本文聚焦電競賽事海報這一主題，以「賽事創意設計」為核心，解析2018年AIC賽事（全稱：Arena of Valor International Championship ）包裝實際案例。介紹攻堅期實用的執行策略，從前期創意規劃到製作再到CP執行指導，將有效的創意構思和執行過程以圖文形式梳理出來，希望對將來參與賽事包裝的設計師們帶來一些啟發。
以多人在線對戰競技為主的《Arena of Valor》（以下簡稱AOV）是一款擁有獨立世界觀的MOBA類遊戲， AIC賽事為AOV最高水準職業競技賽事。
與以往舉辦賽事目標有所不同，從設計角度出發，冀望賽事包裝符合海外電競市場審美，視覺形式以及理念傳遞具有獨特與新穎性，實現世界觀與賽事最大程度契合。因此，如何才能為遊戲提供新形式，幫助其塑造出獨特的視覺表現力？如何打造專業電競賽事的包裝模式與流程？如何通過賽事品牌包裝來提升玩家對高水平競技的認知？這些都是本案例需要解決的難點，也都離不開有系統性的創意構思套路。
創意構思套路分為辨別階段、拆解發散和關聯重組三個步驟，這三個步驟可以在實際應用中反覆嘗試。步驟一：辨別所處賽事體系中的具體階段；步驟二：搜集和提煉出有價值的信息點；步驟三：將這些有價值的信息點經過構思，聯想出相關概念，供後續的創意方案使用。 下面將結合2018 AIC賽事包裝的實際案例講解如何具體實施。
賽事預告階段——如何打造懸念型賽事海報
1、創意構思：作為懸念和創意型預告海報，在滿足需求方達成分節奏宣傳賽事目的條件下，從用戶側考慮，通過吊起用戶胃口的新穎方式來拉起傳播效果。所以，塑造「神秘感」與「揭幕感」成為視覺表現重中之重。
在預告階段，既要做出特色又不能暴露太多信息。在有限使用資源情況下，畫面中可以融入有辨識度的視覺符號，以即將到來的距離感作為設計創意點進行發揮。
（視覺資料參考）
視覺方面營造空間上的距離感——一種AIC賽事即將到來的序幕效果。為保持特有辨識度，選取賽事固定獎盃作為視覺符號，代表至高榮譽的AIC獎盃通過幾何線條與地燈延伸形式聚焦畫面終點。此海報用在AWC賽事上揭幕，以決賽現場大屏幕和直播流形式出現，在體現距離感的同時保持了較好辨識度。
（AWC賽事預告AIC賽事海報）
（預告海報細節展示）
賽事預熱階段——一眼看穿賽事信息
1、創意構思：相比神秘的預告海報，預熱階段更偏重於告知消息，所以在視覺呈現方面，海報可以更直觀體現出賽事名稱、舉辦時間與地點等消息。《英雄聯盟》在預熱階段海報以地標建築作為發力點，更有水墨風格的視覺形式傳達出舉辦地為中國的信息。
（參考資料源自《英雄聯盟》預告海報）
2、視覺表現推導：【視覺符號延續】因為預告海報在AWC賽事上的揭幕和有意為之的信息透漏，玩家已經對AIC賽事有一些認知和熱度，此階段可以使玩家將預告畫面與預熱畫面建立認知聯想。需要注意的是，無論處在哪個進程節點，也無論各階段海報在內容體現上有哪些側重與區隔，都要保持視覺符號的延續——AIC賽事獎盃。
【賽事信息傳達】本次AIC賽事的國家為泰國和越南，預熱KV中需要尋找符合體現地域的創意表達文化符號。為更好的體現地域性特點，預熱海報中會加入標誌性地標建築作為重點的視覺元素呈現，並以是slogan強調賽事舉辦地。
3、草圖階段：梳理清楚畫面的承載信息後，內部設計師輸出以下草圖。
（內部輸出預熱海報方案）
舉辦地地標建築以魚眼視角呈現，視角開闊畫面透氣，這種頗為大膽的構圖方式也顯得畫面構圖上的獨樹一幟，畫面中獎盃被印有AIC LOGO的旗幟環繞，加深用戶對AIC賽事形象認知程度，有利於營造電競賽事氛圍。
（預熱海報草圖確認）
為達到場景視覺效果特別寬闊，景深更大，於是應用視場角等於或大於180°的魚眼鏡頭，呈現出來的透視感得到肉眼可見的極大誇張效果。當然，魚眼鏡頭原本最適用於拍攝圓形的景物，如圓形劇場、廣場的全景、天空等，用在此處恰到好處。
（用魚眼鏡頭+三維場景還原草圖）
本次賽事舉辦國家為泰國、越南，為與其他同類型賽事作出差異，主要在色調、建築、東南亞元素作區分。
（2）多元化元素設計：為體現畫面的多元性避免太偏向傳統泰國佛教感受，設計過程中篩選出偏向現代化東南亞的視覺元素，比如地標建築中添加了泰國、越南較為現代化的建築。
（泰國建築特色）
（泰國視覺元素）
（越南視覺元素）
（越南建築特色）
根據泰國和越南的建築風格、代表性元素，提取出色調為金、白、綠、紅。以曼谷大皇宮為主的廟宇建築配色為金色、白色，點綴一些紅色，白色牆壁上雕塑出金碧輝煌造型獨特的花紋，體現了民族特色又有極高辨識度。
（泰國與越南顏色提煉）
不僅如此，賽事還融入遊戲世界觀中的概念——四大陣營之一的光明聖殿，該陣營的英雄配色基調為白金搭配少許紅色，有著光明、榮耀、熱血的含義，符合AIC賽事傳遞的視覺印象。
（泰國顏色提煉和光明聖殿配色關聯性）
（AIC預熱海報最終呈現）
（海報細節展示）
正賽宣傳階段——主視覺傳遞賽事概念
1、創意構思：無論是品牌發布會還是電競賽事舉辦，最受關注的重大階段便是舉辦當日揭曉的主視覺。印象深刻的主視覺和以主視覺為核心的延展視覺，對整個活動的重要性是無可比擬。具有鮮明主題特性的主視覺，配合較強體系關聯的視覺延展，可大大提升賽事的品質感，提升玩家對賽事的感官認知。
2、視覺表現推導：賽事主視覺作為電競賽事包裝的核心希望傳達競技感、榮譽感等這些感受，需要提煉出有強關聯的內容，將符合概念的元素融入視覺包裝中。縱觀市面上的電子競技賽事圖像都有一個明顯的共同點，便是強烈的對抗感。
3、草圖階段：梳理清楚畫面的承載信息後，內部設計師輸出以下草圖。
（內部輸出正賽主視覺草圖）
世界觀中代表守護的神族現身繁華都市，手捧神聖獎盃，兩隊英雄為爭奪這份榮譽而戰。
（主視覺草圖確認）
若想做到體現與眾不同的視覺效果，便需要在這些概念上加些「猛料，一個強有力的視覺標籤——賽博朋克+榮譽之戰。此主題風格與各區域商議，頗受歡迎。
（1）全新定義榮譽感：世界觀代入：為更好的詮釋遊戲概念並展現最具魅力的特色，一直以來賽事與遊戲世界觀融合作為推廣的重點理念，創世神形象的加入使這份榮譽更加神聖，也讓玩家感受到遊戲世界並提升代入感。
（世界觀中致力於守護的創世神形象）
創世神姿態參考
畫面中神的表現希望可以更具有神聖感，因此在動作和氣氛塑造上搜集了一些很好的表現方式作為創世神姿態的參考。
（創世神參考資料）
本次主KV請來了繪製《英雄聯盟》賽事海報的原畫大神MIKE。縱觀往期作品在對決風格的畫面繪製上，MIKE大神分寸拿捏的非常精準，激烈對抗感呼之欲出。
（MIKE大神往期作品：《英雄聯盟》主視覺）
同是對戰與抗爭，本次AIC賽事爭奪感是通過兩隊英雄爭奪象徵榮譽的獎盃而戰體現出來，英雄精彩亮相尤為重要。在篩選與站位上，充分利用主視覺的宣傳機會，黃金C位專門留給在AWC賽事勝負關聯「大放異彩」的瑾與玩家強熟悉的老朋友拉茲，男女英雄搭配起來視覺上也更易於接受，而下半年預計火爆的新英雄也在主視覺中有身姿亮相。
（原畫稿呈現）
（原畫稿細節展示）
（3）差異化元素設計：利用視覺符號去表達創意本質上是一種借力，為達到最恰當的賽博朋克視覺呈現方式，在主KV中藉助了一些有辨別性的視覺符號——信息幹擾效果。
（繁華都市中虛擬人形效果資料）
同是對戰與抗爭，本次AIC爭奪感是通過兩隊英雄爭奪象徵榮譽的獎盃而戰體現，實體英雄與全息虛擬的神影像形成對比。無論是現身繁華都市虛擬的巨大神族，slogan設計，還是畫面氛圍烘託，均使用了信息幹擾效果來強調主KV的記憶點和特徵。
（搜集的文案信息幹擾效果資料）
（AIC主視覺展示）
（主視覺細節圖）
在正式海報大規模宣傳攻勢下，圍繞主視覺形成的完整視覺體系，可以應用在賽事期間的各種延展設計上。比如下圖的遊戲內AIC賽事展示：
（AOV遊戲大廳內AIC賽事宣傳）
圍繞主視覺的周邊設計：
（賽事周邊設計）
經驗總結
【創意構思】利用創意思維對賽事各關鍵節點進行信息梳理以及視覺表現推導，有利於構建完整專業的賽事品牌體系，更對視覺形象打造方面起到了積極甚至關鍵的作用。
【深度參與】在時間節點較為充足的情況下，創意團隊轉變了只做純執行的觀念，項目前期便深入研發團隊，挖掘出賽事傳遞理念，在對項目有了深刻理解情況下，助力將遊戲世界觀與賽事最大程度契合，既創造了驚喜又收穫了令人滿意的效果反饋，而這些方法也為之後賽事包裝提供寶貴經驗。
·END·
▼查看更多遊戲乾貨內容
出道遊戲圈|程式設計師書單|遊戲英語四級
TGDC|遊戲數值|做一個笨人|吃雞玩家
論道|講一個好故事|王者英雄
《死神來了》|Angelababy|足球遊戲