聲音說明,隨著經濟全球化進一步加快,我國企業走向海外的意願日趨強烈,同時存在的風險也不容忽視。
原標題:「走出去」更要「走上去」
近日,澳大利亞網球公開賽將中國品牌「百歲山」作為官方指定用水,引起了一番熱議——有本地人炮轟澳網不「愛國」,也有人讚賞這種品牌多元化的做法。這種兩極化的聲音說明,隨著經濟全球化進一步加快,我國企業走向海外的意願日趨強烈,同時存在的風險也不容忽視,尤其是商標品牌風險,這就要求中國企業不僅要「走出去」,更要「走上去」,在品牌、文化、價值等層面形成全球共振。
據相關資料顯示,我國與「一帶一路」沿線國家貿易投資增速高於全球平均水平,僅2014年至2016年,貿易總額就達20萬億元,但是我國企業在「一帶一路」相關國家商標品牌布局仍顯滯後,存在起步晚、風險大、維權成本高等問題。當前,我國已成為貨物貿易第一大國,對外投資額居世界第二位,商標申請量也已連續16年居世界第一。但我國企業海外申請商標量卻偏低。截至2015年底,累計海外商標申請量30.06萬件,僅佔國內商標申請量的1.63%。由此不難看出,我國對外貿易投資額與商標海外註冊量明顯不匹配,這些海外商標申請大多集中在美國、歐盟、日本、韓國及中國香港等傳統貿易國家和地區,而在新興市場,如土庫曼斯坦等國家幾乎是空白。
我國企業該如何擴大品牌影響力?中國企業尤其是知名品牌,首先要秉承「市場未動,商標先行」的理念,提前吸納和整合企業智慧財產權專業人才,組建智慧財產權部門或隊伍,對目標市場進行全面、深入的摸底調查,規劃出符合目標市場特殊性的品牌推廣和發展方案。在商標註冊和維權過程中,企業應當充分利用目標市場的商標法律規則,堅定對自主品牌的維權意志,將品牌推廣與商標註冊、品牌維護相結合,總體規劃,統籌考慮,實現商標權益的最大化。
品牌「走上去」是一個漸進的過程,如果品牌有美譽度、知名度,又和當地媒體和社區建立了良好的關係,對意見領袖形成影響,品牌影響力就能慢慢提升上去。我們期待著,更多中國品牌在海外大放異彩。(沐知)
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