中國人最熟悉的三個瑞士手錶品牌
作者：白映澤BaiYingze
如果有人問中國人最熟悉的瑞士手錶品牌是哪三個？
它們一定是：浪琴、歐米茄、勞力士。
有人會說，不止啊，還有天梭、卡地亞、百達翡麗、江詩丹頓等等好多呢。我們說的是最熟知的三個。只選三個，就是他們仨。
浪琴、歐米茄、勞力士。中國人最熟悉的三個瑞士腕錶品牌的標誌。這三個牌子都擁有上百年的歷史，浪琴創立於1832年，歐米茄創立於1848年，最年輕的勞力士創立於1905年。
從左到右分別為浪琴、歐米茄和勞力士的三位創始人阿加西、布蘭特和漢斯威爾斯多夫。浪琴創始最早，它的創始人誕生於19世紀初，只有畫像，而勞力士創立於攝影技術已經相對成熟的20世紀初，所以能夠有帥氣而清晰的黑白照片。他們從來沒有料到，他們所創立的品牌在百年後的今天行銷全世界、聲名遠揚。
從左至右分別為浪琴著名的索伊米亞系列、歐米茄的星座系列和勞力士的蠔式日誌型36腕錶。
為什麼它們在中國如此知名？
總結一下，有五點原因：
1，品牌本身聞名世界。
這三個牌子，無論是在鐘錶王國瑞士、還是在經濟發達的歐美國家，還是發展中國國家，到處可以看到它們的身影，多數人都知道它們。勞力士和歐米茄更是瑞士制表業盈利最大的品牌之一。
2，品牌進入中國市場歷史久矣！
很多人只知道，在「改革開放」後的中國，這三個牌子「很有名」。實際上，它們為什麼在中國如此知名？其中一個很重要的原因就是它們來到中國、為中國人所熟知的歷史很久了！它們擁有幾代人喜歡這些牌子的情結的積累。
浪琴，1867年就售賣鐘錶產品到中國的清朝了；歐米茄，來自上海的第一批幾千塊的鐵路表訂單發生在1895年；勞力士，在中國民國時期，就有人在上海灘、在北平、在天津衛佩戴了。
幾代人的喜歡和佩戴的聲名，就這樣傳了下來，一些古董表也傳承下來。這是近百年、超過百年歷史的一種情結。不是簡單的多年廣告能打出來的效果。
3，品牌均靠豐富而精彩的產品、可靠精準的「瑞士造」腕錶名聲贏得信賴。
這三個牌子，每個牌子每年都有幾十款甚至上百款新品（比如歐米茄），產品豐富，選擇很多。而且這三個牌子從創始那天開始就沒有中斷過專業腕錶的生產和創新，所以它們一直代表瑞士制表行業的領先水平，也是瑞士幾百個手錶品牌中的佼佼者，是大浪淘沙後的優秀選手，它們的產品值得信賴。
4，品牌在中國都經過了很「兇猛」的廣告宣傳和很紮實的市場工作。
熟悉浪琴表「優雅」的概念嗎？熟悉歐米茄表和航空、奧運、007的關係嗎？熟悉勞力士的精準和堅固耐用嗎？熟悉這三個品牌在各個城市的專賣店嗎？這些，都是品牌這些年在中國市場做了無數的廣告、公關，以及市場開拓工作贏得的。因為好東西也得能看得見、買得到。
浪琴、歐米茄、勞力士，就是多數中國人都能聽得到、看得見、買得到的名表。
5，品牌巨大的產量、用戶和口口相傳。
這三個品牌幾乎都是百萬級年產量品牌，浪琴更是幾百萬級別。它們的價格也為不同層次人所接受，所以很多人佩戴這些牌子，也口口相傳。在發展中的中國，大家要買的品牌多數希望其他人也知道，以輕易彰顯自己的品味和層次。所以，良性循環，銷售越多、擁有者越多，就有越多人期待擁有它。
很多在初次給自己選一塊「不錯的」腕錶時，可能會看很多品牌，但到最後，多數毫不免俗地落在了這三大品牌，或者卡地亞、天梭、萬國、豪雅這些耳熟能詳的牌子。
所以，中國市場也是這三個品牌最重要的市場或最重要市場之一。
愛表的你，
曾經擁有過、
或正在期望擁有這三個牌子的手錶嗎？
-- 鐘錶遊
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白映澤，鐘錶作家，鐘錶文化專家，中國獨立鐘錶人。《鐘錶遊》創辦人。專欄作家和資深媒體人。
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