山中無老虎猴子稱大王，彪馬希望內馬爾在30歲和貝利一樣稱王

上次介紹了上世紀puma最具有底蘊的球鞋系列king在幾代球王的加持下，可謂風光無限，但是隨著新世紀nike的崛起，puma在國際足球市場老二地位直接被取代。更加悲劇，此時的puma根本無力和一線進攻球星籤訂贊助合約，合作夥伴都是二線前鋒或者是防守型球員和過期球星。

所以puma只能在產品上下功夫，2001年4月，puma推出了全新的king sl足球鞋，這款鞋也是斯洛伐克生產，材料和king一樣使用pittard 2000軍用牛皮，但是重量的比傳統的老馬王輕了不少，而且鞋子的包裹性，抓地力等性能都異常出色，一上市就受到了球員的大力追捧。初出茅廬 的伊布，法國國腳皮雷斯，布馮等球員都曾經使用過ksl。國腳楊晨也在2001年籤約puma，穿上了king sl球鞋。不過當年puma籤約過的最大牌球員應該是裡瓦爾多，但是此時的瓦刀已經基本退出國家隊，而且加盟希臘聯賽，影響力有限。

不得不說，這款鞋是puma本世紀最出色的產品之一，還吸引來了puma新世紀最重要的代言人，那就是喀麥隆國腳埃託奧，非洲獵豹擁有機敏的門前嗅覺和獵豹一樣的速度，king sl一直在埃託奧腳下穿了5年，直到2006年歐冠決賽發布1.06，他成為頭號代言人才換了鞋。king sl也在之後推出了不少別的配色，使用的球星可以說也是不計其數，在民間也很有口碑，因為這款鞋超級耐用，不開膠也不破皮，還越穿越舒服。所以才有了2013年埃託奧在切爾西時使用12年鞋齡的ksl踢英超的傳說。和獵豹一樣超愛的ksl還有另一位黑又硬前鋒，哈塞爾巴因克，他也一直穿這款鞋到2005年。

因為2005年puma千呼萬喚終於迎來了king系列的更新換代，而新一代的puma king exec足球鞋，採用的是袋鼠皮鞋面，產地換到了中國，這款鞋和ksl的全面犀利風格完全不同，是一款鞋楦相對寬肥，追求舒適的觸感型球鞋。這款鞋的定位一般都是中後場球員，puma當年的布局是v系列主打速度，前鋒使用比較多，vk系列主打力量，一般門將後衛和重炮手使用。king系列則是主打舒適觸感，這一變化讓puma king的地位直線下降，代言球員也一下降低了幾個檔次。

2008年歐錦賽，puma king迎來了又一次換代，puma 推出了全新的puma king xl系列。2008年正好是puma king足球鞋誕生40周年，所以puma還專門發布一款紅色king xl。而且king xl除了袋鼠皮的球鞋，還配置了一個非常有面的鞋包，在40周年和義大利聯合會杯紀念款的球鞋中，還配置了鞋油，鞋刷等物品，真是厚道到極點。這個操作只能說營銷不夠，贈品來湊，衝著鞋包鞋刷的誠意也得給puma這個面子。

也正是在08年前後，puma的代言力量又一次縮水，特別是puma king xl這樣實在的球鞋，代言球員就更少了。維迪奇和卡裡克都是從puma vk系列臨時徵調過來代言king系列的。而在2009年力量貓發布後，king 系列的代言人基本到了屈指可數的地步。

所以在2010年puma king finale發布之時，繼續沿用了king xl的厚道配置。讓人都覺得這是不是puma king的絕唱，所以叫finale，而且puma拿出了馬拉度納這個秘密武器為這款鞋做營銷，更讓人感覺puma king的江郎才盡，2011年，puma籤約了亨利為king系列最後助推了一把，加上羅伊斯，阿爾特塔和丹特，king finale的代言人有名的差不多就這幾個。而且羅伊斯也是從力量貓代言人中臨時徵用的。

2012年，全新的puma的king系列又來了，這次的king變得有些面目全非，採用的鞋面材料是牛皮，鞋面居然是黃色，也沒有了我們熟悉的下翻鞋舌，而代言人是puma剛剛在2011年籤約的亞亞圖雷，在v1系列停產後，亞亞圖雷沒有去代言evospeed，而是穿上了king。此時king似乎有點破罐子破摔的味道，之後的第二代新馬王，代言球員全部轉到了evospeed和evopower系列，似乎連個像樣的代言人都沒有。

2013年，puma想出了吃老本的好辦法，開始大搞復刻，先是復刻了埃託奧最愛的ksl，然後是義大利1982 top di，其實1982年puma和義大利沒有半點關係，棕色puma足球鞋流行於1974年。1999年斯託伊奇科夫穿過棕色的限量款馬王。還有1998裡戈貝特宋鴛鴦馬王復刻，還有各種限量聯名義大利產馬王，最搞笑的馬特烏斯的限量版馬王，居然用的是白色的鞋面，款式就是94年斯洛伐克產的白色馬王，真的有點病急亂投醫的感覺，忽悠不懂行的老球迷。

一個好端端的進度系列，就這樣被弄的不倫不類，2017年，puma直接將足球鞋縮減為puma one和future兩個系列，在取得成功後，2019年夏天puma推出了king，在設計上與時俱進，採用一體化袋鼠皮鞋面，還發布了適合人草的mg版本，如今的品牌，都將底蘊，挖歷史，adidas在2018年找回了獵鷹，nike死抱著tiempo系列不放，還不斷拿premier說事，puma當然也不能將自己的強項變成了軟肋。所以這次puma孤注一擲籤下內馬爾，2022年，內馬爾正好30歲，puma希望他能和球王貝利一樣，在30歲那年穿上puma king足球鞋獲得世界盃。