來源：娛理
幾個月前，隸屬SNH48 GROUP的十名成員踏上《青春有你2》行程，粉絲們聚集起來，給足排面地為「小偶像」們舉辦了場歡送會。
SNH48成員之一許佳琪回憶，那個場面像極了家長「嫁女兒」。粉絲們拉起「兒行千裡母擔憂，不到夏天不許走」的橫幅，喊著「往前走，莫回頭」的口號，激動、擔心、不舍……眾人情緒複雜。
運營近八年，作為目前內娛圈最長壽的在役女團，SNH48 GROUP累積了頗具規模且相當死忠的粉絲群體。但另一方面，多年來，這個群體似乎又和主流娛樂圈呈隔岸相望的狀態。至今，除了鞠婧禕算是渡過「塞納河」，在大圈子裡佔了一席之地。更多對岸「河妹」在主流群體看來，僅聞過其「名」，卻未感受過其「實」。
去年夏天，SNH48第六屆總決選上，女團所屬絲芭傳媒集團高調宣布，將首次派出多位成員參加頭部平臺愛奇藝舉辦的《青春有你2》。主動擁抱大眾的「塞納河女孩」們，這次能出圈嗎？
她們的「村莊」
「這次我們想走到村外，到大世界看看大家。」這是戴萌在亮相《青你2》時，代表SNH48女孩們說的一句話。身為2012年就加入團體的一期生，對於SNH48所處環境被稱為「村」的說法，戴萌深有感觸。
一定程度上，一個能自給自足的「村落」，就是一方世外桃源。
2010年成立，2012年就正式推出了大型女子團體SNH48的絲芭集團，稱得上是國內女團市場的墾荒者。並不像部分路人顧名思義認為的，團體是由48名成員組成。實際上，SNH48 GROUP的成員盤很大，目前團體共有200餘人。在大GROUP下，SNH48設有分團，目前暫有「大本營」分別設在上海、北京、廣州的SNH48，BEJ48和GNZ48。而分團下面各有幾支從屬隊伍，做日常劇場公演、直播等活動。此外，幾年來，體系裡還成立過幾支小分隊，進行外務工作。
通過SNH48的新年賀圖可窺見該團體的規模
如果說，2012至2014年期間，絲芭對於SNH48還處在培育階段，重在讓內娛市場了解和接受這種新型模式，那麼2014年7月26日首屆偶像年度人氣總選舉的成功舉辦，算標誌著該模式在市場上得到了初步認可。
從2015至2017年則是絲芭女團業務成長的關鍵階段。首先，在2016年上半年，通過發行首張原創EP、成立姐妹團，絲芭迎來了女團業務的方向性轉折。接著，2017年4月，國際化小分隊7SNESES的成立，代表絲芭邁出了內部變革探索的新動作。在同年12月，隨著絲芭為團內TOP成員鞠婧禕成立個人工作室，其造星機製得以進一步完善，藝人經紀業務漸入正軌。
從2018年至今，是絲芭布局多元，向著產業化、生態化發展的階段。2018年，隨著《芸汐傳》的熱播，證明公司發展的能力上至一個新的臺階。
電視劇《芸汐傳》劇照，鞠婧禕
近八年發展，也使得絲芭對SNH48的運營形成了一個獨特且完整的閉環，SNH48成員從剛進來時的「白紙」狀態，到通過在「村」內的星夢劇院、口袋48互動APP、MINILIVE、小綜藝等一系列平臺上漸漸成長，再憑藉公司自主打造的音樂、影視項目施展魅力，同時通過每年有大量大型活動，年度總決選、年度金曲大賞、偶像運動會、年度巡演等等和粉絲建立情感的紐帶，加深彼此羈絆感。
正如絲芭CEO陶鶯所介紹的：「作為一家綜合性的娛樂內容企業，在SNH48這個閉環內，我們已經搭建了完整的造星體系和完備的偶像內容基礎設施。粉絲也融入和認可這種模式，長此以往，確實形成了所謂的『村內效應』。這也是過去八年我們能夠抵禦行業低潮的重要原因。」
亦是因為具備自給自足的能力，當年《創造101》啟動時，絲芭並沒有如一些艱難營生的女團公司一般將它視為「救命稻草」。彼時，SNH48幾大自有業務，如年度偶像運動會、年度金曲大賞以及年度人氣總決選都已箭在弦上，確實也無暇參與當時撞期的「101」項目。
劇場演出中的SNH48
想出「村」看看
既是「桃源」一片，「出村」去碰觸女團節目的念頭又是從何而來？
絲芭CEO陶鶯表示，儘管2018年爆發的女團節目及後續如火箭少女101等團體的產生，從根本上對「48系」粉絲和其自有體系衝撞不算大。但過去一年，從商業端看， SNH48確實遭受了一定影響，「畢竟女團的頭部市場是有限的。」
通過一年多內部考量，加之外界偶像市場嶄新變革，陶鶯認為：「現在參加《青你2》和《創3》就是非常好的嘗試。既可以讓我們部分成員率先去和村外另一種偶像造星模式過過招，另外，我們在和各節目組接洽過程中也在尋找新的共贏方式。」
而據娛理工作室觀察，「村子」的雙刃劍效應，是他們勢必出「村」的根本原因。世外桃源——從另一個角度看，也有著幾近與大世界隔絕的局限性。
本身，「48」模式就是以小劇場公演為基礎，但國內沒有如日本那樣根深蒂固的全民「宅」文化，即意味著它難以一種共情的方式迅速走到大眾層面，更多只是圈層狂歡。一個簡單例子，2018年SNH48總決選，前66名成員總票數竟高達290萬+，總收入過億。但除了粉絲圈內爆肝打投外，更多「路人」對SNH48團體始終處於「隱隱約約有聽說啦」的狀態中。
2019年SNH48總決選蟬聯第一的李藝彤
在此前提下，另一個現實問題就是SNH48圈層內的粉絲，尤其很多付費粉絲量還集中在早期入團的頭部成員那裡，而隨著2020年底一期生即將迎來畢業，之後熟悉的二、三期生依次離開。一方面，對於團體來說，或將出現新人無以為繼的狀態；另一方面，對於畢業成員來說，沒了團體活動和相應支撐，猛然擲入大市場，她們是否前途茫茫？
在《青你2》的名單中，我們看到絲芭派出了莫寒、張語格、許佳琪、戴萌等多位一期生。陶鶯坦言，一期生即將畢業確實也是她們加入節目的原因之一。「我們希望借著參加節目的機會，能夠讓她們得到不同機遇，啟發未來的發展道路，去嘗試和團內不一樣的演藝機會。對於段藝璇、宋昕冉、費沁源等後輩成員來說，我們同樣希望她們能夠在村外舞臺上得到磨礪，綻放光彩，證明自己的能力。當然，如果大眾能夠通過她們，從而了解SNH48 GROUP、了解劇場，對我們來說更是非常樂意看到的局面。」
陶鶯透露，為了更好地輸出成員參與《青你2》《創3》，且讓大家安心比賽，結合節目進度，公司已決定把每年SNH48系最大盛事、今年的偶像人氣總決選延後一個月。
參加《青你2》的十位SNH48成員
那些年為出「村」挖過的路
儘管是第一年著力於大型女團節目，但作為打拼經驗豐富的前輩，絲芭在前幾年其實已未雨綢繆地陸續進行過「出村」嘗試。
2015年，絲芭成立子公司絲芭影視。幾年來，絲芭影視陸續出品了《芸汐傳》《有言在仙》《倔強甜心》等十多部影視作品，今年還將有大製作的古裝劇集《如意芳霏》上線。絲芭傳媒在這些作品中安排了大量SNH48系成員參演，試圖孵化傳統明星。
布局影視領域，在陶鶯看來，一是為成員們提供了作品曝光的機會。「在中國傳統的文娛語境下，作品依然是藝人的立身之本。但作為養成系女團的成員，貿然進入外面的演出市場，是很難有等同專業演員的競爭力的。此時，我們的梯度式的自製作品，就給到了不同層級的成員影視表演、學習、曝光的機會。」
二是在良莠不齊的影視市場，自產內容，也意味著絲芭可以將作品的質量把關權牢握在自己手上，為頭部成員的演員路保駕護航。
「再來，我們可以按需定製。我們的女團已經運營了八年，對每個成員都有足夠的了解。所以我們會為成員安排最合適的劇集角色。這個『合適』是雙向的，不僅僅是成員適合來演角色，還有角色是否能為成員未來的發展加成、助力。」
實際上，絲芭的影視布局確有成效。譬如前段時間播出的，由鞠婧禕主演，許佳琪參演的《芸汐傳》，就是靠著精良的製作品質得到了市場的認可。該劇不僅上星湖南衛視，拿下全國網、全國網城域雙域單集收視率破1%，全國網城域最高單集收視率也達到了1.41%，創下三年以來省級衛視白天劇單集最高收視率。但不能忽視的是，影視劇籌備、製作周期頗為漫長，不能較快速解決一些燃眉之急。
電視劇《芸汐傳》劇照，鞠婧禕、許佳琪
這幾年，絲芭也成立過多個小分隊試圖打出去，比如HO2、BLUEV等。最為外界熟知的，應該就是2017年啟動的7SENSES小分隊項目。絲芭傳媒在團體內挑選了歌舞實力相對比較出眾的七位成員組隊，定位「國際化分隊」，走更和主流市場接壤的風格。
絲芭的工作人員介紹：「我們確實為7SENSES做了區別於傳統的設定。如果說SNH48的模式是『粉絲即製作人』，看重她們的自然成長。那7SENSES在組建前就已經有了比較明確的製作標準和方向。為了能夠更加國際化，我們在團隊作品打造上也部分區別於SNH48所擅長的文化，不僅嘗試了Hip-Hop，還融入了Trap元素，找了諸多國際知名製作人共同參與。」
小分隊成立至今，7SENSES出過四張作品，參加過韓國舉辦的「亞洲明星盛典」， 獲得AAA Best Star Award」榮譽，也登上過國內「由你音樂榜」、「音樂公告牌」等打歌舞臺。7SENSES成員許佳琪憑藉靚麗的舞臺形象，還登上過韓國kakaotalk熱搜榜第7位。
7SENSES單曲《第七感》
但歸根結底，因為偶像團體的土壤並不肥沃，7SENSES也無法以一己之力改變大環境。
早前，憑藉《樂隊的夏天》翻紅的新褲子樂隊主唱彭磊曾感嘆，不少文化形式，如說唱、樂隊等，如今只能通過選秀「綜藝」被看到、被大眾喜歡，「這有點悲哀」。但我們不得不承認，主流綜藝，確是最目前行之有效地讓一種文化、一類群體走紅的法寶。
眼下最好的出「村」方式擺在了SNH48面前，她們把握得住嗎？
坐上通往「市中心」的直達車，
她們適應嗎？
許佳琪、戴萌、張語格、莫寒、許楊玉琢、孫芮、宋昕冉、費沁源、段藝璇、蘇杉杉，這是絲芭派去《青你2》的完整十人名單，也是目前SNH48體系內「TOP」級的成員。在去年第六屆年度總決選排名中，十人名列前茅。另在未正式官宣的《創3》中，還有7人也是團體內的翹楚。
目前播出的兩期《青你2》中，許佳琪、戴萌、張語格、許楊玉琢以SNH48-7 SENSES成員身份已先行亮相。其中，許佳琪得到導師認可，取得了「A」等級。但隨後接連兩次熱搜中，我們感受到了來自大眾輿論的「冰火兩重天」。即使7SENSES已經拿出了在導師看來可圈可點的表現，但觀眾似乎覺得自帶龐大粉絲、舞臺經驗豐富的她們，需要做得更好。類似這種爭議，可能也會以一種常態形式，伴隨SNH48女生們的亮相。
四位亮相《青你2》的SNH48成員
從這幾日的爭論之中，娛理工作室感受到了網友對於「48系」初入「101系」的水土不服——而這種不適應，或源於兩派主打維度的不同。
儘管SNH48長年深耕劇場，但每次公演並不只是歌舞展示，有粉絲表示：「有時看他們公演就像在看脫口秀、看舞臺劇、看才藝表演……更像一場綜合文藝匯演。與其把她們定位成唱跳歌手，我們更習慣稱她們為『小偶像』。」
據絲芭工作人員介紹，公司會為SNH48的成員提供日常聲樂、舞蹈課程的學習，但不是像韓團那種嚴苛的訓練體系，「只要你能通過出道考核，我們就會持續提供舞臺，更多是讓成員們在小劇場中成長。」戴萌在《青你2》介紹團體時也提及：「我們是在素人狀態下就投入市場實踐的，課堂就是我們的日常公演。」
更親民，粉絲粘性強、有更多個性展示機會，是劇場偶像的優勢。也因接觸偶像的方式具有獨特性，以及對偶像的訴求不同，SNH48很多粉絲對成員唱跳業務能力包容性很大，並不會像追韓團一樣追求其「出道即完美，展示出整齊劃一的氣勢感」。
小劇場演出中的SNH48成員
「塞納河女孩」未來在哪？
雖然7SENSES的初舞臺不算「大爆」，但娛理工作室認為，SNH48仍可視為一支「績優股」。
首先，接受更嚴格的歌舞訓練，在女團高壓競爭下更有針對性地提高業務能力，本來就是SNH48成員們此行目的之一。而有著多年舞臺經驗打底，女生們進步速度拭目以待。
其次，《青你2》也是全面展現訓練生特點的「真人秀」。隨著後續節目露出，「千人千面」的SNH48更易顯露出其個性上的優勢。
而眼下，愈多人對於SNH48的關注度、討論度，不也正是她們「破圈」的前兆？
此外，其背後公司絲芭的支持，在我們看來，也會成為SNH48的底氣。
自態度上，絲芭大有直面現實的勇氣。其工作人員就坦言：「其實我們能坦然接受外界對我們實力的質疑。包括我們的成員，自我的日常認知也是一名『偶像』，而非娛樂圈通常意義的『藝人』。只有像鞠婧禕、李藝彤這種實力及人氣得到雙重驗證的成員，我們才會去以藝人的身份去稱呼和規劃她們。當然，在節目中我們看到了進步的空間，未來願意隨著市場環境的變化迅速調整。」
絲芭人氣藝人鞠婧禕、李藝彤，圖源微博
另讓其他偶像公司無法企及的，就是絲芭的後續力量。近兩年，儘管偶像市場被大眾關注到了，但並不意味著偶像公司好做。娛理工作室在參加《青你2》46家公司的統計中，驚訝發現其中有60%的公司是新入局，更有13%的公司年輕到是去年才成立。相應的，多家在前幾檔節目中還活躍的公司，如今已不知去向。
絲芭則有著穩定收入來源。傳統渠道，包括商業代言、商業通告、外部影視綜藝邀請等。自有的收入渠道還包括唱片、劇場票房、口袋48APP、自製影視作品、綜藝、MCN的綜合性內容收入。而基於傳統渠道收入以外的內容生產的收入比重從18年開始就呈逐步增加之態。
在足夠資本和業務線的支持下，相比其他公司成團不成功即失業的窘境， 絲芭已然提前建立好了護城河。CEO陶鶯也承諾：「無論這些參加節目的成員最後能否成團，回到團內，都有機會得到後續二次、三次的打造。」
娛理工作室注意到，絲芭傳媒也借著這次參加節目的機會，在自有的粉絲APP口袋48中開放了時尚專屬助力榜、星路排行榜等排名榜單，提供了一站式的打投功能，吸引了大量非SNH48系的外部粉絲入駐使用。我們也能從中窺見絲芭更大的格局與野心。
對於進軍女團節目的舉動，陶鶯不認為這代表SNH48「變了」，或是絲芭對主流的妥協，「我們和節目、市場是互相學習交流的關係。對於SNH48『村』的概念其實就是我們女團的基因，我們不會去為了迎合主流市場的期待，就貿然強拆壁壘。但我們會堅持去嘗試更努力地擴村。會帶領和吸引相當一部分的流量回歸我們的固有模式。」
在陶鶯看來，國內女團市場經過幾年發展變遷，會逐漸進入百花齊放的良性狀態中。「國內的女團市場還遠遠沒有飽和，我們大家要一起去做增量，而不是局限在去爭奪眼前的存量。」