對中國排球聯賽來說,剛剛過去的2017-18賽季具有劃時代意義:一系列數據顯示,全面升級的中國排球超級聯賽正加速向更加職業化和市場化的新階段邁進。
5月21日,「數說排超——2017-18中國排球超級聯賽總結暨價值發布會」在人民網1號演播廳舉行,來自中國排協、排球之窗、聯賽合作夥伴的領導嘉賓以及媒體記者共計百餘人出席了本次發布會。
作為中國排球超級聯賽運營商,排球之窗聯合中國排球協會、人民體育、共享境界發布了多項聯賽統計數據。其中,排超元年男女排聯賽共進行了299場比賽,網絡平臺觀賽總點擊量達7.4億人次,網絡話題量超10億,這幾組數據堪稱歷屆之最。
此外,賽制優化、新技術應用、眾多新媒體平臺參與轉播、多家企業和品牌加入贊助體系等現象,不僅為排超注入了新活力,同時也表明:在中國排球聯賽深化改革的大背景下,排超致力於打造成為一個世界級、共享和開放的賽事IP,其價值已經躍上新高度。
20+城市參與奉獻299場精彩對決
自1996年底創辦以來,中國排球聯賽一直銳意改革,2017-18賽季更是如此。與初創時期相比,參賽俱樂部由16家增至排超元年的28家,參賽陣容由起初的「全華班」發展到如今各隊共引入十餘名高水平外援,聯賽承辦城市由以往的10多個增加到20多個……從這些數據不難看出,排球聯賽近年來發展提速,並且步伐堅定。
作為聯賽的核心內容,排超元年的競賽得到了優化升級。2017年10月27日至2018年4月24日,排超聯賽賽程橫跨180天,比賽總場次達299場,其中男排比賽148場、女排比賽151場。與此同時,排超元年繼續實行臨時轉會機制,促使比賽的競技性、觀賞性和關注度不斷提升。縱觀全部299場比賽,打滿五局的比賽佔比達到21.7%。
排超也是一個造星平臺,為運動員提供了足夠的舞臺和空間,讓更多新星從這裡成長,為男女排國家隊源源不斷地輸送人才。例如年僅18歲的天津女排主攻手李盈瑩,她不僅以45分打破了朱婷保持的聯賽單場個人得分紀錄,本賽季總得分更是突破800分,刷新聯賽記錄。
電視臺收視率飆高 海外直播助推聯賽國際化
排超元年精彩的賽事,同樣離不開各大媒體平臺的傳播支持。據統計,2017-18賽季中國排球超級聯賽,各電視平臺共轉播比賽 178 場,其中,中央電視臺體育頻道播出45場,另外聯賽啟動儀式、頒獎禮和全明星賽均在CCTV5進行了直播;各地方電視臺共播出133場。
央視體育頻道的平均收視率為0.39,不少場次躋身單周收視排行榜TOP10;女排總決賽「搶七」大戰的直播收視率更是高達0.66,創排超收視率新高。五星體育平均收視率0.89,單場平均收視率最高為2.6;天津電視臺平均收視率2.09,單場平均收視率最高為3.73;遼寧臺平均收視率1.12,單場平均收視率最高為2.02。
作為排超元年的重點賽事活動,2018中國排球超級聯賽61光明優倍全明星系列活動在深圳寶安體育館上演,匯聚了56位明星球員和4位著名教頭,同時增設了技巧大賽和V-House全明星之家等精彩環節,關注度頗高。統計數據顯示,全明星正賽在五星體育的收視率達到1.0,在央視體育頻道的收視率則為0.6,超過同期亞冠、中超、NBA等賽事的絕大部分場次。
特別值得一提的是,新華社通過其海媒平臺向全球廣大球迷直播了本屆全明星賽的盛況,Fox Sports亞洲臺、澳大利亞SBS電視臺兩家海外媒體也加入了正賽的直播行列。排超元年全明星系列活動的傳播覆蓋了數十個國家和地區,這也標誌著排超國際化邁出了重要一步。
共享版權理念受捧 數字平臺點擊數破7.4億
得益於體育之窗提出的「共享版權」概念,排超元年讓國內廣大球迷有了更多的收視選擇。PP體育、新浪體育、暴風體育、企鵝直播、阿里體育等多家新媒體平臺轉播了2017-18賽季中國排球超級聯賽。數據顯示,上述數字平臺的觀眾總點擊數達7.4億人次。
此外,排超元年一系列創新舉措也使賽事有了更多新鮮感。據各網際網路平臺會員登記信息顯示,在網際網路平臺觀看排超元年賽事的球迷平均年齡為28.7歲,趨於年輕化。
對於排超元年全明星賽的資源推廣,體育之窗也給予高度重視,僅在數字平臺方面就投入超過1000萬人民幣。為期兩天的全明星系列活動,共有超過12家機構和平臺參與轉播,吸引了1200多萬用戶觀看,總點擊量接近 2500萬次,5萬多名用戶參與了網絡互動。同時,社交媒體相關話題參與度過億。
數字平臺的推廣使收視渠道更加多元化,更多年輕人參與其中,對排超聯賽的傳播及排球項目的長遠發展無疑是一大利好。
通過深化改革和加大投入,中國排球超級聯賽呈現出良好的發展態勢,不斷彰顯賽事的品牌價值,在滿足球迷觀賽的基礎上,也給聯賽合作夥伴及各承辦城市以充分回饋。
體育之窗、排球之窗致力於將中國排球超級聯賽打造成為開放、共享的世界級IP,在為中國男女排國家隊培養優秀人才的同時,也探索出具有中國特色的賽事運營之道,並朝著「打造世界上最好的排球聯賽」的宏偉目標不斷努力。下賽季,聯賽各參與方還將繼續夯實腳步,也歡迎社會各界加入排球大家庭,中國排球超級聯賽將更加精彩。