2020年對於我們來說是充滿挑戰的一年，受疫情影響，尤其是對於出海企業來說，展會的推遲和停辦，使得外貿業務難上加難，越來越多的企業開始嘗試新的營銷方式，當下最火的視頻營銷逐漸走入企業團隊的視線！那如何將視頻營銷做的更好呢？視頻製作的類型又有哪些？視頻製作的流程你了解了嗎？今天我們就來一起聊聊關於視頻拍攝以及製作流程的那些事兒！
一、背景
1、疫情時代下視頻運營的重要性
1）視頻類型
說到如今的B2B企業海外視頻營銷，無非就是長視頻和短視頻！在國內上半年疫情嚴重，國際疫情情況也不明朗的情況下，以往最重要的營銷模式展會，都在推遲或者停辦！在這個時間內視頻營銷的突起，給了我們一種新的營銷思路！
2）視頻營銷解決了買家和賣家哪些難題呢？
疫情被困在家，我們走不出去，客戶不能過來，那客戶想了解產品或者工廠實際情況怎麼辦呢？目前大多數企業會選擇手機錄製視頻發送給客戶，快速真實的展示我們的工廠以及產品，這樣解決賣家和買家很多問題，也打消了買家的疑慮！
3）對於海外營銷企業來說YouTube有何重要呢？
YouTube號稱全球第二大搜尋引擎，訪問量是僅次於Google，擁有超10億的用戶數量，據統計在全球每月有19億用戶訪問YouTube，佔了網際網路的一半，並且他們每天會看十億小時的視頻，平均而言，人們每天在YouTube上花費8分41秒！
4）為什麼YouTube這麼受歡迎呢？
YouTube觀眾都有哪些人？年齡段從18-55歲以上人群都有涉及，其中18-34歲成為主流人群！我們也可以切身感受到尤其疫情期間不僅我們自己會刷視頻消遣時間，孩子也會在線學習或者玩耍！年輕人、大叔大媽更是對視頻創作的參與度達到了一輪新的高潮！不論是長視頻還是短視頻都已經與生活密不可分！
5）視頻運營對企業的影響
據統計在全球每月有19億用戶訪問YouTube，佔了網際網路的50%，而70%相關行業/品項的視頻內容，輔助採購決策！因此視頻運營的重要性也是越來越被短視頻團隊重視！那當下企業在視頻運營中會遇到哪些難點呢？我們來看一下
2、視頻運營下企業的難點！
1）平臺運營成本高，沒有專業的視頻拍攝運營團隊
想完成一個視頻平臺的全方位運營，前期的文案編輯，專業的攝像團隊，以及高超技藝的剪輯團隊等都不可缺少，算下來成本支出可想而知！
2）視頻質量差，無法吸引網民，粉絲數增長慢
由於沒有專業的視頻運營團隊，很多企業在做視頻投放的時候，會隨意剪輯幾個產品的小視頻就放到了平臺上，這樣做的結果是視頻質量差，粉絲無法產生興趣，自然漲粉也就無從談起。
3）視頻運營流程不完善，整體運營效率
對於視頻運營的不了解，導致了企業在做視頻運營的時候，常常是先安排人來做，而對其中的視頻製作流程沒有梳理清楚，這樣的結果就是常常耗時耗力，效率低，成品差，平臺運營遲遲不見成效。
4）沒有專業的翻譯和配音
由於我們的視頻受眾是國外的用戶，因此英語視頻配音肯定是首選。絕對不要出現視頻中還是中文口播或者字幕仍是中文的情況，這樣對於國外的客戶來說就太不專業了！文案素材還好說，相對而言配音就比較困難了，因為配音不僅需要有英語口語基礎，而且要有專業的播音發音，這樣對企業來說就非常困難了！
5）視頻製作時間周期短，時間緊張
對於短視頻平臺受眾來說，耐心以及關注度是有限的，若平臺很久沒有更新視頻，沒有給粉絲帶來新的爆點和吸引，那麼掉粉會很嚴重。據研究發現若視頻平臺超過1周沒有更新，掉粉率在1-2%，因此建議每周定期更新視頻內容！但對企業來說，短時間內製作多個高質量的視頻時間緊，壓力大！
6）拍攝成本高
市面上拍攝一個簡單的公司介紹短視頻，成本都不會低於3000，有的甚至10-20萬才能下來，這種支出對於大企業來說還可以，但是對於剛剛起步的外貿團隊可就吃不消了！
二、如何製作有看點的視頻？
1、從頻道設計來說必備核心頻道運營「三部曲
頻道運營目標：基於品牌業務需求，為頻道運營設立清晰的目標，建設成功的YouTube頻道至關重要，品牌頻道的運營目標可以包括：提升品牌認知度 | 影響客戶/消費者決策 |提升品牌銷量 | 培養客戶忠誠度；
思考目標受眾需求：了解目標受眾對視頻內容的觀看需求，最喜歡的內容類型，如何和品牌業務相結合？這些問題決定了頻道應當製作什麼樣的內容？YouTube觀眾一般通過視頻內容滿足三類需求：獲取信息 | 分享社交 | 尋找樂趣；
規劃內容運營計劃：基於運營目標和對目標觀眾需求的認知，可以確定內容方向，然而運營的成功也極大地取決於資源的配備，包括資金、團隊。基於當前的資源配置，制定內容運營計劃：單次視頻製作 | 長視頻製作 | 系列視頻製作 | 持續性視頻製作和頻道運營。
Tips：企業做視頻的必備基礎核心：
不要做「營銷號」，增強企業真實感+信任感。也就是視頻要體現出：態度、深度及溫度。
2、各平臺視頻長度
據統計，視頻時長控制在30~60秒最佳，短而精，主要目的是引起客戶注意。另外，YouTube建議前10秒內就要引起客戶注意，否則客戶就會立即划走！
三、視頻運營流程梳理
1、YouTube頻道搭建
1）創建YouTube帳號：根據Google Ads 帳號來創建；
2）創建YouTube頻道：按提示來進行註冊；
3）上傳：頻道橫幅、LOGO、視頻；
4）視頻專區打造：列表分類、版塊設計。
2、拍攝以及視頻製作流程
1）前期調研
製作廣告宣傳片的目的：想為企業形象做宣傳？想招商加盟？做產品的宣傳？還是工作匯報？明確廣告宣傳片的目的後，才能安排製作方向和前期安排。
廣告宣傳片的目標受眾：是經銷商，還是加盟商？還是消費者？還是內部員工？
廣告宣傳片預計的投放時間及地點：廣告片要在哪裡投放？什麼時間使用？
2）視頻文案撰寫
製作視頻製作框架：例如本月要出的視頻有幾個，具體有那個視頻類型，主題是什麼、視頻長度是多少，具體每個視頻製作周期大概多久等等；
分配撰寫人：根據前期調研可拍設的素材進行撰寫：避免文案與素材不符，需要重新拍攝或者找素材的情況；
製作核心要點撰寫文案：注意涵蓋主題；
字數控制：一般視頻時長在1分鐘的話，文案字數在180-200字左右，建議根據時長控制字數！
明確文案交稿時間：文案交稿時間確定了視頻製作的時間，因此需要把控好定時交稿！
明確監督人：專門負責人監督文案的進度，確保進度進行
3）文案視頻腳本分鏡
將撰寫的文案進行分鏡頭，以便於拍攝流程順利；
按照腳本內容進行逐句分鏡頭，包括拍攝時間，腳本文段、拍攝內容、拍攝所需人數、需要準備的拍攝設備、工作要求、負責人、是否完成拍攝等。
4）拍攝
拍攝前：準備拍攝設備、分鏡頭腳本、所需人數等協調好。
拍攝中：同一產品多角度拍攝，突出產品亮點與賣點；不同產品同一角度、同一風格、高清簡潔、給客戶展示清晰明了的產品列表；善用光源不同產品材質採用不同光源，例如：吸光類產品用側光、反光類產品用柔光等、靈活捕捉善用手機濾鏡、美化等功能，捕捉美好畫面。
拍攝後：整理素材進行分類，便於文案撰寫人員寫文案時查找素材。
5）配音
建議專業配音老師，避免發音不準或者噴麥的情況；一般某寶上就有專業的配音老師，收費也很便宜。
6）視頻製作
特效剪輯：AE特效、精細剪輯、素材編輯；
字幕：字幕特效包裝；
視頻剪輯：視頻時長不同,要求亦不同！
15s：
開場 ：公司名稱+LOGO (<1s)
主題：產品機器、產品、過程
結尾：公司網址+聯繫方式 (1s)
其他：配樂（可自選或拍攝師選擇）
30s：
開場 ：公司名稱+LOGO (<1s)
主題：產品機器、產品、生產過程、產品運輸、應用場景等
結尾：公司網址+聯繫方式 (1-3s)
其他：配樂（可自選或拍攝師選擇）
3min：
開場：5秒鐘內說明視頻主要內容
主題：公司介紹/產品說明/證書/團隊/海內外合作等自由自由
結尾：公司網址+聯繫方式/LOGO
其他：英文字幕添加
視頻場景和字幕內容對應
英文字幕（如需要）
7）特別注意
單一訊息：不要在一支視頻中放入過多重點（如：同時宣傳功能，價格，競品比較）。
情境設置：預先構思清楚視頻情境，帶領消費者進入該情境，可以給予消費者相對深刻的印象。
影片長度：消費者傾向短而有力的視頻，不要讓視頻的長度超過30秒，消費者的注意力無法集中。
溝通功能：著重在產品功能的視頻，往往在行動廣吿中獲得較佳的表現。
輕快節奏：好的視頻加上適當的音樂與音效更能引人入勝。
字型統一：在一支影片中，儘量使用統一的字型，建議不要超過兩種。
Logo露出：行動廣吿重點在於提供轉化，別忘了在視頻露出品牌Logo，增加品牌記憶度與後續搜尋。
提示文字：圖片與影像提供大量訊息，但文字的輔助才是消費者看完影片後最難忘記的部分。
3、YouTube頻道完善
品牌頻道設計：清晰的頻道橫幅、名稱、Logo、簡短、有吸引力的品牌介紹視頻、豐富的內容，簡明的欄目分類、完善、詳實的內容描述。
當我們確定好頻道主題-註冊頻道帳號-製作視頻-完善帳號內容這一系列動作後，YouTube頻道就運營起來了！不過，大家一定要注意，正如上面所說的，定期的視頻上傳以及頻道維護也是很重要的哦！以上就是針對視頻素材拍攝以及製作流程的具體內容介紹。