來源：21世紀經濟報導
原標題：記者觀察丨騰訊遊戲的護城河是什麼？
在中國遊戲市場，騰訊的地位無需多言。頭部玩家中，除了個別廠商，其他多數都與騰訊建立了合作關係。但是在這個看似融洽的市場環境背後，卻暗藏危機。
一方面，是像字節跳動、阿里巴巴等網際網路巨頭開始發力自研遊戲，他們有足夠的資金，也有龐大的流量池，自研自發的條件已經具備；另一方面是騰訊遊戲的腳步已走出國門，目光不再局限於國內，而海外的市場競爭要遠比國內激烈。
面對這些挑戰，騰訊遊戲的護城河究竟是什麼？有人說是研發能力、有人說是渠道能力，就這個問題，我更傾向於之前與一位業內人士討論的結果：騰訊遊戲的護城河是持續打造爆款的能力。
而這，其實也是衡量一個遊戲廠商是否真正強大的重要標準。過去幾年，市場上也出現過一些其他廠商打造的爆款產品，但最終不是產品曇花一現，就是這些遊戲廠商沒有續作，後勁乏力。
要說正面案例，網易遊戲算是一個。作為騰訊遊戲在國內最有力的競爭對手，網易遊戲便展現出了持續打造爆款的能力，除了早期的《夢幻西遊》《大話西遊》系列，後續也推出了《陰陽師》《荒野行動》《第五人格》等爆款產品。
騰訊、網易之所以能持續打造出爆款，依靠的就是對遊戲IP的理解和塑造能力。騰訊做了這麼多年泛娛樂，發展出網文、動漫、影業等業務，而這些都可以當做是遊戲產品的IP源頭。
為什麼圍繞IP做的產品更容易成為爆款，是因為凡是能被稱為是IP的東西，那一定是經過市場檢驗的。伽馬數據的調研便顯示，IP遊戲用戶對於文化社群的關注度更高，71.6%的IP遊戲用戶正在關注文化內容構建的社群。
早期遊戲用戶社群主要是由百度貼吧、官方論壇、QQ群等構成，用戶聚集在特定的文化圈內，社群僅用來服務於核心用戶群體。但隨著微博、微信、B站、抖音等新型社交軟體及視頻平臺的興起，用戶能自由轉發或分享遊戲內容，尤其是IP改編產品，粉絲用戶的規模及聚集性更強，用戶也更願意傳播與遊戲內容相關的信息。
毫不誇張地說，未來的遊戲市場就是得IP者得天下。騰訊遊戲也深知此道理，所以它在自研遊戲上的戰略思路就是圍繞IP打造產品。不過，IP的質量也有高低之分，並不是基於IP打造的遊戲產品都一定能成爆款。
對騰訊遊戲來說，其不缺乏IP資源，但關鍵是如何尋找並培育適合遊戲形態的IP。每個IP的發展都不是靜止的，它有可能會從不知名變成熱門，也有可能從不知名到直接消失。
這個時候，尋找那些文化價值更高的IP，成為了一種「捷徑」。尤其是將IP與傳統文化相結合，因為傳統文化自古流傳下來，它本身就是一個極具生命力的文化IP。所以可以看到，《王者榮耀》植入了三國文化，《QQ炫舞》也與孔雀舞進行了結合。
在著名歷史學家、復旦大學文科資深教授葛劍雄看來，遊戲可以成為文化的一種表達，也可以成為每個人的自我表達。其近日表示，「人類表達的最終目的，不止是傳遞信息與知識，更是自我表達、自我存在。從這個角度出發，遊戲便是很好的表達。人們在其中鍛鍊自己的思維邏輯或接受教育，也是在尋找適合自己的表達方式。」
從表達的角度出發，其實是將遊戲的價值放到了更高的位置上。而回到IP本身，騰訊集團副總裁程武指出，「放眼全球，無論是《權力的遊戲》還是漫威英雄系列作品，在從小說、漫畫向影視劇、遊戲等新媒介轉換的過程中，這些經典IP的價值都得到了持續放大，觀眾也因此收穫到增值的情感體驗。這正是IP持續構建帶來的魅力。」
所以，IP和遊戲也是相互塑造的關係。而如果把IP和遊戲進行深度連接之後，遊戲市場的格局其實也在發生變化，尤其是對於後來者，這個行業的門檻和競爭壁壘都變得更高。
《2020-2021移動遊戲IP市場發展報告》指出，近年來，適合改變成移動遊戲的高價值IP在數年前被遊戲企業大幅收購，而精品IP產量有限，需要經過長時間的創作與粉絲積累，現階段高影響力IP流動性較弱。
此外，隨著IP產品價值的凸顯，IP授權金額也在逐步提升，授權金額千萬元已成為常態，遊戲企業開發IP產品所承擔的資本研發風險也大幅提升。所以，對於那些擁有IP儲備的遊戲企業來說，也將具備更多的市場機會。
而這，也正是騰訊遊戲的護城河所在。