近日，由宋木子領銜主演，張紹剛、於莎莎、臧鴻飛、衣雲鶴特別出演，趙誠宇主演的《意外英雄》在愛奇藝獨家上映。作為一部喜劇片，無論是口碑還是熱度，均居同期上映電影第一位。目前影片上映6天，累計分帳票房接近500萬，給最近疲軟的網絡電影市場注入活力。
口碑熱度飆升不斷
愛奇藝熱度值力破5000，站內最高評分8.3，好評率92%；愛奇藝熱搜、電影雙榜第一，熱度、飆升雙榜第一；抖音播放量近1.5億，單日新增3000萬+；這是影片《意外英雄》上線前三天交出的成績單——無論口碑還是熱度，均居同期上映電影第一位，且各項數據還在持續走高。
《意外英雄》通過講述一對「偽裝租客」和「落魄千金」門不當戶不對的意外「同居」生活，在陰謀與愛情碰撞下發生的一系列爆笑故事。接地氣、爆笑、代入感強，這是很多觀眾觀影后的感受。在影片男女主人公擺脫桎梏，為美好生活而奮鬥，給大眾傳遞出溫暖積極的正能量。正如一位觀眾評價，從《意外英雄》「看到了喜劇的新氣象」。
喜劇一般是眾多戲劇形式中最難的一種，如何把握表演節奏、內容尺度、與故事的銜接等，是一門常講常新的學問。《意外英雄》成功脫離市面上為喜劇而喜劇，為搞笑而搞笑。這種喜劇的效果直接表現在票房上，根據目前的數據來看，《意外英雄》在分帳票房上，走出了一條強勁的「黑馬」線。第二日票房131.8萬，較首日漲幅率達176%，第三日較首日仍有155%的漲幅，逆勢上揚，節節走高。雖然，目前漲幅有所回落，但各平臺熱度依然不低。
精準營銷助票房攀升
在這個共克時艱的特殊節點，人們更需要笑對生活，笑對「意外」的勇氣。在資訊擁擠，即時性的短視頻大肆搶灘長視頻份額的當下，喜劇愈發成為一門難做的手藝。讓觀眾發笑難，讓今天的觀眾發笑難上加難。但此次《意外英雄》憑藉口碑，在同期上映電影中穩居首位。無論是主創班底還是都市+愛情爆笑喜劇的故事內容，影片都飽含誠意，摒棄「神鬼妖魔」等主流熱門題材的常態化內容桎梏。
此外，影片中對於愛情中所謂「門當戶對」、階層跨越等社會現實話題的觸碰，也激起了大面積熱議。一直以來，網絡電影受眾往往是男性多於女性很多，而此次影片受眾構成上，男女比例7:3，打破之前網絡電影男女受眾比例8:2甚至9:1的怪圈，納入更廣泛的女性受眾群體。也得益於它成功在女性觀眾最為渴求的情感表達和共鳴，給影片帶來超高熱度。
除此之外，在營銷動作上，影片抖音導流效果明顯。#在東北沒有一頓燒烤解決不了的事#、#撂倒富婆#等抖音熱議話題，給影片帶來直接的搜索轉換效果。而抖音單支視頻點讚破百萬，助力《意外英雄》持續登頂愛奇藝熱搜榜。截止發稿，官方話題#電影意外英雄#播放量近2億，單日播放量漲幅超3000萬。在口碑充分發酵、精準高效營銷動作等綜合加成下，《意外英雄》給觀眾帶來了一場驚喜。
原創喜劇電影的一次成功創新
近年，隨著各喜劇類綜藝等節目的走紅，不少風格明朗、頗具辨識度的「喜劇人」紛紛將事業路線擴展至更大的觀眾視野，轉戰電影，成果卓著。沈騰以《歡樂喜劇人》冠軍身份「高位出道」，主演電影《夏洛特煩惱》《西虹市首富》《瘋狂的外星人》等掀起全民熱議的高票房之作；愛笑家族、「大保健男神」喬杉以《兩隻老虎》《父子雄兵》等在電影市場收穫了「演員」標籤的諸多認可；大鵬以導演身份的清晰定位，也在電影市場烙下了獨具特色的喜劇標籤。
還有小瀋陽、宋小寶、艾倫、潘斌龍等喜劇人拍電影，他們自帶觀眾基礎，再以豐富的表演經驗和穩定發揮，往往能在電影裡實力輸出保證品質，最終給本人IP和電影作品帶來雙向加成。而這部喜劇電影《意外英雄》也當屬「喜劇全明星陣容」，但在喜劇的效果下，賦予原創現實題材魅力，這也正是觀眾看到的「喜劇新氣象」。
此外，喜劇人才流動的同時，網絡電影也需要更多新題材和新內容的嘗試，不斷吸引新的觀影人群擴大市場，更需要幾部引發全民共鳴的原創作品達成「破圈」，而非一味蹭IP吃紅利走老路。從依靠大視覺吸睛，到以故事、情感動人，從抓住觀眾眼球，到走入觀眾心裡，《意外英雄》就是不滿足當下網絡電影內容態勢，而積極嘗試非熱門題材的原創案例。
總的來說，敢於在網絡電影市場做原創現實題材，《意外英雄》做了一次可貴的內容嘗試。此次，影片不僅有效補充了市場題材類型，更以品質全方位升級的精良製作，給網絡電影行業帶來新氣象，給疲軟的6月網絡電影市場帶來新的活力。