妙可藍多奶酪棒脫銷之後:將推成年款,相應提高價格

2020-12-17 騰訊網

「預計8月推出升級款產品，面向了高中以上至30歲左右消費者。」

作者：剛好

編輯：tuya

出品：財經塗鴉

妙可藍多（600882.SH）在2019年突然就把奶酪棒這個品類做起來了，股價從19年初至今已有3倍以上的漲幅，就連乳業巨頭蒙牛也於今年初入股妙可藍多。公司的奶酪產品真的有這麼大的魅力的嗎？

據公司情報專家《財經塗鴉》獲悉，公司的奶酪棒品類已脫銷，經銷商處於壓款狀態，為了解決經銷商資金的周轉問題，妙可藍多正在增加奶酪棒類產品產線。

為何奶酪棒這個品類的能夠突然崛起？結合下圖，《財經塗鴉》認為是正好順應了消費升級的需求。

圖片來源：公司年報

從上圖可看到乳製品行業發展的過程，不同過程其實對應了不同的消費需求，而不同的消費需求又與居民的消費收入相掛鈎，在恰當的時候植入消費者心智中合適的產品，那麼這個產品便可獲得一定時期的行業紅利。

在當前居民收入逐漸提高的基礎上，消費者對營養和健康的意識愈發強烈，尤其在有疫情的影響，健康意識更是進一步提高。從吃飽到吃好再到吃的健康營養，是消費逐次升級的結果。

為順應需求，從《財經塗鴉》的觀察，各大食品類公司都在加大健康食品類的研發，眾所周知的0卡元氣水及堅果類休閒零食等等的崛起都是抓住了消費者的需求。奶酪棒這個品類的崛起亦是同理，在公司「奶黃金」的科普及洗腦式的唱詞廣告影響下，正好填補了青少年健康休閒兒童零食的市場空缺，從行業的趨勢來看，未來3-5年，奶酪棒產品仍將呈現上行趨勢。

抓住了行業發展機遇，妙可藍多在該領域將如何進一步鎖定自身優勢呢？從內部反饋來看，公司正在加快全渠道的鋪設和經銷商開發。

據悉，在渠道拓展方面，去年公司完成了全國所有大賣場的進場，今年將主攻傳統渠道與KA渠道，目前傳統渠道的增速已達300%。

除去渠道和經銷商的新增，在產品研發上，公司今年也有新的規劃。預計於在8月將推出升級款產品，仍以棒的形式出現，但針對的消費者將由青少年兒童轉向了高中以上至30歲左右的消費群體。嬰幼兒也可食用這款升級版奶酪棒，升級後的奶酪棒產品零售價預計將提升20%左右。

從量價齊升的角度再看妙可藍多的全年，《財經塗鴉》認為，若無意外，公司或最終交付一份超出市場預期的答卷。

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