閒聊世界盃 – 球衣可以有爆款麼？

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今天突然想說說足球球衣的故事，我個人記憶中的第一屆世界盃，是20年前的法蘭西之夏，1998年世界盃。我現在還依稀記得當時守在電視機前一遍一遍的看著比賽和錄像回放，聽著長輩們討論著每個球員。剛開始看球的自己，興趣更多的是邊吃小虎隊乾脆麵，邊集球星卡，還有把足球報紙上的球星照片剪下來貼在小本子上。。。

小虎隊乾脆麵吃過的舉個手

當時最火的雜誌當代體育，上小學的我是沒錢買的，都是去姑姑家看我哥買的。。。

那屆界杯堪稱近20年人氣最高的一屆，因為傳統強隊巴西，阿根廷，德國，法國，義大利，英格蘭，荷蘭無一缺席。除此之外還有一支球隊一夕爆紅，那就是格子軍團克羅埃西亞。激情奔放的克羅埃西亞，帶著東歐足球濃重而迷人的藝術氣息，尤其是讓人過目不忘的紅白格子球衣，瞬間風靡全中國的大街小巷。

（其實現在看，那屆世界盃的克羅埃西亞陣容，黑馬成色確實十足，蘇克，博班，普羅辛內斯基，比利奇，斯坦尼奇，賈爾尼個個都是好手。）

左腳會拉小提琴的世界盃金靴達沃蘇克

我到現在還清楚的記得，暑假結束後的開學，一大批小朋友們都換上了克羅埃西亞的隊服。不誇張的說，這件隊服就是那個年代的爆款+最多被山寨+各個校隊的隊服。就算20年後的今天，還時不時能碰見穿這一身的大哥在野球場上指點江山呢。這件球衣的熱度可見一斑。

不只小男生愛穿，我就記得那時候我喜歡的小女生們也會穿

其實球衣火不火，設計感和球隊成績缺一不可，每次到了世界盃，都是各大讚助商押寶的時刻。這邊廂球員們為了至高無上的榮譽代表國家浴血奮戰，那邊各大讚助商家也在利用這一全世界最矚目的賽事展開一場營銷大戰。

在球衣的設計上，各家運動品牌的設計團隊可謂挖空心思、傾其所有，力爭設計出獨樹一幟的世界盃經典球衣。畢竟現在新零售時代，世界盃球衣早不僅僅是比賽服這麼簡單，它既是各大廠商競爭激烈的領地，也滲透著科技、人文、傳統、創新的理念，更是時尚潮流的風向標。

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2018年的俄羅斯世界盃，總共有9家運動品牌贊助球衣，阿迪達斯贊助了12支隊伍，是最多的。其次是耐克，贊助了10支隊伍。NewBalance、彪馬、茵寶都贊助了兩支球隊。Erreà、Hummel、Romai、Uhlsport分別贊助了一支球隊。

看看各家運動品牌的布局，如果是開賽前來看的話，阿迪達斯確實更勝一籌，隊伍裡面阿根廷，德國，西班牙都有問鼎的實力。耐克這邊巴西法國是大熱門。結果這屆世界盃總體來說冷門不少，比賽踢到八強，阿迪達斯陣營這邊阿根廷，德國，西班牙的三保險全部涼涼，剩下的反倒是一直被看成黑馬的比利時，有本土加成的俄羅斯和關注度不高的瑞典。耐克這邊情況就樂觀很多，巴西，克羅埃西亞，英格蘭和法國穩穩進入八強，C羅領軍的葡萄牙也有高光時刻，算是押寶正確。兩巨頭以外，只有彪馬贊助的烏拉圭擠進八強，今晚過後還能不能再進一步也是很難說。這個分布情況，和體育品牌的市場份額也是挺匹配的。

再看看對陣情況，下半區的三喵軍團如果發揮的好，有可能50多年來再次進入世界盃決賽。上半區耐克有巴西法國兩道坎，阿迪達斯的比利時想突圍沒那麼容易。如果決賽場上出現的兩支球隊都是耐克贊助的，一點不稀奇。對比四年前，是阿迪達斯的老家德國和頭牌代言人梅西帶領的阿根廷這兩支隊伍會師決賽。四年後的俄羅斯，耐克有望扳回一城。

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來看看這屆世界盃32強的全部球衣吧，其實我個人，一直不喜歡耐克的球衣設計。可能因為global大企業吧，他們經常套用一個概念模板，然後微調一下，就成了不同國家隊的隊服。風格倒是統一了，個性也沒了。

看看耐克旗下的巴西隊（右下），英格蘭隊（最下左四），葡萄牙隊（右上），簡直一個模子刻出來的，拜託設計師你也動動腦子好吧？

耐克旗下的傳統強隊隊服，也就今晚要登場的法國隊對得起觀眾。獨特的假領設計體現了法國人的時尚，重新設計的名字和號碼字體源自對文化遺產的不斷開拓創新，並向這個國家的建築裝飾藝術致敬。主體球衣的深色設計與衣袖的淺色對撞彰顯了優雅的氣質。

還是忍不住吐槽一下，小時候的記憶。。。那時候學校的衛生條件都不比現在。穿巴西隊隊服的小朋友，最煩惱的就是去廁所。每次去一趟廁所，回來身上都落著數不清的小飛蟲，沒辦法這顏色太刺眼。。。

有點令人意外的是，今年成為爆款的耐克球衣，不是上面這些傳統強隊的隊服，而是引領時尚的奈及利亞球衣。

在奈及利亞世界盃主場隊服中，充分的體現了奈及利亞這個國家的人文、精神內涵。主隊隊服主體由青檸色、白色相間的V形條紋組成，象徵著來自自然的力量。兩臂則有黑白相間的鋸齒狀條紋，象徵著奈及利亞足球隊吉祥物雄鷹的翅膀。這件球的特別之處在於它誇張鮮明的色彩，這在其他球衣設計中很難見到，雖然這是一件隊服，但是它更像是一件潮品，充滿著街頭文化的氣息，簡潔的美感之下又不缺乏靈動的內涵。

除了潮爆的設計以外，火的原因還得益於日益增長的非洲裔移民數量（大家可能不知道奈及利亞也是人口過億的國家）。非洲人特有的勇敢、風趣、樂觀，這些精神都保留在了在歐洲大陸、美國以及世界各地打拼的非洲裔移民人群中，這件球衣的設計語言讓它在非洲裔族群中迅速成了爆款，有著健康膚色的非洲大兄弟們爭先恐後的換上了原諒色。

看看它賣的有多火吧。

自6月1日這款球衣正式面市以來就收穫了無數好評，官方網站發售後僅3分鐘就賣光了，設計方耐克公司稱這款球衣的預購訂單有300萬份，總收入達到2.25億美元。300萬銷售量，也打破了足壇球衣銷售紀錄！

在倫敦的街頭，耐克旗艦店的門口排起了長隊，眾多的球迷都是衝著奈及利亞的隊服而來，據說現在奈及利亞的主隊球衣已經炒到200美金一件，這超出了原價的3倍。

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耐克的奈及利亞隊服成了爆款，來看看它的老對手阿迪達斯。

這屆世界盃阿迪達斯的設計核心是當下流行的復古，尊重傳統、重視歷史是足球的一部分。用阿迪達斯高級設計總監于爾根·蘭克（Juergen Rank）的話來說：「數十年來，阿迪達斯創造了不計其數的足球產品、創新科技和經典外觀設計，這些已然成為經典。我們所打造的全新阿迪達斯足球系列，意在向這些經典致敬。」

這個概念本來是蠻好的，可惜成績不給力，所以沒辦法成為爆款了。先說說原本是阿迪達斯三保險，現在已經涼涼的德國，西班牙和阿根廷吧。

德國的世界盃球衣靈感來自於1990年德國隊奪冠的那件球衣。傳承了鋸齒狀條紋設計，新款隊服將條紋的方向進行了水平的調整，以粗細不同的黑色紋理創造出灰色調的風格。把黑、紅、金三色裝飾保留在領口，既代表著德國國旗的顏色，也讓人聯想起了當年那支有著馬特烏斯，克林斯曼，利特巴爾斯基和布雷默的鐵血戰車。

同樣的，西班牙的設計靈感來自於1994年美國世界盃時身著的款式。右肩水平向下黃紫紅交叉的鋸齒狀設計十分顯眼。

阿根廷球衣的設計則是向1993年的美洲杯致敬，加寬的藍白劍條和乾淨簡潔的無劍條的白色袖子。戰神巴蒂也談到1993年美洲杯時的那支阿根廷堪稱史上最強大的阿根廷隊，同時那也是阿根廷最近一次獲得洲際大賽的冠軍。本意是希望喚醒往昔的榮耀感，可惜這一屆又只是天生要強。

最後說說有可能一黑到底的比利時國家隊。他們的球衣設計也是汲取了之前的傳統，這款「媽媽織的毛衣」。。哦不。。球衣，設計靈感源自1984年「歐洲紅魔」徵戰歐洲杯的主場球衣！因為1980年代是比利時足球的上一個輝煌期，也期待這一屆的比利時年輕小夥子能創造自己的輝煌。

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好了，還記得你的第一件球衣是哪個隊麼？