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暗戀是一種什麼感覺呢？
■ 作者 葉川 | 營銷觀察報（yingxiaogcb）
甩掉通勤包，脫下小西裝，把白天的工作壓力統統關在家門外。
拉開冰箱，開一罐微醺，冰冰涼涼，酸甜清爽。眯起眼，享受一個人的微醺時間。
RIO雞尾酒的新品——微醺系列，由周冬雨傾情出演的微劇《微醺戀愛物語》甜蜜上線，教你如何談戀愛。
被喚醒的喜歡一發不可收拾，會變得斤斤計較，關心他發的每條微博，幻想他跟自己表白羞紅了臉，話到嘴邊卻還是說不出口...這就是喜歡一個人的真實寫照！
暗戀第一式——秘密
暗戀是想到對方，嘴角就會不自覺地笑
暗戀第二式——偵查
暗戀是個人主頁上瞥到對方與異性的合影
莫名地會跟著吃醋
暗戀第三式——試探
暗戀是點開他微信頭像，一段話要編輯上很久
暗戀第四式——靈犀
暗戀是看到「對方正在輸入」這6個字
心跳會忍不住加速
這世界上99%的暗戀，都是無疾而終。但RIO雞尾酒拍的這支廣告，營造出戀愛的幻覺，搭配周冬雨鬼馬精靈、清新脫俗的氣質，真真切切地詮釋了那種只有暗戀時，空氣中才有的心事流動。
RIO這款微醺小酒還專門準備了周冬雨版本的海報。每一張看上去，都是戀愛時的樣子。
真是莫名，在這杯酒之前好像也沒那麼喜歡你
所以3%的酒精，也會讓人變得小心眼麼
連一句開場白都想不好，我想我是醉了吧
讓我臉紅的，究竟是你，還是酒呢
原來愛情是
我正要表白，而你也剛好「正在輸入」
RIO預調雞尾酒迎合了年輕消費群體，切入細分市場。此次的「RIO微醺系列」精準地把自己定位於女性酒，弱化酒並突出水果元素和清新包裝。不僅注重養生功能，還採取季節限定的方式為產品帶來一定噱頭，觀念上的改變很快就取得了不小的收穫。「微醺」系列的推出迅速獲得大眾的一致好評，並成為其主打的明星品牌之一。
RIO更換全新包裝，並開始了地毯式的廣告轟炸，熱播劇植入、真人秀冠名……宣傳力度之廣幾乎涵蓋了所有熱播綜藝。加之明星代言，RIO斥巨資邀請周冬雨、楊洋、郭採潔等一眾一線明星大力推廣，明星的帶動效果不容小覷，很多粉絲都願意並且樂意通過購買明星代言的產品來表達對自己喜歡的明星的支持與喜歡。
然而伴隨著娛樂至上，營銷至死的時代來臨，RIO似乎意識到只靠廣告轟炸掀起的熱度不夠長久，真正轉變需要從產品入手解決問題。這次推出的新品開始強調一些不同的概念，口味上也不斷作出調整，迎合大眾市場，季節限定的推出更是吸引了消費者在相應季節的消費動力。
有情飲酒飽，微醺剛剛好。估計這一次，RIO應該會大賣吧。
愛你在心口難開，微醺的你心裏面第一個想到的是誰呢？
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作者簡介：葉川 曾任職於國內某著名廣告策劃公司，作品曾獲中國大學生廣告藝術節一等獎。期待和你一起成為營銷界的扛把子！內容有溫度、營銷有態度！