功能飲料市場競爭加劇 戰馬和魔爪哪個飲料好喝?

2020-12-23 綜合觀資訊

捱過了疫情之下的消費「寒冬」,飲料市場呈現回暖趨勢。在消費回補的同時,各大飲料品牌的競爭也逐漸加劇。尤其是在功能飲料市場,不僅有戰馬、紅牛、魔爪、卡拉寶、啟力等品牌廝殺混戰,更有部分企業跨界涉足功能性飲料市場。可見,國內功能飲料市場是一塊人人垂涎的「大蛋糕」。對消費者來說,有了更豐富的選擇。那麼哪種飲料比較好,戰馬和魔爪哪個飲料好喝?

以往,人們追求碳酸飲料的口感、果汁飲料的甜蜜;如今,消費者更偏好含糖量低,能補充能量的功能飲料;而年輕的消費群體,還存在價值觀和情感訴求。大眾消費升級,外來競爭者湧入,倒逼飲料品牌在產品定位,品牌形象,營銷渠道等多方面做出應變。

在功能飲料市場格局上,根據尼爾森監測的零售數據顯示,紅牛在國內功能飲料市場上佔比59%,穩居「龍頭老大」位置。隨著功能飲料越來越受歡迎,功能飲料品牌層出不窮。據不完全統計,2019年,中國市場上新推出的功能性飲料就多達20多種。其中不乏一些後起之秀,戰馬就是其中之一。

在群雄逐鹿的市場環境中,作為一個年輕的能量型維生素飲料品牌,戰馬擁有的培育市場的時間並不充足,如何搶佔新「賽道」?在產品功能上,戰馬飲料強調能量屬性,飲料成分中的牛硫酸、B族維生素群、d-核糖等營養元素則能快速補充身體所失能量,口感醇厚,清爽不甜膩,一年四季都可以作為常備飲料。

在市場策略上,戰馬精準定位年輕的新生代消費者,加速進入體育賽事、極限運動、綜藝娛樂等年輕人活躍的領域,與賽車手、滑板愛好者、衝浪高手、籃球運動員、電競選手玩在一起,將品牌打上了年輕、競技、運動、熱血的標籤。據悉,戰馬今年已經再度與LPL聯手,以「酷炫神裝第7件,戰馬能量不掉線」為主題贊助這一國內最高競技水平、最高知名度的電競盛事。不僅男性消費者偏愛這樣「硬核」的品牌,女性消費群體也被戰馬釋放的潮酷魅力所吸引。

戰馬和魔爪哪個飲料好喝?時尚健康的戰馬飲料不僅可以為工作和生活注入健康活力,還能陪伴你一路馳騁,向著目標發起衝擊!

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    尤其是伴隨著養元的入局，更是讓這場紛爭變得撲朔迷離，而市場最終鹿死誰手，牛落誰家，仍有待觀望。2017年，在紅牛上邊授權爭得火熱的時候，華彬推出了自由品牌能量型維生素飲料-戰馬。以2019年華彬對外公布的數據來看，其功能飲料板塊整體銷量額236億元，其中，紅牛維生素功能飲料全年銷售約223億元，同比增長5%；戰馬能量型維生素飲料銷售約13.3億元，同比增長61%。然而華彬內部人士透露稱，戰馬並不是紅牛的後手，而是為狙擊紅牛精闢而退出的，也就是說，主要針對的是東鵬特飲與魔爪。
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    然而由於定位模糊、品牌老化、投入謹慎等原因，健力寶在中國飲料市場飛速發展的10年時間裡正在愈發變的「老氣」。在功能飲料市場競爭愈發激烈的今天，健力寶要重現往昔輝煌，已然是無限艱難。十年輝煌，十年波折，健力寶由盛轉衰的覆轍背後，同樣也是國民品牌如履薄冰、摸索前行的寫照。
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    Sacks)提及，與一年前相比，魔爪系列2019年第四季度在中國各地的分銷活動持續增長，但中國的形勢仍充滿挑戰。　　2019年，魔爪飲料公司在中國的銷售額佔比不到該公司合併淨銷售額的1%(約合人民幣2.9億元)。　　魔爪飲料公司總部位於美國德拉瓦州，於2002年正式進入功能飲料市場。在功能飲料市場規模不斷擴大的背景下，魔爪迅速崛起。
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    此外，東鵬飲料同時在招股書中表示，建設生產基地可以緩解產能瓶頸，提高公司供貨能力；其次可以進一步拓展中西部地區，完善產能布局；最後這將加強公司規模效應，提升市場競爭優勢。在另一邊，根據國家統計局數據，2018年我國功能飲料零售額達到了456.7億元，而零售量增長至139.6億升左右。
  • 不過各位一定注意，運動飲料和功能飲料的區別
    畢竟在之前那段非常悶熱的天氣，嗨哥一些朋友出門跑步都需要帶上不少的運動飲料以保證自己不會因為天氣和運動而大量出汗直接倒在運動途中，不過話說回來，他們的運動飲料倒是勾起了嗨哥的興趣，畢竟這東西也算是有一定的說法。
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    其中，紅牛維生素功能飲料完成銷售額133.93億元，戰馬能量型維生素飲料完成銷售額7.16億元，果倍爽、唯他可可和芙絲水三個新品銷售額合計約2.2億元，整體實現了逆勢突圍。與此同時，華彬快消品首次透露，據調研數據，其全品銷售額在國內飲料全行業排名中上升一位，暫居第五。