12月23日，以「復新」為主題的2020金麥獎頒獎盛典在杭州舉辦，對2020年在商業復興中湧現的優秀營銷案例和品牌進行了頒獎。美塗士斬獲有「電商奧斯卡」之稱的「金麥獎」2020年度品牌類大獎之「創新營銷品牌」獎，成為塗料行業榮膺「2020金麥獎」的兩大品牌之一。
另外一家獲得「2020金麥獎」的塗料企業，是立邦「不用你動手」的刷新服務獲得案例類大獎。
與立邦一起獲得家具建材類案例類大獎的，還有敏華控股的芝華仕天貓超級品牌日，金牌櫥櫃的「量體裁櫃好生活」天貓超級品牌日、顧家家居的「愛不延期」天貓超級品牌日。
此外，索非亞家居獲得了品牌類大獎之「新零售應用品牌」獎，林氏木業、顧家家居、海瀾之家獲得了品牌類大獎之「影響力品牌」獎。
美塗士憑什麼獲得「2020金麥獎」之「創新營銷品牌」獎，並能和立邦平起平坐，一起走上「電商奧斯卡」的紅地毯？
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「電商奧斯卡」盛典回放
在2020金麥獎頒獎盛典上，浙江省商務廳、浙報集團、餘杭區政府領導和阿里巴巴集團、淘寶天下代表共同啟幕。現場數十位知名電商平臺高管、著名電商領域專家、資深品牌經理、企業創始人聚首分享，共同探尋後疫情時代的商業復興之路。
金麥獎頒獎現場揭曉了案例類、機構類、品牌類及年度特別獎「復新獎」四大類電商獎項，共頒出117個獎項，見證了營銷「復新」的多樣性，為商業業態注入新的活力與景象。
今年金麥獎共收到1000+個品牌和機構的營銷案例，歷經線上線下的初審、終審，來自電商界、學術界、媒體界、公關界的評委從「品效合一」的角度進行綜合評判，最終評選出今年金麥獎的獲獎榜單。
在數位化大趨勢下，誰能把握住後疫情時代的機會點，誰就能快速應對新場景，從而逐步形成新的生態，形成欣欣向榮的生命力。
據了解，金麥獎是由淘寶天下2013年發起主辦，是國內首個引入國際評獎標準的電商綜合性獎項，被譽為「電商奧斯卡」。
作為國內最具影響力和權威性的電商行業綜合型性獎項，金麥獎覆蓋全網全球新零售生態圈，聚集行業發展趨勢及營銷熱點，兼重新零售品質與營銷，挖掘並嘉獎全網各領域最具專業性和影響力的案例與團隊，為業界樹立品效協同的標杆。
八年磨一劍。2020年的金麥獎，見證了「復新」的力量，也預見了新興的未來。
美塗士電子商務部總監何鳳玲、市場品牌部部長連靜初出席金麥獎頒獎盛典。何鳳玲上臺接受頒獎。
NO.2
美塗士憑啥斬獲「金麥獎」
2020年，一場突如其來的疫情給塗料等諸多行業按下了「暫停鍵」，但以美塗士為代表的塗料人不斷開拓創新，以新生事物和新興力量推動了行業的不斷前行。
會議直播、直播帶貨、線上招商等創新營銷手段成為了疫情期間的新生事物，推動著美塗士的品牌形象升級和「復新」之旅。
01）線上營銷峰會開啟新篇章
3月26日，以「同心聚力，創新未來」為主題的美塗士2020年合作夥伴雲峰會盛大召開，美塗士全國經銷商夥伴參與了這場別開生面的營銷峰會。
峰會上，美塗士董事長周偉建剖析了數位化營銷的大趨勢。他表示，2020年美塗士將廠商攜手搭建利益、事業、命運共同體，將持續「聚焦客戶需求，提供有競爭力的產品、解決方案和服務，為客戶創造價值」。
「中國塗料行業營銷專家」、塗料行業「十大營銷傑出人物」、具有豐富營銷實戰經驗和成功案例的廖德舞重出江湖，加盟美塗士集團，任職美塗士集團副總裁，為2020年的美塗士家裝漆業務帶來了新鮮活力。他首次亮相線上營銷峰會，提出了美塗士的2020年的零售戰略規劃，將以「產品質量好、政策支持服務好、內部服務成本低、優先滿足客戶需求」作為未來營銷工作的重要指導方針。
一場線上營銷峰會，開啟了美塗士家裝漆全年營銷的新篇章。
02）直播帶貨成一大亮點
2020年，美塗士開啟「產品+服務」新模式，力求深入了解新生代的消費者需求，將年輕有活力，時尚個性化的藝術家裝帶入千家萬戶。
在猝不及防的疫情突襲下，美塗士迅速轉變營銷思路，把直播帶貨當成全年破冰營銷的有效手段。
2月16日，在全國人民宅家抗疫的緊張時期，美塗士在湖南地區聯合品牌首次運用裂變進行線上營銷直播，為消費者帶來了美好的家裝體驗。短短3個小時，直播瀏覽上萬次，喜獲訂單214單。
在直播帶貨領域的牛刀小試，讓美塗士嘗到了甜頭。
4月2日，在廣東省家居建材商會的主持下，美塗士聯合美的、巴迪斯、詩尼曼家居、尚高衛浴共同舉辦線上直播搶工廠活動，億元補貼，五大品牌廠家瘋狂讓利，累計成交破萬單。
從區域性的品牌聯動直播，到全國性的家居品牌聯動直播，不僅收到了很好的營銷效果，還獲得了業界的高度關注，通過零接觸直播方式為居家消費者提供了專業直觀的產品體驗。線上引流也刺激推動了各區域的終端營銷。
兩次直播帶貨的成功嘗試，讓美塗士的線上營銷漸入佳境。
緊接著，美塗士又開展了「5.1約惠」全屋藝術漆超值購線上活動。購全屋藝術漆，美塗士各種優惠任性送，讓全國消費者充分體驗到了「惠」 玩、「惠」 購、「惠」 住的樂趣。
11月29日，「全球工廠，千萬補貼」美塗士藝術塗料直播節圓滿舉行。這場首次面向大規模終端消費者的直播活動，採用體驗式營銷，將美塗士產品特質展現給每一位消費者。三小時的直播，收穫訂單8000多單，可直接帶來上億元的藝術塗料終端銷售額。
03）電商成果紛至沓來
美塗士「搶工廠」、中國藝術塗料直播節、「好色家裝」等系列節目的陸續上線推廣，讓美塗士成為了活躍在電商舞臺上的新秀，直播、短視頻、紅人帶貨均有涉及，助力美塗士成為了創新營銷的領跑者。
憑藉在電商領域的創新營銷和可喜成績單，美塗士斬獲「金麥獎」2020年度品牌類大獎之「創新營銷品牌」獎，實至名歸。
而就在收穫「金麥獎」前夕，12月6日，泛家居品牌學院主辦的2019泛家居品牌學院年度大會暨「名潤榜」亞太泛家居設計推薦品牌頒獎典禮在廣州舉行，美塗士榮膺「名潤榜」亞太泛家居設計先行品牌獎，美塗士集團電商部總監何鳳玲榮獲2020年度「名潤榜」泛家居優秀職業經理人稱號，這也是對美塗電商成果的嘉獎和認可。
近年來，美塗士電商部頻頻創新，屢創佳績，在電商平臺上對於仿石塗料的推廣創新頗有建樹，還獲得了天貓家裝頒發的「家裝最具潛力新星獎」。此前，因為在多次活動中創新營銷，美塗士還獲得了2017年雙11塗料品牌亞軍、天貓925家裝節銷售亞軍、天貓雙11平臺外牆塗料品牌冠軍等重要成果。「金麥獎」是對美塗士電商成果的再次肯定。
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創新營銷品牌實至名歸
美塗士始創於1997年，總部位於「中國塗料之鄉」廣東順德，是順德具有代表性的「總部經濟企業」之一。主營內外牆乳膠漆、藝術漆、基輔材、防水塗料、工程建築塗料、家具漆等民用塗料產品，產能與市場佔有率均居行業前列。憑藉獨樹一幟的創新營銷模式和創新成果，美塗士先後獲得了「中國500最具價值品牌」、「中國民營企業500強」、「國家高新企業"、"廣東省民營企業100強企業"等權威榮譽。
23年來，美塗士以「為客戶創造價值，令客戶滿意」為企業使命，把關注點放在消費者身上，利用貼合市場、自身品牌調性的創意策劃、話題製造，最大限度地佔領了消費者心智。
2020年，美塗士致力「做優秀塗裝解決方案的提供者」。由賣產品，向賣效果再向賣塗裝解決方案推進者。聚焦「圍繞提供完善的產品體系，為全國經銷商夥伴提供了一套完善的盈利體系。
一系列創新營銷活動和創新成果，讓美塗士面對疫情這種黑天鵝事件，依然取得了一定業績增長，經營利潤更是邁上了一個新臺階。
01）抗病毒塗料的先行者
新冠肺炎疫情發生以來，美塗士積極做好防疫工作和復工復產，積極響應國家號召，與國際高新科技企業聯手研發「抗病毒漆」，於4月初率先推出了「抗病毒漆」，比眾多規模塗料企業推出同類產品的時間早了四五個月。
該產品是一款革命性的塗料產品，具有顯著的抗病毒、抗菌性能。經權威檢測機構驗證，該產品對於甲型流感病毒（H1N1）、腸道病毒、脊髓灰質炎病毒（小兒麻痺）等病毒具有超過99.99%的滅活率，是塗料行業首款真正意義上的抗病毒塗料。
作為中塗協《抗菌及抗病毒塗料的標準》的主要制定者之一，早在2019年，美塗士就與國際高新科技企業強強聯手研發「抗病毒漆」，疫情加速了這款具有高效抗病毒、抗菌功能的革命性塗料產品的誕生。
而在營銷領域的創新，更讓美塗士「抗病毒漆」一戰成名。抗病毒產品研發成功之後，美塗士加班加點生產抗病毒漆，並第一時間馳援疫情前線。總價值近1000萬元的美塗士「抗病毒漆」 被快速捐贈至襄陽、隨州等多家醫院，支援疫情防控工作，表現出強烈的社會責任感。
因為在抗疫過程中表現優異，7月30日，美塗士被廣東省工商聯（總商會）授予為「廣東省抗擊新冠肺炎疫情重要貢獻民營企業」。而此前，美塗士還獲得了中國塗料工業協會頻發的「抗擊新冠肺炎疫情防控工作先進集體」、廣東省塗料行業協會頻發的「抗擊新冠疫情愛心示範企業」榮譽稱號。
除推出抗病毒漆外，在產品的創新設計上美塗士從未停歇。一年中，美塗士還推出了天然植萃漆以及星空絨、天鵝絨2代、微晶石2代、純色鋆彩等多款藝術漆新品，為消費者提供了更多、更優、更健康的選擇。
02）打造3+1產品及渠道推廣體系
6月8日，美塗士「同心聚力，模式贏未來」營銷峰會在長沙舉辦，全國經銷商夥伴出席會議。會議深入分析塗料市場發展趨勢，深度解碼區域實戰成功案例，聚焦客戶需求，為客戶提供有競爭力的產品、服務和解決方案，共襄「新產品 ·新模式· 新發展」。
在本次營銷峰會上，美塗士提出「做優秀塗裝解決方案的提供者」，強勢推出以「藝術漆+彩石漆+防水輔材+裝飾公司渠道」為核心的3+1產品及渠道推廣體系，為客戶創造價值，為全年業績立於不敗之地奠定了基礎。
隨後，多場「同心聚力，模式贏未來」會議營銷活動在全國迅速鋪開。
8月15日，「同心聚力，模式贏未來，美塗士川渝招商峰會」在重慶萬州舉辦；8月18日，「新石代，大機遇，美塗士彩石漆百城創富峰會江西站」在撫州舉辦；9月25日，「同心聚力，模式贏未來，美塗士金秋營銷峰會」在宜賓舉行……
一時間，以「藝術漆+彩石漆+防水輔材」為核心的美塗士三大策略產品一時間火遍了大江南北。
03）孔雀開屏百城展精彩綻放
11月29日，孔雀開屏百城展——美塗士川渝經銷商會議暨新產品全國巡迴推廣會在萬州拉開帷幕，來自川渝地區的經銷商夥伴出席了本次活動。巡迴推廣會以「孔雀開屏」為主題，將美塗士健康與美的品牌形象以孔雀為載體傳達給每一位業主。從藝術漆、彩石漆、防水輔材到牆面漆等美塗士多款新產品登臺亮相，吸引了眾多夥伴的關注。
12月7日，「孔雀開屏百城展」再下一城，美塗士新產品全國巡迴推廣會移師湛江華麗啟動，場面火爆，極大地調動了合作夥伴加盟上馬眾多新產品、新項目的積極性。
接下來，美塗士新產品還將像孔雀開屏一樣閃亮全國更多城市，讓每一位客戶、每一位業主都能感受到美塗士產品的魅力，把健康和美麗傳遞給千家萬戶。
04）載譽滿身，是激勵也是鞭策
大風起兮雲飛揚。一系列營銷創新活動的遍地開花，讓美塗士2020年載譽滿身，捷報頻傳。
6月29日，第十一屆中國金漆獎盛典在高明舉辦，美塗士憑藉卓越的綜合實力，攬獲了「藝術塗料領先品牌」、「傑出內牆塗料品牌品牌」、「傑出外牆塗料品牌」三項大獎。
9月10日，2020中國民營企業500強峰會在京舉行。美塗士憑藉優異的經營表現，上榜2020中國民營企業500強，位居第484位，上榜2020中國民營企業製造業500強，位居第280位。這是美塗士連續7年獲此兩項榮譽。
此次斬獲「電商奧斯卡」金麥獎，是對美塗士全年創新營銷活動的充分肯定，也是對美塗士品牌的極大鼓勵。
榮譽決非終點，而是一個新的起點。面對前有強敵、後有追兵的激烈競爭環境，面對那些比自己跑得快的優秀企業，美塗士惟有創新求變，把握好未來兩三年的關鍵時間，奮起直追，才能不斷超越自己，超越別人，創造出更多不平凡的業績。（馬識塗）