動物星球頻道（Animal Planet）創立於1996年，1998年在亞太地區開播。是全球唯一的動物節目專屬頻道。不論是野生動物或居家寵物，動物星球頻道向來以熱情感性的深度內容，為人類與動物搭起橋梁，並透過電視、網絡與衍生商品等多元管道，為愛好動物人士提供豐富的娛樂享受與資訊來源。目前動物星球節目在全球超過205個的國家和地區播出，約有3.6億家庭可以觀看。
從2018年秋季開始，動物星球頻道將採用全新的品牌標誌。據了解，新形象由紐約設計公司Chermayeff&Geismar&Haviv設計完成。從1996年開播以來，該頻道的標誌中就有地球和大象的元素，直到2008年開始，倫敦品牌機構設計Dunning Eley Jones為其重新設計了品牌形象，才將這些標誌性的元素從中移去。雖然此次更新相對變的簡單，但很多人抱怨這種排版方式開起來特別凌亂。
十年後的今天，動物星球頻道找到了Chermayeff&Geismar&Haviv，希望通過他們專業的眼光和技術為頻道重新定製一套視覺形象系統。全新的LOGO和之前三個版本比較，變化非常大，首先沒有繼承原來的主色調綠色，而是採用全新的藍色。其次，圖形部分則致敬歷時，將頻道原來帶有大象和地球的形象進行了保留和升級。
此外，設計公司還提出了一個核心概念，大象是雄偉的象徵，同時也是一個有智慧的動物，足以代表整個動物王國。動物星球營銷副總裁Pablo Pulido表示：「這個『跳躍』的大象具有非常強的識別性，它是跨越國家、地區、文化和語言的一個全新符號，成為一個全球性的標誌。」