宣傳圖涉嫌「性暗示」遭網友怒批,奧迪發文致歉

2021-02-22 汽車行業關注

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汽車行業關注（autochat.com.cn）08月06日報導——

近日，德國汽車製造商奧迪在社交媒體上發布為其新車RS 4 Avant的宣傳，但是廣告內容卻引發網友爭議，不少網友指責廣告含有「性暗示」、「戀童癖」等內容，引發一大波負面評價，事後奧迪就廣告內容進行道歉。

據了解，奧迪官方於當地時間8月2日在推特上發布奧迪RS4的宣傳廣告，標題為「讓你的心跳更快，在每個方面」，宣傳圖中一個女孩悠閒地倚靠在一輛高級汽車前面，帶著墨鏡望著遠方的女孩還吃起了香蕉。

該廣告發出來後便引發網友爭議，認為宣傳圖中存在令人不快的潛臺詞。有網友指出，司機完全看不見孩子站的這個位置，這樣的廣告很有可能引起交通安全事故，而更多網友卻認為，穿著紅色衣服的小女孩拿著香蕉的圖像有性暗示，再配上奧迪的廣告語「讓你的心跳加速，在每個方面」，網友覺得將兩者聯繫在一起，很難不讓人聯想到戀童。

當然，也有網友持有不同的看法。有網友認為「廣告本身並不存在問題，看廣告的人才有問題」，甚至有網友直言「任何在兒童手裡看到香蕉而產生聯想的人都應該去看心理醫生。」

這已經不是汽車界第一次在廣告方面犯錯了，此前，大眾汽車（Volkswagen）在今年5月在社交平臺也發布一段頗受爭議的宣傳視頻，視頻中一隻白色膚色的手將一名黑人推到一輛黃色的高爾夫前，然後又將其彈入一間名為「Petit Colon」的咖啡館，網友認為該廣告帶有嚴重的種族歧視內容。對此，眾多海外網友也是憤怒不已，在大眾官方帳號下留言質疑甚至謾罵。隨後，大眾高層及企業官方為此道歉，相關負責人離職。

在遭到網友的批評和抨擊後，迫於壓力奧迪在社交媒體上發布聲明回應並道歉。奧迪首先表明立場：「我們關心孩子，這款奧迪RS4是一款家用轎車……所以我們讓各個家庭成員都來展示推廣它。」至於為何要用小女孩作為廣告模特，奧迪解釋稱「希望傳達的是即使最弱小的交通參與者，也可以放鬆地依賴RS技術。」最後，奧迪方面對這張「敏感」圖片進行道歉，並承諾今後不再使用。

不管是汽車行業或是其它行業，相關企業在宣傳時應該謹慎，避免存在地域歧視和不良信息，確保起到積極正面的宣傳作用。當然，對待同樣的事件，不同人會持有不同的看法，對於這個廣告是否涉及「性暗示」、「戀童癖」等內容也是有一定的爭議，大家對這個廣告又有什麼看法呢？

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