近日，知名網絡大V「情感教主」Ayawawa被起底。這是一位名副其實的「磚家」，在各大媒體平臺上兜售情感「毒雞湯」。其中最讓人義憤的是，向廣大女性公開宣揚慰安婦可以在男性戰死的情況下「苟活性命」，由此得出「女性具有性別優勢」的結論，其無知的歷史觀和物化的價值觀讓人驚愕。新浪微博已決定對@Ayawawa禁言禁被關注6個月。
如果你關注過Ayawawa的微博和公眾號，就會發現這早已不是她第一次「妖言惑眾」了。
「女人在二十幾歲事業比男人好，是因為利用了性別優勢，並不代表能力強」
「女演員比男演員薪酬低是應該的，女演員走紅靠的是美貌和發嗲，男演員走紅靠的是演技」
「老公出軌是因為女人的條件不如老公，高攀了他」
……
諸如此類的歪理邪說，讓人很難想像作者是生活在現代文明社會，竟然還在宣揚男尊女卑的價值觀念。但就是這樣，仍有許多人相信，Ayawawa在微博和微信上的幾百萬粉絲量便是一個例證。原因究竟是什麼？或許就與這位「情感教主」的包裝和營銷分不開。
首先是身份包裝。什麼中國網際網路的第一代網紅、全世界第一的情感諮詢機構董事長、暢銷書作家、情感分析專家、多棲藝人，等等。此外，還有一個讓人意想不到的標籤，即國際高智商俱樂部門薩（Mensa）會員。Ayawawa自稱智商145，並大言不慚地宣稱「比我聰明的都沒有我漂亮，比我漂亮的都沒有我聰明」。儘管門薩入會考試在中國的通過率特別高，中國門薩與美國門薩也還是兩回事，但Ayawawa的門薩會員（某權威媒體6年前還報導其是「門薩中國」的主席）還是會賦予她「高智商」的人設，從而也比較容易讓一些人對她的理論和觀點深信不疑。而且，還有一個關鍵因素，就是那些向她請教情感問題的人，也多是情感上遇到危機、缺乏自信的女性，這部分人也極易被所謂的「高智商」洗腦。
Ayawawa的微博認證資料
其次是內容包裝。從某種意義上說，Ayawawa確實是「高智商」，因為她的說教不是僅僅停留在觀點上，而是有一定的「理論」作支撐，是可以通過一定的「算法」給人提供意見的。Ayawawa的課程，主要集中在婚戀上，例如如何嫁個好男人、如何防止老公不出軌。為此，她經常從生物學、基因學等角度入手，首先用各種理論、數據告訴你——男女從構造上就有別，別奢求平等；繼而通過自製的概念mv（伴侶價值）、pu（親子不確定性）來幫你分析婚姻，給你一個實現完美婚姻的建議。雖然這些「理論」和「概念」經不起推敲，每一個觀點都扭曲到不成人形，但Ayawawa講起來一套又一套，而且架構起一定的邏輯關聯，從而讓一些迷茫中的年輕女性在忽悠聲中「病急亂投醫」。
最後是媒體包裝。不得不說，Ay-awawa在網絡上混得風生水起，除了自身的刻意包裝，也有媒體的包裝原因。曾幾何時，這位「情感教主」也是媒體寵兒。據不完全統計，Ayawawa主持或參加過的電視節目就有近20檔，接受過近30家報紙和雜誌採訪，為40多家雜誌拍攝過照片，還被冠以「自媒體十大公眾號」「最具口碑微信微信公眾號」「具品牌成長潛力的新媒體優秀帳號」等名號。尤其讓人不解的是，這些媒體並不都是「野雞媒體」，許多都是大眾媒體，是具有權威性和公信力的主流媒體。這或許也是對媒體導向的一種拷問。
Ayawawa的博客資料
其實營銷套路的背後，還是生意。浮於表面的是「專家」「作家」「教主」等身份，但不要忘記Ayawawa還是一個商人，有自己的美妝店、情感諮詢公司等。她不過是一個善於利用人性弱點的營銷高手，藉助「粉絲經濟」實現自己的利益最大化。
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來源/南方日報
作者/丁建庭
編輯/吳蘇錦
美編/李凌霄