2014年,移動醫療領絕對是最受關注的網際網路細分行業之一,投資人、創業者都不斷傳出消息。近日,除了宣布將iHealth相關全球業務調整至擬新設的獨立實體 (擬定名為iHealthInc)架構之下以及新公司引進小米2500萬美元投資外,九安醫療還發布定增預案,擬募集不超過8.1億元資金,用以建設智能硬體和移動醫療周邊生態領域。
九安醫療董事長、iHealth創始人劉毅在接受《每日經濟新聞》記者採訪時稱,與小米的合作是傳統企業「自己革自己的命」。
劉毅稱此前iHealth產品在國內的銷量基本為「零」,與小米的合作是iHealth正式進軍中國市場的信號,並透露下一步計劃設立 「iHealth中國」獨立實體。
有分析師曾對記者表示,當前移動醫療產業的市場格局過於分散、用戶集中度低,但激烈競爭有利於產品創新,未來該市場或將形成寡頭壟斷局面。
聯手小米開拓國內市場
本月,蘋果正式推出iOS8系統。據外媒報導,由於出現程序錯誤,健康管理平臺HealthKit並未在第一時間隨iOS8同步上線,但這似乎並未令移動醫療市場「退燒」。
「我們想做醫療健康行業的 『蘋果』」,7月底劉毅在接受《每日經濟新聞》記者採訪時,透露了這家以做「貼牌」起家的醫療器械上市公司擁抱移動網際網路的野心。
九安醫療自2010年開始和蘋果公司接觸,目前是HealthKit的合作夥伴之一;在Android陣營,九安醫療則找到小米作為盟友。
九安醫療在 《關於引進小米投資的公告》中稱,小米投資將向iHealthInc增資2500萬美元,增資完成後,小米投資將持有新公司20%的股份,iHealth將成為小米在移動健康領域的合作夥伴。除此之外,小米投資及其關聯方承諾在項目交割完成後的兩年內不投資主營基於健康大數據的醫療平臺、產品或者以血壓和血糖測量為單一功能的血壓和血糖測量產品的項目或者公司。
當被問及引進小米出於哪些具體考量時,劉毅對《每日經濟新聞》記者稱,九安醫療的轉型邏輯沒變,依舊是以賣硬體為突破口,獲取足量用戶、接收相關的健康數據之後,逐步形成配套的健康醫療服務體系。引入小米投資是因為小米的業務模式和用戶量有望助推iHealth硬體在銷售數量上取得突破性進展。
對於雙方在電商和雲服務層面的合作細節,他進一步稱,iHealth智能雲血壓計此前已在小米平臺公測,本月25號該產品會在小米網開售,欲藉助該平臺吸引並打動「米粉」。雲服務層面,則希望改變用戶有了測血壓需求才用產品的習慣,在控制血壓這一需求上,計劃逐步完善健康諮詢、病情診斷、社交等服務。
值得注意的是,劉毅認為iHealth產品叩開國內市場大門的關鍵在於線上渠道。但在「牽手」小米之前,iHealth產品基本只在京東這一電商平臺試水。
九安醫療在2014年半年報裡稱,「目標在健康、智能家居和母嬰監護等領域均取得突破」。小米也做智能硬體,雙方在硬體層面有無合作打算?劉毅回應稱,現在和小米已是一家人,「雙方不排除有各種合作可能」。
此外,對於小米入股後可能發生的潛在風險,九安醫療在相關公告將之概括為兩點:一方面,投資人與原股東之間可能因企業文化和管理理念的差異出現意見分歧;另一面,「引入小米投資後,公司在研發、市場開拓等方面投入將會加大,費用將會上升,如果銷售不如預期,將會對短期業績造成壓力。」
募資加碼移動醫療
九安醫療2014年半年報顯示:報告期內,得益於「國內銷售的增長以及iHealth新產品銷售的增加」,公司實現主營業務收入22959萬元,同比增長10.46%;營業成本同比增長20.62%至15342萬元;此外,研發投入同比增長54.85%,為1850萬元。
轉型需要付出一定代價,正如九安醫療曾在2013年年報裡對其近十幾年來首次虧損做的總結性表述:「公司仍然處於基於移動網際網路的個人健康管理方向轉型初期,研發投入和營銷投入轉化成相應利潤尚需一段時間。」
在半年報裡,九安醫療預計,公司2014年1月~9月的經營業績將出現虧損,虧損區間在-3200萬元至-2400萬元之間。
《每日經濟新聞》記者注意到,除了引入小米作為iHealth公司的投資者,九安醫療近日發布定增預案,擬以不低於18.40元/股的價格,非公開發行不超過4400萬股,募集總額不超過8.1億元的資金,該筆募金將全部圍繞公司戰略主線,投向智能硬體、移動醫療周邊生態領域。
相關公告顯示,為加強用戶對產品的直觀認識,九安醫療擬在北京、天津、上海、杭州、廣州等五個城市設立10家產品體驗中心。此外,擬在天津市南開工業園建設「移動醫療周邊生態及智能硬體研發基地」。
對此,劉毅稱,上述兩件事都還在籌劃階段。除了完善移動醫療周邊基礎產品和相關服務,九安醫療有意擴張智能硬體的研發領域,後期可能通過該基地擴展產品品類和服務類型。
國內移動醫療市場升溫
年初以來,國內網際網路巨頭BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)陸續加碼移動醫療領域。
方正證券在研報中點出,在丁香園、春雨醫生等網際網路醫療公司相繼獲得巨額融資的背景下,「網際網路醫療將進入殘酷競爭和爭奪賽道階段。錯過目前最關鍵的布局時期,將很可能失去未來移動醫療的市場。」
該研報還稱,依靠單一環節難以完全帶動移動醫療業務的擴展,通過營造生態、打造一體化的醫療服務閉環是發展移動醫療的「必經之路」。
談及與蘋果的合作進展,劉毅稱,HealthKit需要打通兩端,一端是iHealth等數據採集方,一端是醫療服務提供方。在血壓、血糖和血氧等醫療數據的採集上,iHealth產品已和該平臺打通;未來和醫院等專業機構也將有合作。
值得注意的是,為「重新定義硬體與用戶的關係」,6月和8月,九安醫療先後與微信合作,將iHealth智能健康腕錶、雲血壓計兩款硬體產品與微信平臺對接。對於探索進展,劉毅直言,與微信的合作仍處在收集用戶反饋、幫助產品迭代的過程中,相關產品尚需一個打磨過程。
與HealthKit等聚合平臺的布局想法類似,《每日經濟新聞》記者近日獲悉,手機QQ近期上線了「健康中心」。QQ健康產品負責人劉滔認為,可穿戴智能硬體的市場前景廣大,之所以現在 「雷聲大雨點小」,與四項因素,即產品的設計水平、出貨量、用戶需求把握以及用戶粘性密不可分。想有效擊中用戶「痛點」,尚需等待引領行業的爆款、廣泛普及的大眾款產品出現,與社交屬性結合也將是趨勢之一。基於此,數據聚合平臺寄望打破不同品牌的設備和APP之間的壁壘。
對於大數據方面的應用,劉滔對記者坦言,收集數據後,反向幫助智能硬體廠商提高數據監測的準確性只是一個願景,由於背後風險和投入成本過高等因素,目前並未介入此環節,問題的解決有待未來市場成熟度及監管政策的完善。
對於目前國內移動醫療行業受到的關注,劉毅回應道,資本的青睞、用戶的矚目以及入局團隊的增多無疑是好事。不過他點出,想推動全局發展,競爭核心依然是定義並打磨出符合用戶需求的產品和服務,在這點上,相關廠商仍都處於摸索階段。