話說，已經「消失」了很久的柯震東，最近又登上了微博熱搜榜單。
原因是，他出席了美國彩妝品牌Nars在臺灣的官方活動。
現場照片↓↓
還在微博上高調致謝品牌方，稱自己有工作是幸福的。
但是，該活動照一出，立馬就遭到了網友的強烈抵制。
微博上#哪怕只是NARS的一個眼影，都有毒販的提成#的話題，閱讀量都已經過8000萬。
大多數網友都認為柯震東有過吸毒史，雖然曾經致歉，但依舊無法掩蓋自己曾是個「癮君子」的事實。
重新做人，改過自新可以，但是做公眾人物絕對不行。
甚至還有網友將其和緝毒警察對此，直言吸毒一生黑。
而在《第一財經日報》組織的投票中，92.5%的網友都對此事表示並不支持。
事後Nars也正式發布道歉聲明，表示對其他地區團隊邀請柯震東一事，大陸地區團隊表示遺憾。
The US-based NARS Cosmetics has apologized for inviting Chinese Taiwan actor Kai Ko, who was arrested for drug offenses in Beijing in 2014, to attend its latest marketing campaign event last Friday.
美國彩妝品牌NARS向邀請了中國臺灣演員柯震東參加上周五最新的營銷活動的事情致歉。柯震東於2014年在北京因為毒品犯罪而被逮捕。
而這次網友自發抵制NARS，從另一個角度來說，其實是群眾對毒品零容忍的強硬態度。
而明星作為公眾人物，或多或少都對群眾有一定的影響作用。犯了吸毒這類的原則性問題，群眾無法原諒也是無可厚非。
就拿這次的主角柯震東來說——
早些年的柯震東，也曾經是「勵志」的代表，火爆程度應該絲毫不亞於如今的當紅小生。
因為出演《那些年，我們一起追的女孩》（You Are the Apple of My Eye）一炮而紅，柯震東憑藉著自己帥氣的面孔圈了不少少女粉。
2011年，年僅20歲的他就憑藉在該片中的有點青澀、但很不錯的演技，拿下了第48屆臺灣電影金馬獎最佳新人獎。
而後接演《小時代》（Tiny Times）中痴情、帥氣的顧源，更是成功讓他從臺灣正式轉向大陸，星途越發璀璨。
但身為一個明星，最可怕的就是有了汙點。
2014年，柯震東在北京東城區因聚眾吸毒被捕。雖然事後發表了道歉聲明，也接受了相應的處罰，但網友並不買帳。
一著不慎，滿盤皆輸。形象毀了，璀璨的星途自然就沒了。
即便現在，事情已經過去4年，但做過就是做過，人總需要為自己的行為負責。
一個好品牌，需要的不僅僅是所售賣的產品質量過硬，更重要的是有一個良好的品牌形象。
每一次的舉辦的活動、所聘請的代言人，一定意義上，都是該品牌形象的積累過程。
做的好，大眾對品牌的忠實度就會高。做不好，歷史悠久的品牌很可能就會毀於一旦。
而Nars這次請柯震東站臺，可以說折損了大部分的中國大陸忠實用戶。
NARS has been under fire since Kai Ko, also known as Ko Chen-tung, posted photos of him posing at the brand's campaign event on the Twitter-liked Weibo
由於在類似推特的社交網站——微博上發布了一張柯震東參加品牌活動的照片，NARS公司被炮轟了。
作為一個世界的知名品牌，公眾影響力必然不小。每一次的邀請嘉賓、所聘請的代言人，都應該經過嚴格審查、仔細考慮利弊。
那為什麼代言人的選擇如此重要？
其實是因為代言人一定程度上代表了品牌的理念。選好了，能夠給品牌加分，選錯了，大家對品牌的印象就會大打折扣。
這也就是為什麼很多明星黑點曝光之後，各種代言都會下架的原因。
來看字典對於代言人（celebrity endorsers）的釋義——
Celebrity or a well known and respected individual who serves as a regular advocate of a cause or product and, over time, whose name becomes associated with the advocated item.
明星或者一個知名、受人尊敬的個人擔任一個事業或者產品的常規的宣傳者。久而久之，他的名字就和這個東西聯繫起來了。
而這種類似被代言人、邀請嘉賓坑過的品牌也是不在少數。一起來看看~
在代言界，肯德基絕對算是最最最最無辜躺槍的一個品牌。聘請的代言人，一個接著一個「人設崩塌」。
2014年柯震東吸毒，肯德基立即宣布，已經終止合作。
2017年9月，李雨桐曝出薛之謙大量「黑料」，肯德基又一次無奈中槍。
之後，代言人換成流量小生鹿晗，公開戀情之後，人氣一落千丈。
因此，網友還專門有個段子，形容肯德基的悲慘遭遇。
成龍，代言人界的柯南，代言一個倒一個。
肯德基，號稱代言人殺手，請一個崩一個。
求品牌方的心理面積
而在今年的娛樂圈開年大瓜——PGone醜聞曝出之後，就連選代言人一向謹慎的雅詩蘭黛也中招了。
2017年9月，雅詩蘭黛和PG ONE籤約，代言和時尚芭莎聯名出品的秋季限量色口紅。
宣傳文案上還採用了「萬磁王」的外號，卻沒想到迎來漫威粉絲不滿，遭迪士尼侵權投訴。
而在PGone歧視女性、暗示吸毒的醜聞曝光之後，雅詩蘭黛的品牌形象、口碑都受到了影響。之後，就緊急下架了廣告。
上面兩個事例都是因為代言人的自身作風問題，把品牌坑了一把，但孫楊的代言經歷可以算是泥石流界的一股清流。
2013年，孫楊擔任北京現代旗下SUV車型新勝達的產品形象代言人。宣傳廣告中，還有孫楊的駕車鏡頭。
但真實的情況是，雖然孫楊是遊泳健將、奧運冠軍，可是...人家...沒有駕駛證啊...
代言車輛，是不是有點離譜...
播出之後，孫楊無證駕駛，就引起了網友的熱議。對此，北京現代公司官方回應，鏡頭屬於棚拍，並非真實駕駛。
打破7項奧運遊泳記錄、號稱「飛魚」的菲爾普斯（Michael Phelps），也曾遭遇過類似事件。
2009年，英國小報獨家公開一張菲爾普斯吸食大麻的照片，再加上酒駕等一系列醜聞，成功的使得這位正能量的奧運冠軍，人氣一落千丈。
之後，美國第二大的穀類早餐製造商——家樂氏就宣布與他解除合約。
Kellogg Co. cut ties with Phelps in 2009 after a photo surfaced of him smoking from a bong.
在菲爾普斯吸食煙槍中的大麻的照片曝光後，2009年，家樂氏就中止了和菲爾普斯的合作
At the time, a spokeswoman stated, 「Michael’s most recent behavior is not consistent with the image of Kellogg … and we have made a decision not to extend his contract.」
當時，發言人表示：「麥可近期的行為和家樂氏的品牌形象並不相符，我們決定將不再和他續約」
2008年汶川地震時，迪奧（Dior）的代言人莎朗·斯通，口不擇言，聲稱地震是是「報應」（Karma）」，引發中國網民的全民抵制。
事後，迪奧第一時間宣布中止和莎朗的合約。官方的發言人還表示，我們不允許任何傷害顧客感情的言論。
Stone later apologized, but it was too late. The backlash against the actress led luxury retailer Christian Dior to cancel Stone’s contract.
雖然斯通之後道了歉，但一切都太晚了。大家對這位女演員的強烈抵制，使得迪奧中止了和斯通的代言合同。14歲就出道，叱吒模特界20多年、至今仍然是時尚風尚標的Kate Moss，曾經也因為吸毒，事業和前途差一點毀於一旦。
2005年，她因為被指控吸食古柯鹼的醜聞，丟掉了3個代言合約，品牌分別為H&M、Chanel、Burberry。
但好在之後，她改過自新，積極戒毒，度過了人生的低谷。
In 2005, model Kate Moss lost not one but three endorsements with Burberry, Chanel, and H&M after a photo surfaced of her doing cocaine.
2005年，一張凱特·摩絲吸食古柯鹼的照片曝光之後，她失去了不是一個，而是和博柏利、香奈兒、H&M整整3個代言。
話說回來，柯震東出席Nars官方這件事情，可大可小。
往小了說，就是簡單的一次宣傳活動，只是請錯了嘉賓。
往大了說，也可以是對曾經有過「吸毒史」明星的一次縱容，是對毒品交易的一次寬恕。
你對涉毒明星的態度是？快來投個票吧~
編輯：朵朵
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