前言
《酬樂天揚州初逢席上見贈》載：沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春。
要說中國曾經有實力的鞋業，那富貴鳥品牌一定名列其中。人類對鞋的追求永遠高於其他服飾，一雙好看又好穿的鞋一般都能成為風靡全社會的時髦單品，甚至還能烘託出一個人的氣質。富貴鳥品牌的鞋子曾在全中國的流行程度不亞於如今的阿迪耐克，人們的喜愛也讓這個品牌的身價水漲船高，也成就了它的創始人林和平，讓他成為了當時中國的鞋王。然而成就亦如曇花一現，當新事物取代舊事物之後，沒能跟上時代發展的林和平卻沒能再續寫自己的傳奇與神話。曾經他的資產亦可以和馬雲比肩，如今欠債無法償還只能靠鞋抵債，他的傳奇人生又鋪就了怎樣的神話。
創業之路
林和平生於1958年的福建長福村，和當時眾多的農村家庭一樣，家裡經濟條件可謂是非常貧困，所以沒錢讀書的他早早便出來工作了。1976年，18歲的他和同村人成立了瓦窯農業社。因為聰敏機智，加上他自身也努力，所以六七年後他已經積累了不少經驗和人脈，成為了瓦窯農業社的領導人。1984年，年僅24歲的他退出了瓦窯農業社，帶著自己的積蓄和一眾親戚合夥開辦了一個旅遊紀念品廠，自主生產拖鞋和涼鞋等產品，可是大家卻並不齊心協力，幹勁也不足，所以沒多久親戚兄弟們走的走，離的離，最後就只剩下包括他在內的四個人。
深知創業艱辛的他此時也開始認真起來，人情冷暖更是讓他明白只有自己有實力，才有人來依附你。1989年，公司開始專攻一種產品，走上了轉型之路。專注於一種產品有利於品牌的打造，所以在此以後，公司一直致力於皮鞋生產，並註冊了富貴鳥的商標。
富貴鳥的成功
公司剛轉型那段期間十分順利，沒多久就接到了一個大單子，前蘇聯的買家向他們訂了一萬多雙鞋子的大單，這讓眾人都高興壞了，畢竟這其中帶有的激勵意義對他們來說十分重要。第二年，他們又在國內打開了市場，一年的時間就售賣了10萬多雙，這個成績於當時來說十分的優秀。之後他的公司發展十分順暢，公司規模也越來越大。但他沒有放鬆，市場永遠是波動的，你無法預測下一秒會發生什麼，也永遠無法揣摩消費者的興趣偏好。
在他的帶領下，富貴鳥也完成了從創業到資本積累的轉變，步入了正軌，一切朝著最好的方向發展。經過25年的浮沉，林和平也做到了成功。能夠從一眾競爭者中脫穎而出，靠的不僅僅是運氣，更多的則是他敏銳的市場意識，當時他主攻自己富貴鳥的品牌形象，而富貴鳥的品牌形象也在他的帶領下做起來了，此時的富貴鳥完全不怕沒有銷路。逐漸地，富貴鳥的市場業務也越做越多，從女鞋到皮包，有了影響力，富貴鳥在品牌宣傳上也做得很好，眾多的明星代言，品牌形象再度升級。因為富貴鳥的成功，林和平也被稱為「鞋王」，光是線下門店就多達3000多家。2007年，林和平的總資產高達50億元，和當時的馬雲不相上下。
市場變化，風雲莫測
但市場的風雲轉變只在一瞬之間，還沒反應過來就會被拋棄。前幾年中國的服飾行業風向發生了巨大的變化，一眾休閒服裝成為消費者的青睞，像皮鞋這樣的商務裝受到衝擊，富貴鳥也由盛轉衰。當時的富貴鳥在各行業都有投資，但是幾番動作下來都沒有盈利，公司投資更是有去無回。
隨著電商行業的興起，線下門店更是處境尷尬，越來越少的人選擇去到實體店購物，不只是富貴鳥，和它一樣的老牌鞋業都受到了衝擊，許多線下門店都關閉了，因為沒有盈利。本想靠投資逆轉的富貴鳥逐漸走向了沒落，最終導致負債纍纍，而在巨大的債務面前，它也只有靠鞋子償還債款了。
結語
對於富貴鳥能夠走到如今的地步，能說是領導層的錯誤嗎？不，不是。任何一家企業在面臨轉型的時候都是困難的，他們不是沒有做出努力，而是趕不上時代的變化，或者換句話說，市場不再需要他們了，所以他們黯然退幕，逐漸消失在人們的視野中，成為了一個時代的記憶。
這不只是富貴鳥的尷尬，而是老品牌都在面臨的危機。曾經有多輝煌，落幕的時候就有多悽涼，沒什麼好唏噓的，時代經濟的產物本是如此，總會有新的產物代替舊的產物，但至少它曾活在人們的生活中，成為了一代人的記憶，那就是它的成功。
參考資料：《酬樂天揚州初逢席上見贈》
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