北京商報訊（記者 李振興）9月6日，杜拜世博會中國館指定綠茶籤約儀式舉行，竹葉青正式成為杜拜世博會中國館指定綠茶，並且推出了世博紀念款產品，延續了竹葉青論道系列的2280元的單價。對此，竹葉青茶業運營管理中心總經理劉志林對北京商報記者表示，進入杜拜世博會是對竹葉青以品牌為導向打造中國高端綠茶第一品牌的認可。不過，業內人士認為，中國在高端茶品牌建設方面剛剛起步，無成功經驗可循，竹葉青仍需不斷進行摸索。
據了解，阿聯2020杜拜世博會將於2021年10月1日-2022年3月31日在杜拜舉行。屆時，中國館將成為中國對外展示中國品牌的重要平臺。
世博會總代表和館長聯合會全球副主席王慧認為，中國茶文化的普及是中國茶走向世界的重要前提，藉助世博會這個窗口，世界將透過竹葉青認識中國高端茶品牌。
數據顯示，在全球茶貿易中，中國茶約佔20%的市場份額，其中80%是綠茶產品。
對此，中國工程院院士劉仲華表示，雖然我國綠茶出口量大，但綠茶出口主要為中低端產品，造成世界認為中國沒有優質綠茶的錯誤認知。「竹葉青進入世博會將有助於提升中國綠茶在世界的國際競爭力。」
當天，竹葉青推出了世博紀念款產品，售價位為2280元/盒，維持了竹葉青綠茶產品中論道級別的價格。據了解，竹葉青綠茶共有三個系列，包括品味、靜心、論道。
值得注意的是，除在品牌建設發力外，竹葉青也在渠道方面進行調整，以支撐不斷提高的品牌影響力。疫情期間，竹葉青微信公眾號發布了全國加盟招商的400電話，加盟條件包括認可竹葉青經營模式的理念、一定的資金投入能力、合作區域的各種資源和組建運營團隊的能力和門店產權證明和證照。
竹葉青方面表示，這將為加盟提供品牌、形象、運營、培訓、樣品、宣傳、廣告和選址方面的支持。
就加盟問題，劉志林在接受北京商報記者採訪時表示，對於運營模式，竹葉青在不斷地摸索調整，希望能夠找到一個更適合竹葉青發展的運營模式。從目前的情況看，竹葉青仍以線下直營為主，不會放棄樹立高端綠茶的基礎標準，也不會以犧牲標準來擴大門店數量。
目前，竹葉青在渠道方面正加快線上線下融合。劉志林介紹，在疫情暴發初期，由於消費者不出門。竹葉青的門店銷售受到影響，但線上業務增長較快，成為上半年行業唯一逆勢增長品牌。未來，竹葉青將利用百萬會員積累的數據基礎，加快在數位化運營方面加大投入。數據顯示，6月，竹葉青整體銷售同比增幅50%，其中論道的銷售增長67%。
戰略定位專家、九德定位諮詢公司創始人徐雄俊認為，中國茶行業一直有品類無品牌。經過多年的經營，竹葉青成為了綠茶品類的領先品牌，但茶品牌該如何運營，竹葉青還需要不斷探索。