聖誕老人為何這麼火？聖誕老人如何成為一個超級IP？
一起來看看【聖誕老人IP進化之路】
聖誕老人是誰？
每個人的童年或許都聽過一個故事：傳說每到12月24日晚上，聖誕老人會乘駕由9隻馴鹿拉的雪橇在天上飛翔，挨家挨戶地從煙囪進入屋裡，然後偷偷把禮物放在好孩子床頭的襪子裡，或者堆在壁爐旁的聖誕樹下~
孩子們心中都住著一個聖誕老人，這是一位和藹可親，憨態圓潤，戴著小紅帽，留著長白鬍子的老爺爺。
大部分人並不太知道誕老人是誰，他是怎麼來的。其實聖誕老人是由真實人物演化而來，不過他一開始可不是現在的樣子。
最早的聖誕老人是這樣的：他叫聖·尼古拉斯
12世紀俄羅斯的一幅聖像將聖尼古拉斯描繪為一位苛刻的東正教主教，一個「嚴於責罰」的權威人士形象。
到了1821年一本名為《孩子們的朋友》，改變了聖誕老人的命運。書中寫道：這位聖誕老人從北邊乘坐雪橇而來，還有一隻會飛的鹿。
馴鹿出現了，車子上赫然寫著：「獎品」，聖誕老人也越來越接地氣~
1840 年，聖誕節開始被大眾接受了，既然聖誕老人總是送禮，擅於營銷的商家們就開始用聖誕老人來賣東西。
據說這是 1841 年的一個聖誕老人廣告畫：
不過……這個形象的聖誕老人賣東西，恐怕會讓人覺得買到的是賊貨吧~
現代聖誕老人的誕生是在1881 年，Nast 為 Harper's Weekly 所繪製的，也是最經典的聖誕老人形象。
終於，可口可樂來了，20世紀30年代，為了促進飲料淡季的銷售，可口可樂開始大規模地在報紙、雜誌上投放聖誕廣告。1931年，可口可樂公司請瑞典商業藝術家哈頓·珊布Haddon Sundblom為其創造一個喝可樂的聖誕老人形象。珊布以他的朋友羅·普蘭蒂斯為創作原型，因為他長了一張快活的胖圓臉。可口可樂公司堅持，聖誕老人皮毛大衣的顏色必須是明亮的可口可樂紅，於是聖誕老人就這樣誕生了。
這個系列廣告的投放持續了35年之久，並且大獲成功。
聖誕老人的IP進化之路
實際上，聖誕老人是商業化的形象產物，是被炮製的一個具有父親情懷的聖誕人物。
從熊莉老師打造個人品牌7個關鍵要素來剖析聖誕老人的IP打造：
清晰明確的個人品牌定位當我們提到聖誕節就會想到，「聖誕老人來給孩子們送禮物了」，聖誕老人顯然已成為聖誕節的「代言人」。視覺錘一位憨態圓潤的老人，一身紅色棉衣，頭戴紅色聖誕帽，腳穿紅色靴子，大白鬍子，拿著裝有所有人禮物的魔法口袋。他的視覺錘已深深印在大眾的腦海。語言釘「大家好，我是聖誕老人，祝大家聖誕節快樂！聖誕節快樂！」「聖誕快樂！大家都閉上眼睛，我給你們發禮物哦！「故事化好的品牌形象，離不開一個精彩的故事。我們從小就聽著關於聖誕老人的故事，聖誕老人總是神秘出場，帶著意想不到的禮物。在大家的童年，都一致認為聖誕老人是大佬一般的存在。媒體化有了好的故事，需要借用各種媒體來宣傳。聖誕老人的故事被做成動畫片、連環畫、影視劇等，也通過新聞或廣告來傳播。娛樂化聖誕老人的個人IP融入了他獨特的個性魅力，雖然是個花白鬍子的老頭，但總能給大家帶來驚喜和歡樂~商業化聖誕老人形象在經歷一系列的商業炒作後，更加具有了商業價值。每年的聖誕節都會有眾多大牌推出聖誕老人形象的宣傳片，使各大品牌銷量大增。
這七點構成了一個成功的聖誕老人IP，同樣你也可以通過這七點打造你的個人IP。
如何借勢聖誕老人做營銷？
在聖誕老人IP借勢營銷中，可以創意聖誕老人變換更多形態，來策劃宣傳。
1.顛覆聖誕老人的形象
比如奧迪的聖誕廣告，通過跑步、健身操、卷腹200個、快速跑等鍛鍊瘦下來的精瘦版聖誕老人就很讓人有心動的感覺，這樣才配得上跑車。
2.聖誕老人的互動
聖誕老人和馴鹿：麥當勞的聖誕廣告圍繞著主寵之間「餵食」的事情展開，讓人大呼激萌，並巧妙連結起麥當勞的場景，非常自然。
3.蹭熱點
《帕丁頓熊2》即將上映，這只可愛的小熊擁有相當高的人氣。於是瑪莎百貨與片方合作，適時地推出了這支以小熊為主角的故事廣告《聖誕訪客》。
天真單純的小熊誤將半夜行竊的小偷當成了聖誕老人，於是興高採烈地拉著小偷去送禮物。小偷剛開始無奈地跟著小熊，眼睜睜看著到嘴的鴨子飛了，到後來看到收到禮物時，大家開心地笑，自己也露出欣慰地笑。
整篇看下來詼諧有趣，洋溢著一種暖暖的氣息，小偷的變化也讓人感受到了節日的力量，最後廣告露出還不忘提醒你合理消費。
4.腦洞大開
可以聯想聖誕老人在工作以外的時間都在幹什麼？邀請一群老友去泡吧，去打麻將？去擼串？這樣的策劃會製造出意想不到的效果。
#熊莉講個人品牌#
熊莉老師從事新聞策劃、個人品牌打造多年，是中國個人品牌打造的實操專家。為多位行業人士成功策劃新聞事件，百位商界名人，網紅的幕後推手，被粉絲們譽為」最強挖掘機「、」最性感腦花「~