首爾市28日宣布「I SEOUL U：你和我的首爾」取代「HI SEOUL」成為了首爾市的新標誌。這一結果根據千人會議市民審查團及專家審查團的投票得分和市民投票得分合計得出。首爾市於10月6日公開了三個最終候選作品，並在首爾品牌網站等渠道開展了預先投票（網上投票和現場投票）活動，截止10月26日為止，超過13萬名首爾市民參與了投票活動。
「I SEOUL U：你和我的首爾」在市民投票中獲得了49189票（18.25%），在千人會議市民審查團中獲得682票（14.96%），在專家審查團獲得了9票（25%），超過了競爭對手「SEOULING」以及「SEOULMATE」，當選為新的首爾市標誌。首爾市表示，「海外5大城市進行的抽樣調查中，東京、北京、巴黎的市民也認為『I SEOUL U』是最適合首爾的標誌」，「以韓國首都地區3萬人為對象的調查顯示，30-49歲人群最喜歡『I SEOUL U』」。
「I SEOUL U」意味著首爾連接了你我，SEOUL中的「O」字將以韓語字母「ㅇ」表示，象徵著首爾是代表韓國的國際性大城市。設計該標誌的大學生李和琳（音）表示，「我希望在設計中融入我和你一起創造充滿活力、不斷發展的首爾的含義」。另外，首爾市將以開放式的方式向市民公開這一標誌，只要遵守最低的標準，任何人都可以自由改變標誌的形態、進行商品化。
三個最終候選作品的設計理念如下:標語作者表示，此標語意味著「你和我共同打造的首爾」，BI原作者稱：「試圖在作品中融進你和我以激情與充裕為媒介，與首爾交融共存的形象。」
標語作者表示：「想通過作品表達，在首爾，共存、激情與充裕正在進行中。」
標語作者表示：「首爾是有靈魂的朋友，即SOULMATE」，BI原作者稱：「英文字母E和O並排在一起，表現的是兩個人面對面的形象，這會令人聯想到『SOULMATE』」。
據了解，今年12月份將在首爾廣場設置移動式首爾品牌造型物，並在主要地點（光化門廣場、DDP等）進行一段期間的巡迴宣傳，開展首爾品牌「走進市民」活動。
另外，首爾市將以開放式的方式向市民公開這一標誌，只要遵守最低的標準，任何人都可以自由改變標誌的形態、進行商品化。
雖然「I.Seoul.U」是經由9名專家評審團和1千位民眾共同票選出來，但網友似乎很不捧場。許多人在首爾市府臉書留言痛批，「I.Seoul.U」根本沒有意義，只有韓國人看得懂。還有人kuso電影《即刻救援》中男主角連恩尼遜恐嚇綁匪時的臺詞：「I will find you and I will Seoul you」。（我會找到你，我會Seoul你）另有網友開玩笑留言：「Don’t Seoul me」（請別Seoul我）、「Don’t you Seoul me young man」（不準你Seoul我）。《韓國時報》（Korea Times）對此特地訪問多名居住在首爾、英語為母語的外國人，幾乎所有人都不認同「I.Seoul.U」是適合的觀光宣傳口號：「我根本看不懂這句話是什麼意思，概念很糟」、「他們選了最糟的一句話」、「他們為何不問英語母語者的意見。」
負責口號遴選活動的金敏基（Kim Min-ki，音譯）則說，最後入選的30句口號中，「Surprising Seoul」和「Find Your Seoul」最能獲得外國人的認同，但評審卻認為這兩句口號，「無法表現出首爾的未來和願景」。金教授還說，「I.Seoul.U」表示，首爾可以是「你和我」之間的連結，「充分展現首爾的動力和潛力」。
10月9日，東京為迎接2020奧運會進一步向世界傳播東京的魅力，東京都知事舛添要一在例行見面會上公開了全新設計的東京形象標識「&TOKYO」。這個標識可以和各種詞語組合使用，例如「FOOD&TOKYO」、「FASHION&TOKYO」，直觀地體現東京的多樣性。同時官方還建立了全新的網站以及系列視頻短片宣傳東京。
相比之下你更喜歡東京的城市形象還是首爾呢？歡迎投票。