文|譚力文
在經歷了「短暫」的63天休賽期後，2020/2021賽季CBA又將重燃戰火。2020年10月17日晚上19:35，衛冕冠軍廣東宏遠男籃對陣浙江稠州男籃的揭幕戰比賽在浙江諸暨進行。
2020/2021賽季是CBA首個「五年計劃」的第四年。在競技層面，本賽季CBA將迎來多項革新。根據此前制定的計劃，CBA本賽季常規賽將增加至56輪、共計560場比賽，這將創下聯賽至今26年歷史上的單賽季常規賽場次新紀錄。受到疫情影響，CBA也對新賽季的外援政策進行了微調。緩衝期內常規賽階段，有外援球隊對陣無外援球隊時，採取4人4節2人次、每節最多1人次規則。
在商務層面，新賽季的CBA同樣看點十足。10月12日，CBA公司在發布會上新賽季CBA與12家合作方續約，同時籤約5家新的合作方。不過在本次新聞發布會上，CBA新賽季最大的贊助商還沒有正式「露面」。
最矚目的事宜，自然要留到緊要關頭。中國人壽再次在CBA這塊「籃球場」上擲出「關鍵一投」。中國人壽與CBA聯賽正式宣布未來三年將繼續攜手同行。換言之，中國人壽未來三年將繼續擔任CBA聯賽官方主贊助商。
中國人壽續約三年，未來繼續攜手同行
10月17日，中國人壽與CBA舉行續約發布會，正式官宣中國人壽繼續擔任CBA聯賽官方主贊助商。
與雙方的首次牽手不同，在本次合作中中國人壽除了成為CBA官方主贊助商以外，還冠名贊助少年CBA項目的全國挑戰賽和小記者夢想計劃。未來，中國人壽將繼續關注青少年的健康成長，與CBA一起為廣大青少年提供更為廣闊的舞臺與更加一流的賽事保障。
其實，對於青少年和青少年體育中國人壽進行了長期的關注和投入。中國人壽攜手姚基金開展「百校體育扶貧計劃」，實施範圍從湖北丹江口、隕西、廣西龍州、天等四個公司定點扶貧縣逐步延伸覆蓋「三區三州」等深度貧困地區以及內蒙古烏蘭察布市察右後旗等15個貧困地區的350多所鄉村學校，為鄉村學校改善體育設施，帶去體育教育，組織籃球比賽，極大改變了鄉村學校的體育教育面貌。中國人壽還曾在2019年CBA全明星期間推出過「佑未來 護成長」的公益項目，對罹患重大疾病的貧困兒童家庭進行專項資助，彰顯了中國人壽對於少兒群體健康成長的關心與愛護。如今，中國人壽成為了少年CBA項目的全國挑戰賽和小記者夢想計劃冠名贊助商。接下來，中國人壽以及CBA聯賽將一如既往支持青少年健康成長，讓更多的孩子享受到體育的樂趣。
體育大生意認為，中國人壽此次與CBA的再度攜手，既是生意上的雙贏，更是情懷的延續。中國人壽贊助不僅高度重視CBA這個平臺，還積極以此為基礎，以多重手段，充分發揮輻射作用。從聯合姚基金啟動「百校體育扶貧計劃」，到如今成熟的CBA球員合同保障險，再到少年CBA項目，中國人壽繼續發揮綜合金融的優勢和經驗，支持籃球、支持中國體育事業健康發展，為球迷和客戶帶去更快樂、更安心的體驗。
《CBA球員合同保障險》繼續優化升級
讓我們把時針撥回到三年前。2017年10月15日，2017-18賽季CBA新聞發布會在北京舉行。在本次發布會上，CBA聯賽正式宣布中國人壽成為官方主贊助商。對於CBA聯賽而言，中國人壽的這筆籤約意義非凡，因為這是CBA有史以來首次擁有官方主贊助商這一級別的合作夥伴。
在成為了CBA聯賽官方主贊助商後，中國人壽以及CBA聯賽積極展開多維度的合作，共同推動了CBA聯賽以及中國籃球事業的發展。其中，雙方合作的標誌性產品——《CBA球員合同保障險》的出現更是中國職業體育的裡程碑事件。
2019年4月27日，中國人壽攜手CBA聯賽聯合推出了國內首款職業體育失能收入損失保險——國壽職業運動員失能收入損失保險。該份保險不但填補了CBA聯賽乃至中國運動員失能保險的空白，減輕了俱樂部以及球員的傷後負擔，而且幫助CBA在聯賽保障方面進一步完善，向真正意義上的職業化進程邁進。
《CBA球員合同保障險》應用最具代表性的則要數在上個賽季總決賽最後一戰中不幸受傷的易建聯。易建聯遭遇跟腱斷裂的嚴重傷病，這對於中國男籃、CBA聯賽以及廣東宏遠男籃都是一個巨大的打擊。易建聯為儘快重返CBA選擇赴美治療，中國人壽通過自行研發的國壽視通理賠遠程回訪系統，對易建聯進行遠程面訪，順利完成了球員受傷後到賽季開始前的全部理賠流程，目前理賠金已經順利到帳。
在總結了過去一個《CBA球員合同保障險》的經驗基礎上，中國人壽將進一步對《CBA球員合同保障險》進行優化升級，為各家俱樂部的球員提供更全面的保障內容。
易建聯擔任中國人壽品牌形象大使
中國人壽除了官宣繼續成為CBA官方主贊助商以外，還宣布中國男籃當家球星易建聯正式成為中國人壽品牌形象大使。
在體育大生意看來，易建聯擔任中國人壽品牌形象大使的原因主要有以下幾點。首先是易建聯自身過硬實力以及自律性。雖然目前易建聯可以稱得上為一名「老將」，但是綜合過往幾個賽季的表現，易建聯所斬獲的數據以及在場上的統治力依然可以排在聯賽前列。眾所周知，中國人壽在金融保險行業的實力與地位也是穩居前列。因此，易建聯擔任中國人壽品牌形象大使可謂實至名歸。
其次，易建聯的性格以及形象與中國人壽的企業核心理念「成己為人 成人達己」十分契合。「成己為人 成人達己」意味著只有人、己形成一個需要互相幫助互相影響的狀態，才能共同進步。易建聯的性格同樣如此。熟悉易建聯的球迷都知道，易建聯是一位和藹善良且熱衷於指導年輕球員成長的球員。在比賽或者訓練中，易建聯都會不吝賜教、以身作則指導年輕球員。
在上賽季半決賽對陣北京首鋼男籃的首場比賽中，易建聯因為傷勢只能作壁上觀。在每次暫停或者休息間隙，易建聯都會與趙睿、胡明軒以及曾繁日等年輕球員及時交流，幫助他們減少錯誤。最終，廣東宏遠男籃在該場比賽末節實現了19分的驚天大逆轉，易建聯指導年輕球員的鏡頭也被眾多媒體轉發報導。憑藉獨特的個人魅力，易建聯成為了眾多媒體記者以及球迷眼中的「大哥」。
最後則是傳承，中國籃球的薪火相傳。易建聯成為中國人壽品牌形象大使，這是繼2007年邀請姚明擔任代言人後，中國人壽再度與中國男籃當家球星建立合作。從姚明到易建聯，從2007年到2020年，中國人壽始終與中國籃球緊密相連。球員時代，姚明無疑是中國籃球歷史上的第一人。中國人壽與姚明自2007年便建立了友好的合作關係，更留下了「要投就投中國人壽」這一經典營銷案例，讓中國人壽的品牌形象深入人心。
在姚明退役之後，易建聯就從姚明的手中接過了中國男籃的大旗。先後邀請中國男籃兩位領軍人物合作，體現了中國人壽一直與中國籃球共同成長。姚明以及易建聯背後所體現的中國籃球精神也將激勵更多的年輕球員為了中國籃球的發展而奮鬥。
國有企業 X 國家體育IP合作模式，助力中國體育產業發展
2017年，中國人壽擲出「關鍵一投」，成為CBA歷史上首個官方主贊助商。三年來，中國人壽見證了中國職業籃球最高殿堂在不斷蛻變，為廣大球迷帶來了諸多精彩難忘的美好瞬間。中國人壽成為了CBA乃至中國籃球事業最重要、最堅定的支持者和夥伴，也實現了經濟效應和社會效應的雙贏，此次續約是雙方在體育事業高速發展之際的再次強強聯手。
過去的三年中，中國人壽聚焦籃球這片「熱土」，不僅贊助了CBA聯賽，還成為了2019年國際籃聯籃球世界盃和中國男子籃球國家隊的官方贊助商，以賽事鑄品牌，以品牌促銷售，熱銷的主打產品及重要服務，通過比賽現場和電視轉播「飛入尋常百姓家」，成為廣大球迷、觀眾金融保險需求的「第一聯想」，不僅推動了中國籃球的發展，還使中國人壽綜合金融和品牌年輕化形象得到了有力彰顯，「要投就投中國人壽」「關鍵一投 決定未來」等品牌口號更加深入人心。
中國人壽屬於國有特大型金融保險企業，CBA聯賽是中國職業體育最大的IP之一。一個屬於國有企業，一個屬於國家體育IP；一個屬於金融保險行業，一個屬於體育行業。而此次中國人壽續約CBA就是國企與體育賽事IP的融合產物，雙方的合作對金融保險和體育產業共同發展也起到積極的推動和引領作用。
依體育大生意看來，雙方的強強聯手，對金融保險以及體育行業這兩個行業的共同發展起到了積極的推動作用。中國人壽續約CBA這一事件也就是國有企業 X 國家體育IP的合作模式，將在體育產業與其他經濟產業的合作中起到了示範性作用。
CBA聯賽作為國內首個重啟並順利實現複賽與完賽的全國性大型體育賽事，鼓舞了全國人民的信心、詮釋了體育精神的內涵。而雙方這次籤約，為在特殊時期遭遇嚴重打擊的中國體壇，帶來一絲光明，也對中國體育產業發展有著深遠的影響。
體育承載著國家強盛、民族振興的夢想。作為國有特大型金融保險企業，中國人壽始終堅持「成己為人 成人達己」的核心理念。在新的合作周期，中國人壽將與CBA圍繞發展中國籃球事業不斷努力，支持中國體育產業的健康發展。
從邀請姚明擔任代言人開始，再到贊助CBA、贊助中國籃球，中國人壽通過十多年的實際行動表明了支持中國籃球事業發展、支持體育強國建設的決心。這次續約使雙方再次攜手踏入中國籃球事業發展的新徵程。相信在中國人壽和CBA的共同努力之下，在新的合作周期裡，CBA會越來越精彩、中國籃球會越來越進步、中國體育產業也會越來越繁榮。
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