【CNMO】雖然6月16日微博熱搜還沒有回歸，不過相信大多數人都還是知道了騰訊要收購愛奇藝這件事。當天美股收盤前，路透社報導，騰訊計劃成為愛奇藝的最大股東，騰訊已經與百度就購買未確定規模的股份進行接洽。此消息一出，愛奇藝周二美股盤前漲幅超過40%，股價達27美元，衝擊近兩年歷史高位。
愛奇藝（圖源網）
雖然百度、愛奇藝和騰訊對此均表示不予置評，我們沒法弄清楚各方對此的具體態度，不過大多數網友還是不希望兩者合併的。翻看相關微博的評論區，我們可以發現網友對這件事的態度。很多網友都擔心騰訊收購愛奇藝後會一家獨大，形成壟斷，以後會員收費會更貴，消費者的話語權會降低。
不過，據媒體報導，雖然騰訊和百度確實有所接觸，但該計劃仍處於早期階段，隨時可能更改，這筆收購案還遠遠未到落定的時候。這也是雙方都沒有人出面予以確認或否定的原因。另外，據相關人士透露，就算是確定收購，這也是一個非常複雜的過程，需要很長時間來確定各種細節。
郭鋒回應
事情發酵一天後，6月17日，在百度APP上實名認證為百度公關總監的郭鋒發文回應稱，「大家別亂猜了。愛奇藝是百度內容生態戰略的重要組成部分，百度會一如既往地支持愛奇藝的發展。」不過遺憾的是，根據這一回應，我們無法得出更多有效的信息。
騰訊為啥看上了愛奇藝？
按理說，騰訊視頻背靠騰訊這顆大樹，日子應該很好過，為什麼騰訊視頻還要向愛奇藝拋出橄欖枝呢？
首先，回顧以往，網際網路某領域老大和老二聯手似乎已經成為了市場發展的必然結果。比如58同城和趕集網、大眾點評和美團、去哪兒和攜程...
當整個市場發展到一定階段，集中效應愈發明顯，企業就會選擇用合作的方式來減少內耗，增強競爭力。騰訊視頻和愛奇藝合作之後，能夠加強影視內容的話語權，壓價版權方，豐富內容庫，加深護城河。這對騰訊來說，是非常有益的。
騰訊（圖源網）
其次，騰訊入股愛奇藝，也是騰訊豐富文創戰略的關鍵步驟。騰訊的新文創戰略由原來的以IP為核心的「泛娛樂」戰略升級而來。馬化騰非常重視這個戰略，他表示，內容產業是騰訊在通信社交、「網際網路+」以來，唯一一個下場自己做的業務。
為了更好的布局，騰訊構建了包含遊戲、網絡動漫、網絡文學、影視、電競在內的泛娛樂業務矩陣，還有兩個控股的獨立上市公司——閱文集團和騰訊音樂娛樂集團。而入股愛奇藝，對騰訊的視頻版圖來說，算是錦上添花，有助於夯實新文創戰略。
另外，從綜藝方面來看，愛奇藝也創造了《偶像練習生》《奇葩說》《慶餘年》等優秀的綜藝作品和IP。在內容方面，愛奇藝有著很強的優勢。
偶像練習生
愛奇藝光鮮的背後
愛奇藝和騰訊視頻，佔據著目前國內長視頻市場的兩大霸主地位。根據公開的財報，截止第一季度，愛奇藝的訂閱會員規模達到1.19億，騰訊視頻的訂購用戶數達到了1.12億。不過，在上億用戶規模的背後，是視頻平臺們不計成本的內容支持，最終用優質的內容吸引到了大批用戶。
對於愛奇藝，公開的財報數據顯示，2015年-2019年，愛奇藝的內容成本分別為37億元、75億元、126億元、211億元、232億元，分別佔到營收的69%、67%、72%、84%、77%。愛奇藝處於一種常年虧損的狀態，從2015年-2019年，愛奇藝淨虧損額分別為26億元、31億元、37億元、91元、103元，五年合計虧損288元。
另外，在虧損不斷擴大的同時，視頻行業也在面臨日趨飽和的形勢，新用戶的獲取變得越來越難。對比2019年和2018年的財報，我們可以發現兩年時間內愛奇藝視頻會員增長率發生了斷崖式下跌，從72%跌至22%。同時，去年下半年開始愛奇藝的收入增長也在大幅放緩，2019年各季度，其營收同比增幅分別為43.32%、15.23%、6.98%、6.69%。
可以說，愛奇藝的日子並不好過。
愛奇藝（圖源網）
而另一邊，騰訊也面臨著同樣的困境。近幾年，儘管騰訊一直處在視頻行業的一線梯隊，但高增長並沒有換來同樣的回報。作為在線視頻平臺，騰訊視頻上線於2011年4月，比愛奇藝和優酷都要晚。為了迎頭趕上，騰訊視頻不得不用重金購買影視版權來爭奪用戶份額。
然而僅憑會員業務和廣告業務的營收，根本就沒法平衡高昂的內容支出。2019年騰訊視頻付費會員數增長至1.06億，但其視頻業務的全年營運虧損高達30億元。
視頻網站之所以虧損，主要原因還是版權購買費太高，各方都在爭搶版權，而自製內容投入費用也很高昂。如果要走出虧損困境，抱團取暖也許是目前長視頻平臺的唯一出路。若騰訊視頻與愛奇藝合併，預計可以在影視內容開支上省下數十億的費用。
騰訊愛奇藝聯手 對我們看劇有什麼影響？
對騰訊和愛奇藝來說，現在虧錢的原因主要是因為買版權花的錢太多。因為競爭，製作公司的東西賣價高，演員的片酬高，製作費用也一直在拔高。而合併之後，騰訊和愛奇藝的競爭壓力會小很多，騰訊將擁有更多話語權，從製作公司或電視臺買來的節目版權費用也會降低一些，這樣反向一推，演員的片酬自然也會下來。久而久之，騰訊視頻可能會扭虧為盈。
騰訊視頻、愛奇藝（圖源網）
對於騰訊入股愛奇藝，兩個平臺的VIP們或許可以持樂觀態度。縱觀網際網路圈歷來的大宗「聯姻」，無論是優土合併（優酷&土豆）、美團和大眾點評合併、去哪兒網和攜程合併......在牽手後雖經歷了短暫的「陣痛期」，但在整合資源後都發展得有聲有色，對於用戶而言也有利好。
如果騰訊收購了愛奇藝，那麼兩大平臺的資源肯定是會合併的。對用戶來說，很可能只需要打開一個APP就能看到原來兩家的資源了，可以省下不少時間和內存。如果這樣的話，用戶開一個會員就能享受到之前兩個會員的資源，可以省點錢。
不過，話說回來，騰訊能不能從百度手中成功購入愛奇藝的股票還不一定呢。
百度（圖源網）
從百度公關總監這一言論來看，愛奇藝賣身騰訊存在一定變數。一方面從最直接的營收回報來說，愛奇藝在百度營收中的權重有明顯提升。一季度愛奇藝實現了76億元營收，佔百度營收的33.78%；而在上一季度，愛奇藝營收為75億元，相當於百度營收的25.95%。愛奇藝的營收在百度總營收中的佔比有上升的趨勢。
另一方面視頻內容也是百度搜索流量中最重要的護城河。根據QuestMobile發布2019年度數據：愛奇藝APP月活躍用戶數穩居行業第一。同時正如百度公關總監所言，愛奇藝是百度內容生態的重要一環，是百度能夠吸引更多用戶停留在旗下平臺上的重要產品，不論是搜索端還是內容端，愛奇藝的地位都不低。
愛奇藝不僅是是百度重要的資產，同時還是百度生態裡的重要布局，賣掉愛奇藝不只是讓百度營收受影響，更為重要的是百度肯定也不希望愛奇藝被其它巨頭控股。從賣方的角度來看，百度很難動搖賣掉愛奇藝的決心，
不過，一位業內人士說道，「即使不收購，愛奇藝和騰訊可能也會達成內容合作，也能減少行業內的競爭。」