臺綜依舊主流，網綜強勢崛起，增速驚人。2020年消息顯示，騰訊音樂娛樂集團先後拿下了《青春有你2》《王牌對王牌》《我們的樂隊》等熱播綜藝，再到備受期待即將播出的《創造營2020》《樂隊的夏天2》《2020中國好聲音》，騰訊音樂娛樂集團綜藝市場布局已拿下大半。2020年，騰訊音樂娛樂集團是如何卡位熱門綜藝布局的？
4月16日，《我是唱作人》節目首發。節目剛一上線，就引發了巨大的討論聲量。#張藝興Joker#、#陳粒抱歉抱歉#等話題閱讀量均飛速破億，一期節目就讓觀眾直呼「神仙打架」。
《我是唱作人》節目首發後，張藝興《Joker》、GAI《烈火戰馬》、陳粒《抱歉抱歉》、鄭鈞《刀》以及霍尊《星落》等熱門歌曲均已上線騰訊音樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺。《我是唱作人》再加上近期大熱的《青春有你2》，騰訊音樂在熱門網綜方面的優勢已經顯而易見。
早在《青春有你2》開播之際，騰訊音樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺，均已建立起《青春有你2》綜藝專區。作為一名音樂粉絲，既可以在騰訊音樂聆聽每一期節目的歌單，為每一首歌曲的唱跳演出視頻點讚，在線追星成為「點讚小能手」上榜；還可以在線唱歌演繹《青春有你2》主題曲登上K歌榜單。多樣的玩法不僅為用戶帶來了參與感更強的優質體驗，更是助力了綜藝在內容和形式上的不斷創新。
不論是《青春有你2》，還是《我是唱作人》，都稱得上是騰訊音樂在綜藝布局上的一次新突破。縱觀2020全年計劃，正在熱播中的《樂隊無限公司》《王牌對王牌5》《音樂大師課》《天賜的聲音》和即將陸續播出的《2020中國好聲音》《蒙面唱將2020》等熱門臺綜的音樂內容均會上線騰訊音樂旗下三大平臺。而從《青春有你2》、《我是唱作人》等節目的合作可以看到騰訊音樂在網綜方面的持續發力，在此之後，更有《樂隊的夏天2》《創造營2020》《明日之子4》等熱門網綜音頻陸續在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂上線。
從騰訊音樂的動作中可以看出，在綜藝合作方面，其已經不僅僅滿足於熱門臺綜的合作，更是看到了網綜的巨大發展前景，率先開啟了與各大熱門網綜的廣泛合作，隨著騰訊音樂的合作範圍從電視綜藝逐漸擴展到網絡綜藝，並拿下多個熱門網綜的合作，2020年堪稱綜藝音樂發展的分水嶺。
顯然，騰訊音樂在綜藝布局之路實現了強勢領跑。在繼續保持與各大臺綜穩定合作關係的同時，2020年也聯合騰訊視頻、優酷、愛奇藝、芒果TV展開了多個熱門網綜IP的合作，進一步擴大其在日益崛起的網綜方面的優勢，進行多元化布局。
以下是小鹿角音樂財經對騰訊音樂綜藝市場布局的解析：
01
熱門網綜合作上線
劃分綜藝布局分水嶺
騰訊音樂布局綜藝也是為了不斷拓寬自身的內容邊界。對於綜藝來說，其最擅長在「推歌」、「推人」上能夠締造短期「注意力經濟」。而從「眼球經濟」轉化到播放平臺的「耳朵經濟」+「眼球經濟」+「粉絲經濟」，其間所帶來的流量影響力和音樂用戶的消費力，亦十分重要。
因此，騰訊音樂在2020年綜藝市場的布局策略，十分值得關注。
統計數據顯示，我國綜藝市場總體呈良性發展態勢。2019年僅上半年中國綜藝廣告市場規模接近220億元，同比增長16.1%。在製作端，2019年我國共上線406檔綜藝，其中電視綜藝205檔、網絡綜藝201檔。其中，網綜市場增速驚人，2019年的網綜市場規模達79.71億元，同比大增56.1%之多。
在這一趨勢下，騰訊音樂加大了與愛奇藝和優酷等視頻平臺出品的熱門網綜的合作力度，進一步發力服務於年輕人喜愛的圈層文化。
並且總體來看，大多都是能夠引發全網級關注的大熱網綜。例如，發布會甫一播出就登上微博熱搜榜的《創造營2020》，和《明日之子4》《炙熱的我們》《火箭少女101畢業專輯》等騰訊視頻自製綜藝；除此之外，騰訊音樂也與愛奇藝和優酷加強合作，引入了愛奇藝S級綜藝《青春有你2》、尚未開播的《樂隊的夏天2》和優酷的《少年之名》和《DD52》等當下倍受年輕人追捧的綜藝。
其中，目前熱播的《青春有你2》已成為2020年開年最熱的綜藝節目。根據Vlinkage綜合播放量和社交媒體討論度，在3月12日發布的最新數據顯示，《青春有你2》以87.06位居全網網綜播放指數榜首，高出第二名近20分。另外，《青春有你2》在締造出全網熱梗的同時，也帶動了虞書欣、許佳琪、孔雪兒等一批青年女性偶像的知名度，自節目播出後頻頻登上微博熱搜榜。截至目前，許佳琪、虞書欣的微博粉絲數已分別達到了1011萬和950萬之多。而這兩位目前人氣最高的選手，在QQ音樂「青春有你2」專區中，也分別憑藉994萬、885萬樂力值位列「PLMM青春樂力榜」第一、第二名。
對於《青春有你2》來說，與騰訊音樂的深度合作能夠為其提供更大、更活躍的展示平臺，在騰訊音樂旗下三大平臺的互動玩法助力下，更高效地實現了其在用戶圈層的覆蓋，一方面增加了節目本身的看點和熱度；另一方面更能夠增強用戶參與感、調動用戶積極性，進一步加強用戶黏性。
從騰訊音樂合作的綜藝內容主題來看，顯然，不同類型綜藝所面向的圈層各不相同。偶像選秀面向聲勢浩大的粉圈，流行音樂面向主流聽歌大眾，說唱和樂隊則面向近幾年逐漸崛起的小眾樂迷群體。不難看出，圖中這些可評論，可發彈幕，具有較強的實時互動性、隨時可觀看性的網綜，幾乎覆蓋了當下年輕人所喜愛的各大領域。
如今的娛樂消費內容無疑都是以年輕人為主。第一季度已播綜藝中，圖中四大視頻平臺獨播綜藝用戶平均年齡為24.4歲，各平臺29歲以下的用戶佔比均在70%左右。具有很強的音樂消費潛力的年輕人，已然是各大娛樂平臺所爭奪的最大目標群體。
而騰訊音樂也正是看重了這一點，因此它發力青年文化，利用熱門網綜+自製為平臺注入更新潮、分眾化的音樂內容，成功抓住了當下不同愛好圈層年輕人的心。從Q1全輿情熱度最高的綜藝《青春有你2》和尚未播出就已登上微博熱搜數次的《創造營2020》便可見一斑。
總體來看，騰訊音樂在2020年綜藝市場的布局，縱向上貫穿全年，橫向上跨界多元化娛樂內容場景，從大熱臺綜到爆紅網綜，都將騰訊音樂視作優質合作夥伴。
02
精準眼光+多樣玩法
騰訊音樂獨得熱門網綜青睞
回顧中國音樂娛樂行業的發展，音樂與綜藝結合所產生的幾何級化學效應早已經過驗證。
在電視綜藝方面，從2004年的《超級女聲》到後來的《中國好聲音》，這些音樂選秀節目不僅開啟了電視綜藝的新時期，同時也為中國音樂行業輸送了大量優質人才和內容。李宇春、張靚穎、周筆暢、吉克雋逸等音樂偶像不僅創作出了許多經典作品，如今也已經成為華語流行樂壇的中流砥柱。
在網絡綜藝方面，從《偶像練習生》和《中國有嘻哈》到《明日之子》《創造101》《樂隊的夏天》等，偶像、小眾音樂、新女性等各種圈層的文化如今也擁有了開啟全民話題熱潮的能力。一批新生代音樂偶像和老牌樂隊經由短時間內視頻平臺流量放大後，迅速成為點燃大眾市場的流行文化現象。
今天，各式各樣的綜藝已成為大眾的重要娛樂方式之一。而綜藝中的歌曲究竟能否俘獲觀眾的心，讓觀眾在節目之外也繼續收聽，讓歌曲和歌手走紅，不僅在於內容是否優質，也同時取決於是否能被有效送達至合適的聽眾手中。
從各類綜藝節目與騰訊音樂合作的角度看來，頭部網際網路音樂平臺與內容IP之間的玩法與資源互通上，騰訊音樂已經提出了更多新的發展方向。
首先，跨平臺在短時間內共同放大注意力經濟，這體現在「耳朵經濟」+「眼球經濟」的全民傳播滲透力上。
在QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂的站內，均設有專門的「綜藝專區」，各個專區內的玩法也相對多樣。
「綜藝專區」內，用戶可以直接收聽到平臺按期劃分在不同專輯中的熱門綜藝內的所有歌曲、Live演唱片段，也可以看到一系列用戶自主創建的主題歌單。其中，酷我音樂還設有以文字+音樂+視頻形式呈現的「綜藝流行風向標」板塊，為用戶直觀地快速介紹某期綜藝的表演曲目。
平臺所提供的便於收藏的歌單、清晰的導航與分類，相當於進一步放大了用戶的音樂需求，用戶能夠更加便捷的找到並收聽自己心儀的內容，也恰好切中了聽眾怕麻煩的痛點。
其次，跨平臺為綜藝方和歌手引流，拓寬內容的變現渠道。
對於綜藝方來說，一方面，節目的優質內容可以通過音樂流媒體平臺直接觸達更精準的聽眾，充分釋放音視頻內容的市場價值。雙方之間共享優質音樂、視頻內容，進一步實現平臺間用戶的相互引流。
以臺綜為例，騰訊音樂與浙江衛視等出品的強勢老牌臺綜IP都有深度合作。例如近日剛剛溫暖收官的《新聲請指教》，由酷狗音樂聯合浙江衛視推出，並且音源全部上線酷狗音樂平臺。除此之外，在騰訊音樂與浙江衛視合作的大熱綜藝中，《中國好聲音》更是彼此合作多年的典型案例，QQ音樂的《中國好聲音》歌單播放量最高達671萬次。而在這背後，是騰訊音樂與浙江廣電集團為期三年的戰略合作，雙方著重圍繞優質內容IP形成更緊密的夥伴關係，共同構建全面、系統的媒體聯動矩陣，臺網聯動，放大平臺價值。
另一方面，「綜藝專區」的集聚效應，能夠使粉絲更便捷的追星，音樂粉絲和樂迷往往都具有追星與聽歌的需求。在平臺內綜藝節目之間互相借勢，推歌推人的同時，也能夠放大粉絲經濟，共同拓寬內容的變現渠道。
最後，音樂平臺的海量用戶對於藝人的事業版圖建設來說，是具有戰略意義的陣地。
此前周震南新歌《愛》上線，騰訊音樂協調藝人空降旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺，最終實現三平臺歌曲總評論數突破30W+，Q音巔峰人氣榜年度第一，共計2850W人氣值，Q音平臺創收285W。
對於偶像、唱跳歌手、唱作人和樂手而言，騰訊音樂在幫助提升個人知名度和歌曲播放量的同時，也使其在觀眾心中從「綜藝嘉賓」的身份切換回「音樂」本身。幫助藝人真正以音樂與聽眾互動和圈粉，夯實藝人在娛樂圈和音樂圈實現長線可持續發展的基礎。
對於騰訊音樂娛樂集團來說，它的一舉一動受到媒體和行業內外的廣泛關注。近兩年來，騰訊音樂娛樂集團正在加快速度拓寬內容邊界，無論是與閱文集團在長音頻領域內的合作，還是在綜藝方面穩固優勢，都在聯動各個領域的內容方，共同放大「音樂+」的價值。
商業 | 誰來拯救2020年音樂綜藝熱度？
期待「春暖花開」的那一天，一切重回正軌。
解析 | 寶石Gem買Beat，到底哪個環節出錯了？
互相理解，互相尊重，是遊戲的規則。
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