智慧包裝——技術革新!

2021-01-20 信息與互動設計研究所


如果你收藏過蘋果手機所有的機型的包裝，你會從這些包裝的變遷中體驗到產品包裝的強烈變化，以及企業對提升品牌價值的孜孜以求。那麼在下一個10年，如何從包裝的視角開拓更多提升品牌價值的空間呢？富含各種創新思維和革新技術的智慧包裝必將成為品牌價值提升強有力的驅動器。因為接受信息教育的一代正迅速成長為消費主力，渴望能夠得到個性化的定製信息，另外也不想淪為信息的被動接受者，期望通過人機互動主張自己的權利以求獲得更好的服務。

因為我們處於這樣一個時代，行動裝置已經充分滿足包裝智慧化的技術要求，包裝產業視其為一種趨勢，而網際網路和物聯網企業又何嘗不是將智慧包裝作為繼智能硬體後下一個重要的拓展領域呢？所以，智慧包裝的技術革新滿足了消費者的個性化需求，也成功挖掘出了產品的附加價值。




RFID與NFC標籤採用射頻識別技術，通過與讀寫器、數據交換和管理系統的共同作用，實現目標識別、物品跟蹤和信息採集等功能。透過RFID與NFC標籤可以對食物進行溯源式監控，同時可以隨時掌握食品的儲存溫度、成熟度。對溫度敏感的紅酒儲運環境監控，可採用RFID與NFC主動標籤，能夠記錄時間、環境溫度，以及原產地、存儲環境和酒品等信息識別、產品質量追溯。


NFC——能在短距離內與兼容設備進行識別和數據交換，目前廣泛應用於交通卡、銀行卡等行業，可以做到一品一碼，免APP靠一靠查詢。

RFID——同時兼顧FC防偽跟UHFRFID物流追溯功能的標籤，能夠實現產品的同時實現產品在流轉環節的盤點、出入庫。



二維碼對傳統包裝行業基本沒有什麼門檻。不過，真正使二維碼獲得新生的是其從識別工具向網際網路接口的華麗轉變。加上自媒體和微社交的流行，二維碼受到了眾多智慧包裝的青睞。傳統包裝行業幾千萬買來的印刷機還是有用武之地的，再也不用被那些高深莫測的電子裝置綁架了，而且智慧型手機普及，二維碼成為一個沒有強迫消費者做任何改變的自然技術，最關鍵的是它無附加成本。





人們總是很熱衷於以傳統行業為出發點來仰望新技術並期望找出其內在聯繫。從包裝思維來看，難道印刷機都要換成貼片機了嗎？難道還是要倒退到二維碼時代這樣才負擔得起智慧化的成本了嗎？肯定不是，這可是一個有需求就可以被滿足的時代。


美國的T+ink公司正是致力於消費行業導電油墨應用的創新者，可觸按鈕，智慧架牌和智慧貨格使物理世界和電子世界形成了牢不可破的聯繫。


美國的T+ink公司的導電油墨交互體驗館


導電油墨和印刷電子也催生了另一種RFID技術——無芯RFID的發展，無芯RFID兼具了二維碼的低成本和RFID批量快速非視距讀取的特性，完全使用印刷代替半導體方法來製造。

麥當勞的導電油墨餐墊




顯示服務是智慧包裝的另一大發展方向，而且很明顯，它對品牌的附加價值的提升幫助很大，因為它比識別和通信技術都來得更直觀。電子紙顯示靜態畫面時無須消耗任何電能。隨著人口日益老齡化與小家庭數目攀升，生活居家和醫療健康照顧也顯現出廣闊的想像空間，例如藥盒包裝的電子紙，可自動提醒下次服藥時間，同時服藥記錄也被醫院掌握，實現在雲端照料的願景。



既然RFID和電子紙都可以印刷，LED和彩色顯示薄膜也可以。可能下一個系列蘋果手機就會用上炫彩包裝，閃爍的產品圖案絢麗奪目，並且隨時可通過編程更改顏色方案；物品的狀態也能通過圖案顯示，電池還有多少電量，洗衣液還有多少存貨；在保溫瓶包裝上印刷傳感器，則可通過顏色指示瓶內水溫的變化，提醒消費者健康飲水。




過去，包裝只是需要設計得美觀而實用就可以了。但是，還是在這個時代，智慧包裝不僅僅需要耐看，它還應該可娛樂化。跟一個瓶子和一個紙盒有什麼可玩的呢？還是因為智慧型手機的存在,通過手機攝像頭，可將包裝變為一個虛浮在空中的遊戲場景。看看春節人們對掃福的熱衷，娛樂型智慧包裝的需求必將受到矚目。



隨著消費者對包裝的需求的不斷改變，人們更關注健康、安全和品質，希望得到個性化的定製服務，並抱有強烈的娛樂精神。而品牌擁有者則希望充分挖掘品牌的附加價值，獲得與終端消費者面對面互動的機會，分析消費行為，講述品牌故事，傳播品牌文化，實現與消費者的價值認同。


所以，能保護傳統包裝行業的智慧解決方案才是目前階段更受歡迎的，並且我們的智慧包裝時代早已不是依靠幾個點子在包裝上附件智能裝置就能解決問題的了，像物聯網這樣的泛化技術結合智慧化硬體改造、智能軟體升級、雲與大數據服務推送才是智慧包裝的未來。




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