深度洞察兒童群體
事情的經過是這樣的：QQ 星首先在線上官微發起徵集活動，邀請小朋友們畫出自己最想要的小汽車；然後篩選出一副最有想像力的代表畫作，並按照這幅畫打造出一輛真車。這輛被造出來的車，亮相成都街頭後，一時引起了不小的轟動。▲ 小朋友的畫作
▲ QQ 星造出來的車放著國民度超高的牛奶不做，為什麼要去「造車」？其實，這裡也有 QQ 星的小心思，那就是通過改造一輛神奇小車，把不可能變成可能，在市場上建立一個「人民的寶寶需要什麼，QQ 星就造什麼」的認知，塑造出「想寶寶所想，造寶寶所需」的品牌形象。對大多數小朋友來說，表達自身想像力的方式，常常都是畫畫。尤其是小房子和小車子，可以說是許多小朋友的「夢想樂園」。基於這樣的洞察，QQ 星索性讓孩子放飛想像力，然後再努力實現他們天馬行空的夢想。幫孩子實現夢想的事，是最難卻也是最容易打動人心的。不同於其他品牌主打家長痛點，深挖爸媽育兒洞察，QQ 星可以說做了一波真正面向寶寶的創意動作。只有能讓寶寶感興趣、發揮出創造力和想像力的品牌，爸媽才能由衷感到認可和信賴，從而願意作出消費決策。跨界破圈互動玩法
QQ 星之前腦洞大開的跨界動作不少，但這次改造車的動作，還是挺讓人耳目一新，初看有些匪夷所思，但 QQ 星不愧是懂寶寶的品牌，牢牢抓住了汽車和童趣、牛奶和汽車之間的聯繫，讓小洞察真正變成了破圈的大創意。
造車之後，QQ 星還在線下打造了真實的 QQ 星夢想「家」，設置了各種互動體驗區，讓寶寶親身體驗夢想樂園裡的快樂，也能讓親子之間更好地互動和增進感情。通過線上+線下的雙重體驗，QQ 星實現了這次營銷的成功破圈，而這一切的背後，其實還有著 QQ 星更深層次的考量。正是因為中國寶寶需要配方奶，QQ 星才不斷依靠科技和創新力量去更新配方，用液體配方牛奶填補國內配方牛奶的空白，為中國寶寶提供更好的營養助力。用產品去支撐營銷，因此才有了「人民的寶寶需要什麼，我們就造什麼」的主題，這也是 QQ 星這波事件營銷的初衷。高契合度的傳播渠道
一個事件的引爆，離不開官方多渠道、多形式的傳播，更少不了不斷裂變的「自來水」。QQ 星的整波傳播非常有條不紊。一方面，線上官方發聲的同時，還利用抖音+微博等 KOL 進行事件的轉發報導，形成了強有力的媒體矩陣。不管是原生視頻創意引起強互動，還是軟性內容引起種草和轉發，都十分契合當代爸媽的社交軟體使用習慣，最終促成了超高的曝光和分享；另一方面，打造了「童話寶藏創想營」「QQ星造車了」等 social 性的話題，吸引了大量用戶進行事件的轉發互動，讓內容不斷發酵，還有線下場景的強互動性，都使得 QQ 星配方奶的熱度直線飆升。主打#專業配方 成長啟航#的 QQ 星過往還有很多腦洞大開的營銷動作，比如和奈雪的茶共同推出網紅爆款奶嘴瓶；和聯合國、中國肯亞大使館發起保護非洲野生動物的公益連線……這些營銷內容，無一不是深深紮根在當代寶寶場景中，真正和孩子共情，幫助孩子更加健康快樂成長，QQ 星真不愧是兒童專屬牛奶品牌。最後想說，只有產品創新不止，營銷才能更有實力去創新不止。一代又一代人長大了，但 QQ 星為營養助力，守護孩子成長的形象依然沒有改變。相信對於新一代年輕潮流爸媽來說，QQ 星依然是一個會玩敢玩，能夠和家長一起育兒，值得喜歡和信任的品牌。↓ 點擊這裡 好文章不錯過