柯達,膠片時代,曾經的王者,無論其照相設備,還是膠捲,都是全球數一數二,或者說全球第一的大品牌,曾經主導了這個市場差不多一個世紀的時間。
然而當柯達來到了21世紀,隨著數碼產品的出現,膠片失去了市場地位,柯達便從神級的天王一下子隕落,甚至來不及留下一點半點的痕跡。
其實在數位相機出現之初,柯達也曾經掙扎過,也出過自己的數碼產品。我記得當年就購買了一臺昂貴的柯達數位相機,全是基於對其卷片時代王者地位的尊崇。那一臺相機只有30萬像素,在那時已是頂級科技,照出的照片也非常棒。但之後,見到的卻是柯達隕落的事實,徹底從人們的視線消失不見了。
柯達的失敗,很多人做過很到位的總結,每個總結的人都可以寫成一本書,宏篇巨論。我看柯達之所以失敗,也有我自己的見解。
其一:柯達對膠捲市場的過於依賴,使它捨不得放棄既有收益和市場;其二:柯達的舉棋不定猶豫不決,影響了其在數位相機的投入和技術更新,導致數碼產品不倫不類失去先機;第三則是數碼產品遵循了計算機相產品的更新換代法則,新產品、新技術層出不求,更迭迅速,生在傳統行業老大哥地位的柯達,根本預料不到這種變化,來不及反應就已經被新興公司遠遠拋在身後。
電子行業的另一位老大哥,手機界的王者(曾經的)諾基亞,遭受了同樣的命運。那個在手機界也同樣呼風喚雨統領全球的諾基亞,那個因可以用手機來砸核桃而被人們趨之若鶩的諾基亞,卻在智慧型手機出現後,徹底被人們拋棄。
其實諾基亞也一樣在智慧型手機行業掙扎過,想要再續輝煌,但原因和結局如同柯達。而人們拋棄諾基亞,也是因為諾基亞自身的問題,跟不上時代,跟不上智慧型手機產品更迭的速度,最後消失無蹤。
這些大品牌的消失,總有其尾大難掉的原因。雖然樊登老師曾說過,現在的諾基亞其實靠賣以前的專利,一樣活得很滋潤。沒錯,作為一個小企業,可以活得很滋潤,但失去了影響全球, 改變世界的作用,不再是一個偉大的公司,偉大的企業。