美國華納兄弟「放大招」:明年電影院和流媒體同步上映新片

2020-12-15 新華社客戶端

美國華納兄弟影片公司標識。新華社/路透

新華社北京12月4日電(記者楊舒怡)美國華納兄弟影片公司3日宣布,該公司2021年出品的全部電影都將在實體電影院和HBO Max流媒體平臺同步上映,包括《黑客帝國4》《哥斯拉大戰金剛》等動作大片。消息一出,美國多家實體電影院股價暴跌。

按照以往慣例,美國大片上映之初,觀眾只能前往實體電影院一睹為快,新片上映90天左右後,才會出現在流媒體平臺。然而,新冠疫情重創美國實體電影院票房,促使華納兄弟另闢蹊徑以圖自救。

華納兄弟高管安·薩爾諾夫說:「我們知道新片是實體電影院的生命線,但現實情況是美國多數電影院2021年全年都無法開足馬力運行,我們必須在(保護實體電影院和獲取利潤)兩者之間尋求平衡點。」

華納兄弟宣布這一消息後,美國多家影院股價暴跌,例如美國電影院連鎖公司股價下跌大約16%,喜滿客影城股價暴跌大約22%,而擁有華納兄弟影片公司和HBO的美國電話電報公司股價小幅上揚。

7月8日,孩子們在美國波士頓會展中心的停車場觀看免費露天電影。新華社/歐新

7月8日,一個男孩和他的父親一起在美國波士頓會展中心的停車場觀看免費露天電影。新華社/歐新

按照北美院線聯盟高級分析師傑夫·博克的說法,華納兄弟最新舉措意味著美國電影業尤其是實體電影院遭受「一場最大的地震」衝擊,整個行業格局可能永久改變。

薩爾諾夫表示,新片在實體電影院和流媒體平臺同步上映的做法是「臨時舉措」,暫定為期一年。具體做法是,華納新片在電影院和HBO Max流媒體平臺同步上映一個月,然後從流媒體平臺撤檔,只在電影院繼續上映。

目前,只有美國用戶能訂閱HBO Max流媒體平臺。在全球其他地區,華納兄弟明年出品的新片仍然只在實體電影院上線。法新社報導,HBO Max流媒體平臺訂閱用戶可能會在明年下半年拓展到拉丁美洲和歐洲部分地區。

近年來,美國實體電影院不斷受到流媒體平臺的挑戰。據美國全國影院主協會數據,美國2019年平均兩張電影票合計價格為18.32美元,而HBO Max流媒體平臺的每月訂閱價格僅為15美元,越來越多觀眾青睞「少跑路、少花錢」坐在家裡看大片的體驗。

作為華納兄弟的競爭對手,華特迪士尼公司近期也將一些影片從實體電影院轉移到Disney+流媒體平臺上映。美聯社報導,華特迪士尼公司預計本月11日披露涉及流媒體上映電影的更多方案細節。

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    在海外院線一片哀嚎之時,飽嘗疫情之苦的華納兄弟出手了,決定押上明年的全部本錢,用17部影片線上線下同時上映的方式,all in賭一把電影業的未來。「我們(電影公司和電影院)都被困在疫情裡,我們都在努力想辦法挺過去。我們能做的就是通過提供一系列預算高、講得好的故事來幫助他們(電影院)。」基拉爾說,所以華納決定背水一戰,沒準備Plan B,即使新冠病毒的威脅在2021年夏天急劇減弱,年內線上線下同步上映的方針也不變。
  • 觀眾笑了,電影院哭了?
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    不少人擔心國內電影公司會不會馬上跟進效仿華納兄弟取消窗口期,在業內人士看來,此舉很可能會影響或改變全球電影格局,也為電影院的擴張和發展帶來不確定因素,但從短期來看,「國內片方取消窗口期的做法是不現實的。」
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    去年AMC股價暴跌70%,公司CEO亞當·阿倫曾表示,至少需要籌集7.5億美元資金以維持2021年的運營;Cineworld院線關閉了歐洲和北美的影院以避免破產;Cinemark第三季度收入下降了96%。  對比流媒體方面,奈飛、Disney+在內的美國前九大流媒體服務用戶總數同比增長50%以上,合計超過2.5億美元。美國家庭平均訂購3.1個流媒體服務,高於2019年的2.7個。