坎城國際創意節接近尾聲，各大獎項也基本有了歸屬。而在此前備受關注的今年新增獎項——「娛樂獅獎」（Lions Entertainment）也於日前正式揭曉。臺灣統一由 ADK 代理的小時光麵館系列廣告成為了娛樂類金獅的得主。
「娛樂獅」的前身是品牌內容與娛樂獎，該獎項於四年前啟動，但全場大獎接連兩年缺失。在此之前，恐怕沒人會想到主辦方和評委會把首次設立的「娛樂獅」頒給中國人。至少從目前看來，骨子裡內斂含蓄的中國人似乎一直不如來自娛樂強國的西方創意人們玩得開。
儘管臺灣統一的小時光麵館拿下金獅讓人驚喜，但細細看來並不意外。到目前為止，系列廣告已經推出了兩季共 10 集，每一集三五分鐘。配合「以心情調味，用時光做一碗麵」的 solgan，每一集裡麵館老闆都會以顧客的經歷為靈感來源，用統一肉臊面為顧客準備一道創意料理，在不少地方與日劇《深夜食堂》有異曲同工之妙。
有意思的地方在於，麵館老闆用統一肉臊面自創的這些料理可謂是改頭換面，比如「慄子蛋糕」、「心碎的滋味」等。讓消費者感受到「泡麵還可以長成這樣」，進而保持持續關注。我們來看看最新的第十集就知道了：
【小時光麵館】第十話 色彩斑斕的未知-當
這個持續了一年多的項目已經為統一攢下了太多的好評。早在第一季上線不久就拿下了 YouTube 臺灣最成功廣告影片排行榜第二名，之後更在亞洲創意節上斬獲品牌內容與娛樂的年度大獎。系列廣告憑藉高質量吸引受眾主動傳播只是一方面，線上線下的全方位的聯動才能更好地吸引消費者參與其中。線上，統一為每一集廣告中出現的創意泡麵料理，都單獨拍攝了一支教學視頻，讓看完廣告的同學們包括統一肉臊面在內的普通食材就能親手做出廣告中的「情懷料理」：
【小時光麵館】面秘訣傳授 - 第十話 色
統一還同時推出了圖文版教學
這顯然會在這個社交時代為「小時光麵館」帶來更多曝光。線下，統一將廣告拍攝地喀佈貍居酒屋按照廣告中的布置原封不動地打造成了一家為期 45 天的快閃店，售賣廣告中的創意料理。而本月初，還和 7-11 合作，開起了店中店。
這樣看來，「小時光麵館」能捧得金獅，走心的臺式小清新只是一方面。而真正讓苛刻的各國評委買帳的，其實是通過各種方式聯動線上線下、與消費者玩成一片。畢竟，讓消費者玩得開心才是「娛樂」的初衷。