原創 Cheryl 精英說
今年9月份，一向「抓馬」的卡戴珊家族突然拋出一個重磅炸彈：
「連續拍了14年的卡戴珊家族真人秀節目《與卡戴珊同行》將停拍，最後一季將於明年年初播出。」
金·卡戴珊在 Instagram上發布的信息
14年來，這檔充斥著「姐妹撕逼」、「情變出軌」、「父親變形」等大尺度狗血話題的真人秀節目，讓深諳娛樂圈之道，善於製造各種話題包裹自己的卡戴珊家族火爆全美。
不僅帶來了極大的知名度和源源不斷的關注，更成為了許多美國年輕人成長路上的回憶。
看到這個消息，不少人都驚呼：「爺青結！」
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其實，《與卡戴珊同行》的結束早有伏筆，從巔峰時期單集狂砍超過1000萬的收視率，到現在使盡渾身解數也只能達到每集80萬的收視率，數據差了10倍不止。
金·卡戴珊的婚禮這集曾以1050萬收視率獲得節目史上收視冠軍。
14年過去，再狗血、再抓馬的事情發生在這個家族似乎都已經不足為奇，劇情重複，對觀眾的吸引力也在下降。
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但它的落幕完全可以算得上是功成身退，因為它的價值遠不在於時間跨度之長，而在於它幫助了卡戴珊家族徹徹底底完成了網紅時代的進化。
從利用快速發展的社交媒體打響知名度，到進軍時尚圈、創立時尚品牌，卡戴珊家族建立了一個名副其實的商業帝國。
其中包括了一個價值10億美元的彩妝公司，至少5個服裝系列以及12部衍生真人秀...... 家族裡的多名成員都躋身成為這個世界上影響力最大的娛樂明星之一。
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那麼，各種令人驚掉下巴的劇本操作、為了流量不折手段、不惜自黑的卡戴珊家族，究竟是如何成就這樣一場商業奇蹟的呢？
這一切的開始，還要從背後的操盤手金媽——Kris Jenner 說起.....
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卡戴珊家族的誕生
1955年，Kris 出生在一個美國的普通家庭，從小遭遇父親拋棄、母親改嫁的她，對於婚姻充滿了不安全感，立志要找一個能帶給自己幸福生活的優質伴侶。
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年輕時的 Kris 顏值高、身材好，所到之處，桃花不斷。不過同齡人她都沒看上，她的目標是大她11歲的精英人士——羅伯特·卡戴珊（Robert Kardashian）。
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這位大律師後來作為辛普森殺妻案天價律師團中的靈魂人物揚名立萬，頻頻登上報紙雜誌，Kris 便借「卡戴珊」這個姓氏大做文章。
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和大律師 Robert 結婚後，他們擁有了三個孩子，分別是：
大姐考特尼·卡戴珊（Kourtney Kardashian）、二姐金·卡戴珊（Kim Kardashian）、和三姐科勒·卡戴珊（Khloe Kardashian），以及沒啥存在感的弟弟小羅伯特（Robert Kardashian Jr.）。
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不過這段婚姻並沒有維持太久，據說是因為 Kris 多次婚內出軌被抓包，羅伯特憤然離婚。
之後，Kris 火速籌謀，通過相親認識了第二任老公——奧運冠軍布魯斯·詹娜（Bruce Jenner）。
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生下了超模肯豆·詹娜（Kendall Jenner）以及最小的女兒凱莉·詹娜（Kylie Jenner）， 自此，卡戴珊家族基本完全體已呈現。
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說到 Bruce，作為昔日的奧運冠軍，有名但沒錢。於是 Kris 帶著老公四處跑通告、上訪談、接代言，維繫著一大家子的富貴生活。
神奇的是，這樣一個在奧運賽場十項全能的運動健兒，60歲那年恍覺自己生錯了性別，千帆閱盡還是想當一位性感美女，於是變性成為了卡戴珊家族裡的新姐妹——凱特琳·詹娜（Caitlyn Jenner）。
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一通操作下來，老公變姐妹，本來這事擱一般人身上挺崩潰，但 Kris 眼中乍現商機，兩人離婚後，她還強迫 Bruce 一起參與錄節目，不然就曝光他更多醜事......
真鈕祜祿·Kris。
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2000年初，大姐 Kourtney 和二姐 Kim 開始進入社交圈。
憑藉著老爸的關係，Kim 迅速和當時希爾頓家族的大小姐 Paris Hilton 成為形影不離的小夥伴。
憑藉著「名媛之友」的名頭，Kim 小賺了一波知名度，但放眼整個娛樂圈，仍停留在「籍籍無名」的階段。
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2004年的時候，Hilton 因為和前男友的一段不雅視頻被曝光，在美國「家喻戶曉」。她一邊哭訴，一邊順勢推出了自己的真人秀《簡單生活》，賺了個盆滿缽滿。
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巧合的是，2007年的時候，Kim 同樣因為和前男友雷·J（Ray J）的不雅視頻被爆上熱搜。
沒多久，充當女兒經紀人的老媽 Kris 便帶著女兒接受電視臺的邀約，公開談論性愛視頻，和著名節目製作人 Ryan Seacrest 一起製作的真人秀節目——《與卡戴珊同行》也迅速上線播出。
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據 Kris 所說：「作為母親，當我第一次聽說他的錄像帶時，我想殺了她。但作為經紀人，我知道我有工作要做。」
但這個劇本，真的似曾相識啊......
「我哭了，我裝的」
當時，人人都吐槽 Kim 犧牲色相、不折手段，但無可爭議的是，「緋聞八卦」確實為她帶來了夢寐以求的知名度。
就這樣，卡戴珊家族憑藉 Kim 和 Kris 母女的精心籌謀正式進入了觀眾的視野中，此後開啟了一路被噴、一路吸金的快樂成名之旅。
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把狗血「演」給你看
當處於輿論中心的人帶著同樣「戲很多」的一家人共同錄製家庭真人秀時，觀眾八卦的欲望被極大滿足。而卡戴珊一家的成功之處正在於，她們是真的有戲，也真的敢演！
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14年的節目中，卡戴珊一家的生活被360度無死角曝光，從出軌捉姦到姐妹互扇耳光，高潮迭起、搞笑不斷。
比如：帶著觀眾們一起看自己打玻尿酸整容結果慘遭失敗的場面。
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大姐 Kourtney 羊水都破了，還在家裡悠閒化妝。到了醫院全程在線直播生孩子，甚至自己動手把還纏著臍帶的女兒拉到胸前......
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2018年，三姐 Khloe 直播展示出軌，控訴老公在自己備孕期間和多名女子親熱，幾位姐妹紛紛發表在線熱評。
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而在上一季中，二姐 Kim 和大姐 Kourtney 兩人一言不合就大打出手，Kim 上去就是三個耳光，邊跑邊打，從一個房間扭打到另一個。
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一旁的 Kendall 開心吃瓜，絲毫沒有上去勸架的意思。
三姐 Khloe 因為酒駕入獄，一家人驅車趕去探望，Kim 在車裡激情擺拍，情緒一點沒受影響，一旁的老媽氣得跳腳：「你能不能別自拍了？你妹妹都要入獄了哎！」
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khloe 的閨蜜無意中看到太后 Kris 的小男友 Corey 與 一名紅色長髮的神秘女子出入酒店，Khloe 聽到火速趕往現場捉姦。
結果到了酒店發現，所謂的紅髮神秘女子居然就是自己的老媽，兩個人在玩角色扮演。
得知真相的 Khloe 直呼：「辣眼睛！」
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老媽 Kris 偷偷摸摸在咖啡裡下「偉哥」，結果被自己的兒子誤服......
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眼看著這檔真人秀節目越來越成功，以流量和緋聞發家，深諳公眾窺探欲的 Kris 已經不再滿足於和他人合作，她要把一切資源都緊緊握在自己的手裡。
於是她帶著三個大女兒去和電視臺談判，要求擔任製作人，一步實現現實生活和節目內容的聯動，讓整個家族的穿衣風格、妝容造型、整容項目，甚至是說話語氣都成為一種流行風潮。
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卡戴珊家族經典的細腰豐臀形象，以及騎行褲緊身衣的裝扮也影響了一代美國人的審美風向。
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據媒體統計，2010年卡戴珊家族只憑藉節目就瘋狂攬金6500萬美元。
節目之外，一家人的業務範圍也越來越廣，賣彩妝、賣內衣、賣香水、做模特、開公司...... 「哪裡有商機，哪裡就有卡戴珊的身影。」
而她們「豪」無人性的富裕生活，又漸漸成為了真人秀節目中的一個經典板塊。
863平方米的豪宅
Kim 家超大的步入式冰箱
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20億美金築起的卡戴珊帝國
卡戴珊這一大家子人，骨子裡就流淌著敏銳的商業基因。
Kim 最早發覺社交媒體所蘊含的巨大商業價值，2012年，她最先註冊 Ins 帳號，佔領了第一波名人使用社交媒體的高地，掙了4500萬美元。
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《紐約郵報》在2018年指出：「金·卡戴珊（Kim Kardashian）這樣的名人（5800萬 Twitter 粉絲；1.15億 Instagram 粉絲）具有非常大的影響力，她的傳播力度甚至超過任何一家雜誌。」
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身高179cm 的四妹 Kendall 天生一雙大長腿，十幾歲就和模特經紀公司 Wilhelmina 籤約，憑藉著出眾的美貌活躍在各類雜誌和品牌廣告之中。
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加上背後有家族名氣的加持，雖然臺步一直飽受詬病，但模特之路也是走得順風順水。
2013年年末，Kendall 正式邁入高級時裝的行列，血洗一眾奢侈品的秀場， Givenchy、Chanel、Balmain...... 通通不在話下。
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2018 年，Kendall 成為了全球最高收入的模特。
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而金小妹 Kylie 雖然在家裡年紀最小，但後來居上，21歲時就身價過10億美元，成為了家族中最富裕的成員。
從小就身處鎂光燈之下的 Kylie 嗅覺敏銳，在她14歲的時候，就拉著姐姐 Kendall 一起創辦了服裝品牌Kendall+Kylie。
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做完豐唇手術遭遇全網群嘲，她趁著熱度，迅速推出唇膏 Kylie Lip Kits，之後創辦了彩妝品牌 Kylie Cosmetics。
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從單一的口紅到全線美妝產品，全靠她自己在網上不遺餘力地帶貨、炒話題，偶爾拖上幾個姐姐搞聯名，僅僅 18 個月總銷售額就達到 4.2 億美元。
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因為年紀輕輕太富有，兩次登上《福布斯》排行榜，號稱史上最年輕「白手起家」的億萬富翁。
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到了2019年，這個一開始籍籍無名，靠營銷運動員老爸維持富貴生活的大家庭，借著社交媒體時代的東風，用無與倫比的媒體營銷能力，締造了一個價值超過20億美元的商業帝國。
香水、音樂、雜誌、美妝、廣告代言..... 手握粉絲資源，換個平臺，就是一輪新的變現。不論外界是嘲諷還是追捧，只要「卡戴珊」這個名詞進入了你的視野，對她們而言，商機就已經出現。
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而對於她們而言，身處這個流量至上的時代，想要賺錢，就必須要維持熱度，始終保持頭版頭條的位置。
大姐 Kourtney 第一個萌生退意：
「我一直在不停地拍攝這部真人秀，整整 14 年了…我感覺沒有任何意義，它佔據了我生活的大部分時間，這對我來說是一個有毒的環境...」
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雖然不知道在攝像機下「演」了14年愛恨情仇的其他卡戴珊姐妹們內心作何感想，但如今節目停播對她們而言著實算不上什麼大事，有錢有名，各自找到了賺錢之路，「回收生活」不過是商業成功的一個完滿句點罷了。
作者：Cheryl，精英說90後作者，英國海歸，用心寫字。
Reference：
Zan Romanoff：The Decade The Kardashians Took Over Everything
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