文旅資源開發及運營
1、總投資200億元中國仙俠影視城落戶重慶璧山
1月8日，在重慶市文化和旅遊產業重點項目推介會上，重慶市璧山區綠島新區管委會和銀河酷娛文化傳媒有限公司籤約中國仙俠文旅影視城項目，該項目總投資超過200億元。
據了解，中國仙俠影視城項目位於璧山區福祿鎮，通過建設IP孵化基地、互動體驗主題園區、影視劇組實景拍攝基地和綜合配套服務基地等內容，打造立足重慶、面向國際國內，集影視、旅遊、度假、休閒、觀光、文創智能製造於一體的大型影視文旅產業綜合園區。
新旅界研究院觀點：重慶獨特的自然環境和人文風貌非常適合影視產業發展。近年來，重慶憑藉其網紅特質，吸引了大批影視劇組來渝取景拍攝。《少年的你》《火鍋英雄》《從你的全世界路過》等電影借重慶之勢而成為熱門，同時又帶火了更多「網紅」打卡點，形成了文化和旅遊融合發展的良好格局。以電影為突破口的重慶嘗到了流量和口碑的甜頭後，在文旅產業上繼續發力，通過打造影視拍攝一站式服務平臺，吸引文旅投資商的青睞。據統計，2019年，重慶市共籤約文旅項目148個，投資金額高達4659億元。
中國仙俠影視城項目的投資方銀河酷娛是國內頂尖的文化內容提供商，專注頭部爆款的網際網路娛樂內容。成功打造了《火星情報局》爆款網綜後，銀河酷娛形成了以火星IP為基礎的頭部內容孵化鏈，涵蓋網綜、網劇、電影和真人秀等內容。基於內容孵化鏈，銀河酷娛又進一步明晰了公司的商業模式：圍繞「火星IP」，形成綜藝、影視、藝人、衍生四大中心，並通過網綜衍生品業務、火星電商、互動社交等方式實現變現。銀河酷娛在把線上爆款娛樂內容做到頂尖水平之後，開始了線下實景娛樂的開疆擴土，目前已開發了火星卡丁車和火星蹦床兩大實景娛樂單體產品，未來會將這兩個娛樂產品和「火星情報猿」IP、節目舞美設計進行延展式應用，形成具有旅遊觀光價值的互動體驗主題樂園。此次投資200億元打造的中國線下影視城就是銀河酷娛的文旅試驗田。
從重慶文旅影視產業競爭格局來看，距離中國仙俠影視城項目地僅100公裡的重慶影視城，在2019年11月掛牌成立，現已有17個影視產業項目進駐江津白沙鎮，有10家影視公司在總部園區註冊並且設立了辦公場地，重慶影視城的發展有勢不可擋之勢。於此同時，兩江國際影視城和重慶華僑城也在積極發力，力爭分文旅影視產業一杯羹。作為文旅行業新兵的銀河酷娛能否 「一鳴驚人」，還有待市場檢驗。
文旅分銷及服務
2、智能化服務提供商攜住科技獲2.58億元A+輪融資
1月7日，智能場景一站式服務商攜住科技宣布獲得1.5億元A+輪股權融資，此輪融資由順融資本、蘇高新創投集團、齊家網聯合投資。據了解，本輪融資將應用於技術研發、市場開拓、增厚公司資產、構建泛智能生態四大業務板塊。
工商信息顯示，攜住科技成立於2015年，核心業務是為酒店及公寓提供智能化場景一站式服務。公司基於「平臺+終端+應用」全面升級酒店服務，採用業內首創O布線、不停業的強電客控安裝方案，集多種設備操控、場景定製、產品服務於一體，通過全方位信息整合和大數據分析，對酒店實現有效的管理。目前公司已擁有92項核心技術、40餘項專利及100餘款自主研發智能產品，全球分公司30餘家，全國合作酒店達8000家。
新旅界研究院觀點：近幾年，智慧酒店建設如火如荼，手機預訂、支付、辦理入住，酒店智慧機器人，智能家居控制等智慧酒店細分領域蘊含了巨大的商機，引起了行業企業和BAT巨頭們的廣泛關注。百度、騰訊、阿里均推出了自己的智慧酒店系統，合作也滲透到了香格裡拉、洲際等國際知名酒店集團。
攜住科技的打法是做一款產品，幫自己的酒店解決一些經營和管理上的問題。針對弱電解決方案綜合布線改造難、設備更換成本貴等行業痛點，攜住科技採用不用布線的智能解決方案和酒店客房的微信控制終端幫助老酒店無需停業、低成本就能實現智慧化升級。這一技術使得攜住科技成功佔領老酒店智慧化升級市場。隨後攜住科技又相繼研發智能門鎖、USay聲控語音遙控器、潘多拉、UCheck+UCam和Smart魔方等產品，豐富客戶入住體驗。攜住科技解決了酒店升級發展的痛點，又與BAT巨頭們的服務形成了差異，由此獲得了市場空間。
從投資機構的角度來看，本輪融資投資方實力雄厚，擁有豐富的投資經驗和眾多成功投資案例。其中順融資本是國內老牌的專業投資機構，累計投資項目超過100家，先後投資同程藝龍、齊家網（齊屹科技）、旭創科技（中際旭創）、工品匯等眾多知名企業。蘇高新創投集團是蘇州高新區創業投資政府引導基金的運營管理機構，管理資本總規模超100億元，累計投資項目達200多個，先後推動了60多個項目在國內外資本市場上市（掛牌）。作為地方政府創業投資的主導機構，蘇高新創投將攜住科技視為蘇州高新區重點高科技企業予以支持和引導，為攜住科技的發展帶來了巨大助力。齊家網（齊屹科技）是國內網際網路家裝行業的平臺企業，致力於商業模式創新和生態構建，已著手布局智能家居市場，此次與攜住科技的攜手，雙方在智能家居領域的深度合作值得期待。
文旅資本市場
3、祥源文化擬出資4995萬元參與設立祥源文娛，實踐「文旅+動漫」戰略
1月6日，祥源文化（600576.SH）發布公告稱，為更好地實踐「文旅+動漫」戰略，深入探索文旅與動漫的多元化合作模式，公司擬與祥源控股共同出資設立祥源文娛旅遊有限公司(最終以工商註冊部門核准的名稱為準)，註冊資本為人民幣1.5億元，其中祥源文化以貨幣認繳出資4995萬元，持股33.3%；祥源控股以貨幣認繳出資10005 萬元，持股66.7%。
資料顯示，祥源文娛經營範圍涵蓋旅遊景點開發經營；體育活動、文化活動的組織和策劃；項目投資與資產管理；遊樂設備運營；萌寵樂園運營；電動車運營；酒店經營管理；物業服務；不動產租賃與經營；商業運營管理；體育場館管理；體育用品經營；婚慶服務；演出瑜伽；餐飲服務等。
新旅界研究院觀點：祥源文化成立於1992年，是一家以動漫、動畫影視業務為核心，集「文漫影遊」於一體的泛娛樂產業鏈的新媒體動漫傳媒公司。近年來，祥源文化規模及業績均快速增長，2019年上半年實現營業總收入2.78億元，歸屬於上市公司股東的淨利潤為4357萬元，同比增長7.58%。
在核心業務發展方面，祥源文化採取動漫版權資源庫、自身IP資源進行版權授權和新媒體運營推廣相結合的經營模式實現收益。在這種發展模式中，經營業務佔據了其營收主體，2019年上半年動漫及其衍生業務收入佔比達到89.14%。從其未來發展方向來看，祥源文化除了繼續深耕動漫和動畫影視業務外，發力文旅動漫將成為其重要戰略。在文旅動漫業務上，祥源文化提出了較為清晰的發展架構，即為旅遊目的地提供動漫IP體驗化和場景化的整體解決方案，包括從品牌版權授權到IP場景化的創意設計、研發、 實施及運營推廣，同時進行文旅動漫產品的研發和孵化。
本次祥源文化與祥源控股合資成立祥源文娛旅遊有限公司，對於雙方來說是一次深入的業務協同和價值共享共贏的合作。祥源控股擁有豐富的旅遊目的地資源和全國旅遊戰略性布局，而在內容和體驗為王的旅遊時代下，祥源文化能為祥源控股旗下的旅遊目的地提供動漫IP體驗化和場景化的整體解決方案，豐富其旅遊目的業態，進一步提升旅遊目的地的吸引力和影響力。同時祥源文化通過參與祥源控股精品特色文旅項目，能夠深入探索文旅與動漫的多元化合作模式，進而拓展公司業務範圍，進一步提升公司核心競爭力及整體盈利能力。
4、華住集團聯合華盛證券推出1億美元日本酒店基金
1月7日消息，華住集團（HTHT.O）將聯合華盛證券推出「華盛華住酒店獨立組合基金」，預計籌資規模為1億美元。基金入場費為10萬美元。據此次基金募資負責人、華盛證券首席投資官Dennis Chung介紹，基金將走「穩定」路線，雖然派息率定為4%，但是看好未來酒店資產的潛在價值升幅。
Dennis Chung稱，日本酒店的租金回報率非常穩定，槓桿後收租回報率可達10%-11%，希望總體收益率到時能達到每年20%。
新旅界研究院觀點：近年來，在國內酒店市場激烈競爭的同時，華住、首旅、錦江、開元、格林豪泰等國內酒店集團紛紛布局海外市場，中高端酒店成為其布局重點。但目前中國酒店集團「出海」處於試探性階段，未形成一定的規模。同時，中國酒店集團在開拓海外市場同樣面臨諸多挑戰，既有運營管理和文化上的「水土不服」，又有萬豪、希爾頓、洲際等國際品牌的競爭壓力。
從華住經營業績來看，在酒店規模上華住仍保持一定增長速度，2019年第三季度，華住淨增486家酒店，相當於每天平均新增5家酒店。但華住整體入住率、RevPAR出現下滑；歸屬於母公司的淨利潤為4.31億元，同比下降約35%。在業績承壓環境下，開拓海外市場或成為其發展新拉力。
近一年來，華住已經不斷將目光瞄向海外,不斷加快海外擴張速度。既有收併購，如華住集團新加坡的全資子公司China Lodging Holding Singapore完成了對Deutsche Hospitality收購；也有直營酒店海外布局，如2019年10月，華住旗下第一家海外酒店全季新加坡烏節路酒店正式開業。本次華住聯合華盛證券推出日本酒店基金，同樣屬於其海外擴張的重要一環。
目前，受日本東京奧運會舉辦、商旅需求旺盛、民宿經營限制等利好因素影響，日本酒店市場發展潛力巨大。同時日本酒店市場較為分散，整合度不高，即使是排名前三的企業也只有200-300家酒店。此外，在日本國際遊客中，中國遊客佔比超過三成，華住的入場具有良好的市場基礎。未來，基金收購標的將主要集中於剛落成、位置佳的酒店，華住運營管理和品牌優勢將為其賦能。不過華住也會面臨上述提到的中國酒店集團「出海」普遍遇到的挑戰。未來在日本市場，華住仍需要做足內功，適應和融合在地文化，繼續提升品牌知名度和運營管理能力。
5、出境遊地接服務商「遠海國際」籌備A股上市
1月6日訊，四川遠海國際旅行社股份有限公司已於12月31日提交上市輔導備案，輔導機構為中金公司。遠海國際是一家地接旅遊公司，2011年在瑞士洛桑成立，是目前歐洲規模最大的地接旅遊公司之一。
遠海國際在全球的14個國家設立了23個辦公室，並通過旗下的多家公司擴大銷售網絡，涉及包括亞洲、歐洲和即將開闢的非洲、澳洲、南美洲等，其中子公司海旅國際於南歐超過900家酒店、45家車行有長期合作；而多芬車行是斯洛伐克的第二大車行，全面與梅賽德斯奔馳公司合作。
新旅界研究院觀點：受我國籤證政策放鬆、人民生活水平提高、休假政策改善等多重利好因素影響，出境遊市場發展火熱。2018年，中國出境旅遊市場規模增長到1.49億人次，同比增長14.7%。目前，出境遊市場呈現出「二線城市崛起，並逐步向三、四線城市滲透」的發展趨勢，出境遊產品愈發細分化、多元化。此外，在渠道和產品端,各大OTA類平臺、傳統旅遊社等市場主體紛紛加快國際化布局。
對於傳統出境遊旅行社和OTA而言，往往大多數業務和資源集中在市場渠道端、產品組合端，對上遊資源掌控權弱，依賴於國外地接社和目的地資源整合機構，渠道可替代性強，利潤率低。因此，加強對上遊資源掌控成為其重要發力方向，如凱撒旅業、眾信旅遊等頭部出境旅行社紛紛加碼和整合產業鏈上遊資源； KLOOK 、黃包車等新型OTA切入國外目的地碎片化產品等。因此，整體來看，國外旅遊目的地資源和服務整合市場是一門好生意。
遠海國際的發展擁有良好的市場契機，由此不斷發展壯大，涵蓋了歐洲、北美洲以及非洲、澳洲、南美洲等全球多個目的地市場。遠海國際經營業務包含散拼團、私人訂製和自由行碎片化服務等多元化產品。其核心優勢在於兩個方面：一是其國外目的地端資源的整合能力，目前遠海國際與多家目的地資源供應商建立了長期合作關係，其中合作酒店超過10000家；合作車行超過600家；合作餐廳超過1200家。同時擁有車行子公司及酒店管理子公司。在公關渠道和政府資源方面，2017年遠海國際正式成為歐洲三大頂級旅遊組織委員會的會員。2019年，遠海國際與匈牙利國家旅遊局、保加利亞國家旅遊部籤署了戰略合作協議。二是其穩定的客戶網絡資源，遠海國際與中國九成以上赴歐旅行社保持有合作關係。
從遠海國際融資軌跡看，遠海國際共經歷三輪融資，投資方包含國中創投、高華投資等知名投資機構，可見資本市場對其商業模式和發展前景的認可。本次遠海國際籌備A股上市，主要是為了開拓融資渠道，以滿足規模化擴張的資金需求。
同時，值得關注的的是，2019年在旅行社領域，還有飛揚集團（01091.H.K）在港股上市，但其業務模式和產品線與遠海國際有所不同，飛揚集團主要從事開發旅行團、自由行產品，以及提供旅遊配套產品及服務。可見，雖然旅行社行業整體市場的增長進一步放緩，但仍有細分領域值得深耕。
（文：新旅界研究院）