春節的日子過得仿佛比平常都要快
今天是中國傳統的元宵節
大多數人卻早已身在他鄉
本該與家人一碗湯圓話家常的元宵團聚
卻被陌生城市的孤單與忙碌代替
告別了熟悉的鄉音和親人
來到異鄉獨立打拼
強忍著孤獨、思念、遺憾、期盼
一年又一年的重複
為什麼要這樣背井離鄉？
那些不可名狀的答案
統統藏在下面這支短片裡
▼
短片中出現的3類人群代表
服務員、職場人、快遞員
一個個畫像背後映射出的
是我們每一個為生活拼盡全力的普通人
他是別人眼中「光鮮」的職場白領
為了理想孤身來到大城市打拼
他的元宵節是灰暗的
被公司辭退被房東漲租
可在電話裡他依然逞強報喜不報憂
個中酸楚唯有自知
他是一名大城市裡普通的快遞員
隻身來到這個陌生的城市
希望通過自己的勤奮努力
為妻兒換取更多的生活保障
元宵節他沒法回家
他始終堅信：
自己跑的再多點離團聚就更近點
她是一名餐廳服務員
為了給妹妹掙學費為了有更好的生活
來到妹妹學校的城市打工
工作上縱然努力還是狀況不斷
與妹妹相依為命的她
卻從不允許自己在妹妹面前落淚
離家意味什麼？意味著：
離開了柔軟的小手
離開了母親的溫度
離開了溫暖的庇護
我們都曾遇到這樣的困境
為了支撐起這個家
我們帶著眼淚選擇離開
子欲養而親不待
看著父母一層一層白了的頭髮
孩子一年一年長大卻陌生的小臉
你是否也開始問自己：
為什麼背井離鄉？
短片也給出了自己的解讀
▼
我吹過的牛還沒做到 請你慢點變老
你還沒長大 我不能停下
我們沒有依靠 我就是你的依靠
在春節這個大的語境下
很多品牌會選擇打情感牌與用戶溝通
相比起「團聚」的歡喜與期盼
「離家」更多凸顯的是不舍與感傷
也承載了更多的壓抑在內心的情緒
短片中的品牌精確的洞察各類人群
深挖每一個異鄉人生活中的窘境與堅守
而視頻裡露出的遊戲ID
「長夜有星光」 「仗劍走天涯」 「逆風飛翔」
不僅消解了廣告出現的突兀感
也在無形中替故事的人物發聲
巧妙的呼應了品牌核心觀點
願在異鄉拼搏的你，總有希望同行
致敬每個告別家鄉再出發的「追夢人」：
星光不問趕路人 夢想不負追夢人
普通人在千篇一律中把日子過得普通
追夢人在跌宕起伏中把日子過得夢幻
希望你能將離別時的傷感
化成再次相聚時的笑臉
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你為什麼選擇離鄉背井？
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