魯網9月27日訊9月26日，第37屆濰坊國際風箏會盛大開幕，比起往屆，今年的風箏會多了近半年的籌備時間，巨型風箏匯聚的開幕式、火力全開的電音節、風箏好手輩出的錦標賽、創意十足的作品展、酷炫的夜空無人機編隊表演、精彩的cosplay活動……不負重望的為觀眾們呈現出一場場關於風箏的視聽盛宴。
風箏是濰坊的象徵，已經成為濰坊專屬的文化符號，一年一度的風箏會已成功舉辦37屆，是濰坊和山東乃至中國的一張亮麗名片。如何放大濰坊國際風箏會的IP效應，進一步挖掘提升品牌價值，把風箏會真正做成世界知名的節會，是風箏會近幾年重點關注的問題。在2020年濰坊國際風箏會籌備之際，濰坊市政府與國際風箏聯合會與巨量引擎山東分公司強強聯手，抖音作為獨家短視頻合作平臺助力第37屆濰坊國際風箏會，打造文旅行業超級IP。
有辨識度的城市IP能讓城市文化「活」起來，同時也能帶動城市文旅產業和經濟的發展。濰坊國際風箏會有打造城市文旅IP的天然基因，而抖音海量的用戶池以及龐大的流量優勢恰好滿能幫助風箏會放大IP效應，提升品牌價值和影響力。巨量引擎山東分公司結合風箏會系列活動「萬人風箏齊放飛」、「潮流電音節」等版塊，在9月24日-10月10日期間合作系列「fun飛濰坊」抖音主題活動。
在線上，發起抖音話題#fun飛濰坊 ，利用話題與風箏會的強貼合度，快速抓住線上用戶眼球，打造獨一無二的城市特點。並以富有感染力、傳播力的話題聚合頁形式進行呈現，增強城市的辨識度。通過端內的流量傾斜和激勵扶持，激髮帶動海量用戶對活動的參與和關注。通過UGC短視頻，連結著「城市」與「人」，充分調動全民積極性，激發城市張力，呈現立體的城市特色風貌與精神內核。
在線下，巨量引擎山東分公司邀請了抖音逛播類達人對賽事及相關風箏會系列活動內容進行視頻拍攝和現場直播，線下線上聯動，用直播這種複合的內容呈現形式，增強風箏會內容的互動性與沉浸感，讓海量用戶不在現場也能「雲逛節」，擴大風箏會的影響力和覆蓋面。線下打造的品牌互動展區通過呈現抖音元素為風箏會製造了最「潮」打卡點，賦予風箏會更年輕化、潮流化的因子。
抖音作為濰坊國際風箏會的獨家短視頻合作平臺，也與濰坊風箏會合作打造抖音、巨量風箏的首飛，以跨界聯合的形式，打造品牌間的強關聯和強互動，實現品牌效應疊加。
本次活動，巨量引擎山東分公司通過線上互動展示，線下場景體驗，打造山東省內區域熱點和風箏會活動亮點，為風箏會打通從觸達到裂變再到轉化的全鏈路文旅營銷路徑，進一步提升濰坊國際風箏會的知名度、美譽度和影響力。可以預見，在未來，會有更多城市，依託巨量引擎、今日頭條和抖音，打造內容創作、聲量傳播、用戶互動、流量轉化整個閉環，實現文旅行業影響力與傳播路徑的雙重突圍，為全國各大城市文旅經濟的復甦助力，助推文旅IP的品牌升級。 （本網記者）