1、以網絡社區為基礎
與韓劇播放量同樣增加的是「韓劇迷」。他們基於網絡這個平臺——網際網路為他們提供聚集地,他們通過網絡社區交流和共享信息,建立起網絡關係——以共通價值觀念的情感為連接紐帶,在相似的意識追求、價值觀和彼此的認同中形成了獨特的文化。
於是他們聚集在一起,一個又一個韓劇觀看群體形成,聚集著喜歡觀看韓劇的粉絲。從「個人」轉變至「社群」的集體參與,互動性變強,增加了內部的認同感與歸屬感。他們藉助網絡空間,盡情發揮自己的個性,一個個觀劇社群的形成使得韓劇迷群體膨脹速度極快。
2、網絡社區搭建交換信息的平臺
許多韓劇迷加入網絡社區並成為其中的一員,便能夠在其社區獲取關於韓劇的最新資訊。網絡社區是他們重要的信息資源庫以及交流平臺,例如豆瓣、韓劇TV、貼吧、微博等,都有與韓劇相關的觀劇社區。韓劇迷能夠在其中表達自己的看法、發表他們對接下來劇情的猜測、以及講述自己對劇中人物的喜好等等。
韓劇迷們對劇集交流分享的訴求因為網絡社區的交互性特點得到了滿足,交互性被認為是網絡社區的最大特點。它是以數字和符號化的信息流動來體現的。單從信息流動角度看,交互主要是指在傳者與受者之間的信息互動和反饋,用戶可以在交流中充當生產者和消費者,通過角色的互換傳播信息,使信息形成的整個過程得以改變。所以韓劇迷們在網絡社區中有時是傳播者有時是接受者,通過群體間的交流傳播,分享感受、產生共鳴。
3、網絡平臺的「多級傳播」
韓劇在網絡上傳播的途徑非常多,影響力較大的一類是韓國官方網站,一類是韓劇迷自發組織的「草根網站」。
韓劇傳播藉助網絡韓劇字幕組與網絡韓劇論壇的力量得到了推動。被翻譯製作的韓國影視劇,以最快的速度發布在網站上以供受眾觀看,不再是像電視媒介一樣單向傳播,而是一個全新的點對點、眾對眾的多重複合傳播模式。韓劇網絡論壇的建立為「粉絲」提供了一個互動交流平臺,推動並加速了作為個體的受眾關於「韓劇迷」和「網絡迷」身份的建構,使雙迷身份在受眾身上實現融合,並加深了對網絡的媒介依賴,多級的傳播達到「深度」擴散。