10月22日，騰訊應用寶發布了全新6.0版，全面出擊「體驗式分發」。與此同時，騰訊應用寶也正式啟動了主打「連接用戶需求與內容、服務」的「應用+」戰略。
移動網際網路時代，APP作為集成內容和服務的手機客戶端，一直被看作開發者與用戶連接的最佳方式。然而，隨著APP數量的暴增，用戶選擇APP的成本在不斷增加，許多用戶已經為了節約時間成本而不願意安裝更多的APP，尤其是對於新的APP，用戶「試錯」的願望不同以往，在主流APP可以滿足用戶需求的情況下，一款新的很難快速引爆流行，獲得可觀的下載量。
移動市場研究公司AppFigures發布的一項報告顯示，2014谷歌Play擁有143萬款應用，而蘋果iOS App Store有121萬款應用。如此多的APP數量，已經不只是會讓用戶眼花繚亂，而是對開發者意味著一場你死我活的鬥爭，大量的中小開發者很難在夾縫中突圍。
這種情況下，實際上恰恰到了一個變革的階段。也是開發者需要反思的階段。那就是，用戶到底需要的是更多的APP，還是APP裡的內容和服務本身？
下載APP的目的是為了體驗
將下載APP看作一種用戶行為，這種行為的目的則是為了體驗，這種體驗可以分為一過性體驗和長期體驗。前者說明用戶下載APP後，其內容、服務或用戶體驗沒有達到用戶的預期，進而導致用戶卸載。後者則說明用戶下載APP後認為符合其各方面預期，於是長期使用。
作為APP開發者，當然希望能獲得用戶的長期體驗。但這裡的一個問題是，如果用戶發生了下載行為，但因未達到預期而又緊接著發生卸載行為的話，這個APP就相當於永遠失去了這個用戶。因為用戶下載、卸載都是一種時間成本的消耗，用戶為了避免再次產生這種時間成本的浪費，而往往將這一APP加入到了自己頭腦中的黑名單裡。
當然，一款APP總有一個從稚嫩到成熟的迭代過程，但即便是已經非常成熟的APP，也無法達到每一個用戶的預期。或者說，在某一個版本階段所提供的內容和服務中，用戶可能會因為種種原因而不滿意進而造成下載即卸載。
那麼，是否有一種解決方案，可以讓用戶在下載前事先體驗APP裡的內容和服務，進而再決定是否下載呢？如果這樣的話，用戶的下載行為往往帶來的就是開發者所希望的長期體驗。
騰訊應用寶的6.0版本及其所開啟的騰訊應用寶的「應用+」戰略，恰恰為這一問題提供了相對完美的解決方案。在新版本中，應用寶將「體驗式分發」進行優化升級，通過應用內容外顯幫助用戶預覽APP的內容，改善用戶發現應用並做出決策的流程，最終提升APP的分發效率。具體來說，就是在用戶發現內容的場景中，圍繞搜索、推薦、應用詳情等核心路徑，進一步強化應用內的內容外顯及體驗，讓用戶進一步了解應用的特徵。
這種做法相當於為開發者提供了連接用戶的新方式，在用戶發生下載行為之前，便可以一覽APP裡的內容和服務，進而再決定是否下載。這看起來很簡單的一個改變，實際上是對傳統應用商店模式進行顛覆的一個開始。不僅有利於提升APP的分發效率，而且能幫助開發者獲得更多穩定、長期的用戶。
使用APP的最終目的是消費內容和服務
如果把APP看成一個殼的話，其真正的料是裹在其中的內容和服務。換言之，開發者並非為APP而開發APP，而是為了能將內容和服務提供給用戶才開發APP。
而按照騰訊應用寶「應用+」戰略的布局，在未來，對於那些不看重APP下載數，更在意服務被消費量的開發者，這個叫做APP的殼也可以省去。開發者只需在應用寶的平臺上，即可直接為用戶提供內容和服務。這就是騰訊應用寶將要做的「直達式分發」，通過把APP內的內容與服務提煉出來重新組織呈現，直接送達用戶，用戶在應用寶可直接完成服務的消費，以此幫助開發者提升內容與服務的轉化率。
這樣做的好處在於，節省了開發者在開發、推廣APP上的大量時間，能讓開發者將資源和精力集中在內容和服務本身上來，更為注重內容和服務的轉化率，而非在APP的紅海裡去一味地去追求所謂的下載量、裝機量。
顯然，這是符合用戶需求的一種路徑。尤其是在用戶的手機中已經裝滿了各種各樣APP的情況下，新晉開發者、新的內容和服務提供商，完全可以在未來通過接入「應用+」，而少走APP開發推廣這一段路，將內容和服務直達用戶。
當然，並不是所有的應用商店都有能力實現「直達式分發」。因為這需要應用商店的平臺優勢和用戶集聚能力。而騰訊應用寶之所以能做出這樣的布局規劃，與其獨有優勢不無關係。其一，藉助騰訊獨有的社交關係鏈，應用寶可以將重組的開發者內容通過社交關係鏈進一步傳播，提升覆蓋率和口碑；其二，藉助騰訊平臺擁有的數億用戶大數據，應用寶可以實現內容、服務的精準推送；其三，藉助應用寶「一點接入，多平臺分發」的分發模式，可以將APP內的服務和內容通過完善的的多場景精準觸達用戶。
「應用+」顛覆的是移動網際網路生活方式
從應用的分發，到內容與服務分發，應用寶最終要實現的是藉助應用寶的平臺，開發者無需APP即可提供內容與服務、滿足用戶需求。
這是一個宏大的目標，但又確確實實符合用戶的需求，或者說契合用戶移動網際網路的生活方式。
目前，用戶的移動網際網路生活還是由一個個APP構成的，儘管下載、安裝、更新一款APP看起來也費不了多少時間，但數十個APP加起來，特別是基於需求、場景的變化而在不同APP中的切換，這些都是不容小覷的時間成本。也影響著用戶使用移動網際網路的體驗。
作為應用分發的領跑者，應用寶在過去18個月內累計分發突破500億次；日分發量突破1.8億，同比增長高達80%，遠超行業平均增速。在這一基礎上，應用寶啟動的「應用+」戰略，不僅是對其自身模式的顛覆，也是對移動網際網路生活方式的顛覆。
有道是物極必反，APP的爆炸性增長和用戶需求的多元化變化，無不要求一種更省時、更便捷的內容與服務獲取方式的出現。移動網際網路時代最講究的是用戶體驗，將至繁的移動網際網路變身為至簡的一張網，對用戶來說，是體驗的顛覆式提升。對開發者和行業而言，則是一種生態的重構。
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