來源： 奇點商業創新匯
2019年，可謂是品牌煥然一新的一年，由Zara引起的換logo風潮席捲了大片，為什麼大家都在換logo？換logo之後品牌有了哪些不一樣？它們有各自的想法。
1、ZARA
2019年開年，隨著春夏系列的發布，Zara更換了品牌logo，保留了襯線，字母之間變得更加緊湊，網友調侃道是直接將字母擠在了一起。據悉此次換logo的目的主要是為了轉型朝向更高端的市場進軍。回顧這一年，快時尚頹勢依舊不減，除了推出彩妝這件事讓人印象深刻，更換新logo似乎並未為zara帶來新的轉機。
2、Massimo Dutti
緊隨其後的是Zara母公司Inditex旗下另一品牌Massimo Dutti，新的logo將盾牌變為圓圈，字母M變為無襯線，字母D不變，去掉了手寫體品牌名。
3、Kate Spade
不同於ZARA，Kate spade換logo代表的則是品牌形象的更新，與品牌新創意總監Nicola Glass 負責的首個系列一同發布。新logo去掉了之前的黑桃標誌，NEW YORK加粗後與Kate spade粗細相當。之後黑桃元素單獨出現在產品設計和包裝裡，品牌主色調也確定為粉紅色，輔助色為綠色。
4、FURLA
Furla在2月份發布全新徽章之後，在9月份也更新了品牌logo，主要變更為將其logo中的字母換為無襯線字體，品牌表示，這種直接而又富有意義的方式，能夠令消費者更好地將#TheFurlaSociety與其他品牌區分開。
5、Gucci
品牌面貌方面，Gucci與騰訊籤訂合作協議之後，推出一系列明星主題視頻，更加注重社交媒體營銷，此外，在去年還推出了全新彩妝唇膏，在微信小程序同步出售。
6、Louis Vuitton
7、Bottega Veneta
18年Daniel Lee出任Bottega Veneta創意總監後，品牌面貌煥然一新。去年8月份，品牌也換上了新的logo，去掉襯線換為粗體，兩個單詞放置同一排，變得更為簡潔現代。不得不說，年輕的Daniel Lee如同一匹黑馬，以自己獨特的風格重新定義了Bottega Veneta，極簡、硬朗，編織高跟鞋、雲朵包、金屬首飾、皮革服裝、以及標誌性的修身剪裁。Lookbook、廣告大片等也都被賦予了全新的視覺風格。
剛剛過去的2019英國年度時尚大獎頒獎典禮上，Daniel Lee和Bottega Veneta榮膺包括年度配飾設計師、年度女裝設計師、年度設計師以及年度品牌大獎在內的四大獎項，成為年度最大贏家。業績方面，品牌也表現不俗，第三季度銷售額增長逼近雙位數，同比大漲9.8%至2.84億歐元。
8、Off-White
去年10月份，Virgil Abloh 親自在自己的 Instagram 上曝光了品牌新 logo，它分離成了 3 個部分，臉在中間，「Off」和「White」隔得非常開，並且分別配了一隻手，看起來每個部分似乎都可以獨立出現。之後的Off-White 2020春夏女裝秀上，這個設計已經被應用了。對於此次更換logo，業界有人認為和之前品牌的斜槓標誌涉嫌侵權有關，這次換掉 logo 之後，Off-White 從根源上解決掉了糾紛隱患。
9、MO&Co.
為慶祝品牌成立15周年，MO&Co.選擇採用新logo來更新品牌形象，將原有的襯線改為粗斜體，看起來更加潮流酷感了，同時品牌還推出了第八代店鋪形象，與logo一樣多了幾分酷感。為了迎合街頭潮流，加深了品牌本身的酷女孩形象。有人認為，此次MO&Co.率先更換Logo，開啟了國內服飾品牌形象更新的新進程。
10、Lily
2019年10月LILY迎來品牌第三次轉型升級，將原本的手寫字母logo升級為更加現代商務的字體，此外將從產品、形象和價值主張三重維度升級品牌，並對商務時裝的內核進行更廣泛的演繹。全新的LILY品牌視角已從過去「年輕OL」的單一形象轉向更廣泛人群，全力聚焦「中國新女性」，深度發掘她們在職場中的多元生態，以時裝賦能，讓中國新女性的每個角色都有正合適的職場表達。
11、Reebok
別人都是換新，Reebok倒是逆其道而行將logo換回了品牌1993年時的舊logo，只不過將原本的紅藍配色換成了全黑，字母間距也做了變大處理。整體品牌形象也做了全面改變，鞋盒和吊牌都變成了深紅深藍配色，產品上的logo也一同發生了變化。不得不說，比起品牌這些年間用過的其他logo，這個確實更加簡潔美觀，也更加具有標誌性。
大體來看，大部分品牌更新的logo都採取去掉襯線、加粗字體，統一配色等方法，讓logo更加簡潔大方，符合當代審美，作為圖案印在產品上也更加有質感。當然，這個統一換成簡單大方字體的做法從2018年就開始了。
最讓人印象深刻就是Hedi Slimane成為celine之後為品牌做的改頭換面，Phoebe Philo離職Hedi Slimane接任這事件本身就已經充滿了話題性，延續上次接任Saint Laurent又改商標又改名字的舉措，這次入駐celine也是直接清空了品牌instagram主頁，並未其換上了新的logo和名字，開啟了新的品牌形象。去掉字母e的上標，字母之間更加緊湊。
同樣在18年更換品牌logo將之變得更加簡單和現代化的還有Burberry、Calvin Klein、Fendi、DIOR、Balmain等品牌，其中Fendi和Burberry同時都以新的印花展開了新形象宣傳。一時間，Kim Kardashian、Hailey Baldwin、Rita Ora還是Nicki Minaj等明星紛紛穿上帶有Fendi經典「雙F」Logo的大面積印花單品，Burberry的全新TB印花布滿街頭與社交網絡。
品牌們更新logo無疑是為了適應以年輕人為代表的新一代消費者的審美，Z世代的年輕人，追求新鮮感，追求極簡風帶來的高級感，追求街頭潮流、摩登未來感。有人說這些大牌的新logo更加高級了，但也有相當一部分人認為更換後的logo們看起來毫無區別，品牌們失去了原本珍貴的辨識度，畢竟當今是個性當道的年代。
當然，logo代表的只是視覺部分，如何將品牌深入人心還要看產品和商業策略等其他因素，市場變化快來越快，品牌們不停地更換設計總監，不停地更換形象與商業策略，整個行業變得更加動蕩，維持增長變得越來越難，未來依舊充滿挑戰。
文章來源 | 銥星雲商