今天，微信跳一跳小遊戲內上線了印有耐克Logo的基座，引發了行業關注，玩家跳到基座上就可以加20分——這類加分設計在跳一跳中還出現在唱片機、下水道井蓋、便利店等基座上，多家媒體報導，這個耐克基座是一個廣告，耐克為此花了2000萬，微信相關人士對「微果醬」的回應是：
從 3 月 1 日到 3 日，大家體驗「跳一跳」小遊戲時可能會偶遇「耐克」基座。這是「跳一跳」正在進行的廣告嘗試，希望為大家帶來更新鮮的遊戲體驗。目前「跳一跳」的廣告暫未對外開放。
這意味著，耐克花2000萬買到了在跳一跳呈現三天的機會。有人說，這個2000萬花得太不值了，比如網友@大頭吉娃娃就認為：「2000w=20分……還沒有唱片機值錢～2333」。
耐克2000萬花得值嗎？
先說一下這個廣告是否值得。
微信公布的春節數據顯示，小遊戲同時在線人數最高達 2800 萬人/小時，雖然目前不再那麼暴熱，但還是有不少用戶玩兒得津津有味，耐克本次的曝光量應該不小，更重要的是，成了一個大家都討論的話題。
當然，既然是品牌廣告，就很難衡量是否值得，畢竟它不是立竿見影、可直接統計投入產出比的效果廣告。鹿晗等明星的代言費幾千萬是否值得？只有品牌主才有答案。就像手機行業，OPPO請幾十個代言人、冠名許多頂級綜藝節目，但手機賣得好，就值得；金立花了很多錢請來馮小剛夫婦、餘文樂、薛之謙，然而這個卻成為今天資金壓力的罪魁禍首，就不值得。
而且對於任何平臺來說，「處女」廣告都比較容易讓人記住，比如至今我還記得當初程苓峰的自媒體「孕峰」嘗試第一次廣告，底部banner形式，廣告主是唯品會，價格是1萬元人民幣，當時很多人都說不值得。幾年後再看我們會發現這個廣告太便宜了——咪蒙的廣告已是央視黃金時段的幾倍。正是因為此，耐克拿下跳一跳第一廣告，這個第一很有價值。
從廣告形式本身來說，跳一跳中融入耐克的廣告，有很好的情景聯想，算是一個創意廣告。耐克的運動鞋一直強調科技感，正如知乎網友張超表示，「Nike EPIC REACT FLYKNIT 」主打的就是跑起來像「彈簧」一樣，而「而彈簧不就是「跳一跳」嗎？」或許一般用戶對此沒有感知，不過對於耐克迷或者球鞋愛好者來說，耐克這個廣告無疑可以給品牌大大加分，就像耐克其他創意廣告一樣。
遊戲廣告或迎來第二春
遊戲裡面放入廣告不是從跳一跳開始的，很早之前谷歌就收了一個公司Adscape做遊戲內廣告，不過因為許多遊戲通過收費或者道具就很容易賺錢，所以遊戲公司都懶得去通過廣告來做營收，況且這還會影響玩家體驗，所以遊戲內放廣告的模式在遊戲行業一直沒有普及，不算主流。
還有，遊戲內廣告跟普通網頁的CPM不同，用戶要玩兒遊戲，所以一般不會去點擊廣告，進而難以形成轉化。你在網頁上看到一個廣告，可以點進去在新頁面看廣告甚至購買，而遊戲內很難實現這樣的流程。如果是彈出廣告，強制中斷遊戲將大幅影響玩家的體驗。正是因為此，遊戲內廣告一直比較雞肋。
不過，過去不流行，不代表未來不會流行。跳一跳是小遊戲的標杆，對於這類碎片化、輕量級的遊戲，或許廣告是比傳統的付費或者增值更好的變現模式。微信平臺的基礎是社交，同時實現了與諸多服務的打通，可以做交易，有很強的互動能力，所以在遊戲內廣告上也可以做出不一樣的東西。舉個例子：當你跳到一個基座後，微信直接給你發放一個品牌的優惠券或者現金紅包，在你結束遊戲後就可以進行消費，這樣廣告就兼具品牌與效果的雙重價值。所以，未來，你看到理財產品、快消品甚至汽車的基座，拿到優惠券都有可能。
對於微信來說，跳一跳的廣告嘗試還有一層意思是讓開發者們看到賺錢的機會。微信一直希望通過小遊戲來帶動小程序生態的繁榮，小遊戲本身也是一個重要的遊戲形態。作為小遊戲的標杆，微信跳一跳不只是要給大家展示如何玩兒，還要給大家展示它可以變現、如何變現。微信說目前「跳一跳」的廣告暫未對外開放，同時也明確這是一個廣告嘗試，這意味著微信跳一跳廣告還有更多可能。
或引入獎勵視頻廣告
目前手機遊戲中還有一種正在流行的獎勵視頻廣告——用戶在特定場景下自願觀看廣告，進而獲得獎勵，獎勵內容一般是積分這樣的虛擬物品，也有可能是現金，比如用戶玩到一個關卡時，可以選擇等24小時繼續玩、可以選擇花錢買道具充值，還可以選擇看完一個廣告視頻，進而獲得積分，換取繼續玩遊戲的機會，2015年以來，獎勵視頻廣告收入在手機遊戲收入中的比重日益提高。
2014年全球遊戲內廣告收入較2013年上漲了71%，現在，這個數字還在繼續增長。遊戲內廣告中，增長最快的是短視頻廣告，因為短視頻更加迎合用戶移動端、碎片化的觀看特性，在美國市場，遊戲內視頻廣告2018年規模有望達到44億美元。不過，開發者對於遊戲內視頻廣告是糾結的：視頻廣告對於玩家是一種幹擾，是為了變現而不得不侵犯用戶體驗的行為。
獎勵視頻廣告則是一個優雅的解決方案：用戶可以選擇看與不看，同時視頻內容優質，對用戶來說是一種內容，玩兒遊戲看視頻就跟過關一樣，有完成任務的成就感；對於開發者而言，不只是可以變現，還可通過獎勵視頻去贈送道具、積分，抑或商家的優惠券等等，還有用戶觀看廣告的行為所形成的大數據，對於廣告主也有一定的價值。所以越來越多遊戲引入廣告內視頻，用戶對此也開始習慣甚至喜歡，Rovio執行副總裁威爾海姆 塔赫特（Wilhelm Taht）就曾透露，他們曾經因為移除F2P遊戲《憤怒的小鳥：變形金剛》中的獎勵視頻廣告，遭到玩家抨擊。
獎勵視頻廣告在中國正在開始流行，尤其是在遊戲圈。2015年11月百度前員工創辦的椰子傳媒，主打安卓端的獎勵視頻廣告，憑藉著先進的技術和營銷團隊，以及積累的廣告主資源，正在遊戲圈開疆拓土，將獎勵視頻廣告這種新形勢帶給更多開發者和玩家。
微信跳一跳未來是否會引入獎勵視頻廣告呢？同樣可以，比如跳到某一個基座可以選擇觀看特定廣告視頻獲得更高的分數。當然，張小龍不一定願意這樣做，不過，其他小遊戲呢？可能性很大，畢竟微信已經凝聚了國人大量的注意力，到處都是營銷的機會。