文/福布斯中國
日前，新國貨美瞳品牌MOODY完成了6,000萬元人民幣天使+A輪融資，其中天使輪由高瓴創投領投，梅花創投跟投；A輪由經緯中國領投，源碼資本跟投，高瓴創投持續加注。
隨著近視人群擴大，疊加美妝市場的快速爆發增長，美瞳賽道愈發受到資本追捧。但如同口紅以及面膜等護膚類化妝品一樣，消費者在市面上現有的美瞳產品選擇也眾多。目前美瞳市場上，花色款式豐富的日韓品牌較受年輕人歡迎，但代購價格高、海淘周期長，通過代購買到假貨次品的風險較高，安全性與售前售後環節有待加強；中國本土品牌相比就存在明顯競爭優勢。
在紅海市場有差異化的產品也是品牌經營的核心。過去幾年裡， 「大直徑、深色外圈」的大眼擴瞳款是設計主流。但如今95後、00後們不再一味追求「大眼睛」， 認為單眼皮、小眼睛也可以很有自己的特色。MOODY則瞄準了Z世代TA們的差異化審美、內容個性化的新消費需求，主推中小直徑、短拋期美瞳。
近年來迎來高速發展的新國品牌還包括完美日記，花西子等。相比化妝品如口紅、眼影盤等產品的代工門檻一般不高，而作為三類醫療器械，隱形眼鏡的生產與銷售需要資質，且供應鏈門檻極高。此外美瞳的生產流程尤其複雜，生產需要高準確度的花紋移印技術和高精度的鏡片質檢。MOODY的聯合創始人曹飈表示，隱形眼鏡頭部供應鏈合作壁壘極高，如MOODY的合作工廠以前只為三大日本頭部美瞳品牌代工，但MOODY在創始初期就與其達成深度合作，實現了靈活高效生產，以滿足前端最快的上新速度要求。
MOODY產品於今年1月上線，已推出3個單品，「天貓旗艦店」銷售額突破2,000千萬人民幣，單品多次排名天貓第一。年初疫情至今，不少初創公司的經營都面臨考驗。而隨這家國貨品牌的快速成長，美瞳+隱形眼鏡這一賽道會不會成為一門好生意？從A股玻尿酸龍頭華熙生物的發展歷程來看，或許能夠給投資人們帶來足夠大的想像力。