原創 刺蝟公社編輯部 刺蝟公社
微博動漫，以整體拔高漫畫行業內容水準為目標。
作者 | 佳 璇
來源 | 楊 晶
在8月初舉辦的中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）上，霍尊以一首《星落》出席微博動漫的展會舞臺。
這首歌是霍尊在《我是唱作人2》第一期的參賽曲目。因為疫情，線下展會存在諸多限制，上海ChinaJoy的舞臺並不像他參賽時那麼豪華絢麗，但他對微博動漫的這次活動熱情不減。
霍尊演唱現場
在ChinaJoy展臺上，微博動漫官宣「微漫星研社」正式和大家見面。這是微博動漫旗下基於二次元業務衍生的偶像經紀廠牌，致力於打造明星虛擬形象，孵化二次元人物IP，創作衍生內容等。實力歌手霍尊，正是微博動漫於今年下半年重點打造的明星IP形象。
如果霍尊擁有了官方二次元形象，你會粉上他的「虛擬分身」嗎？
經營一家「虛擬藝人公司」
早在今年6月，微博動漫就籤約王子異——一位通過選秀節目《偶像練習生》大範圍出圈的男團IDOL，以他為原型打造虛擬偶像 ISEEMAN。
ISEEMAN一出道，就擁有了豐富的「活動資源」。他不僅穿越了《水晶鞋》的漫畫世界，與同為二次元的漫畫女主朱婧同框，還以時尚IDOL的身份，登上了《尼龍》雜誌封面。
ISEEMAN 與《水晶鞋》女主朱婧
微博擁有大量的藝人資源，但想打造藝人的虛擬形象，十分不易。
首先要過的就是藝人及其經紀團隊這關。由於整個行業在打造藝人虛擬形象方面，都缺乏較為成熟的案例和經驗，在嘗試初期無論是藝人方，還是平臺方與內容方，都是「摸著石頭過河」。許多藝人團隊對虛擬形象打造項目呈觀望態度。
一番聯絡下來，微漫星研社也有了經驗，認為有兩個標準在項目初期非常重要。第一，藝人自身素質是否適合微漫星研社現階段的運作方案。第二，藝人自己對項目的參與意願及配合程度。
霍尊就是參與熱情極高的藝人之一。在霍尊心目中，自己「又中二又熱血」，對擁有一個虛擬形象和網友們的二創作品充滿期待，這源自他對二次元世界深深的認同感。
其次，微漫星研社要持續產出原創內容，塑造二次元形象的獨立人格。
在敲定二次元形象時，並非無限貼合藝人本人，而是從藝人外表剝離出幾個大的標籤，組建詞庫，再通過詞庫完成原創設計。
「虛擬形象與藝人有關聯，比如王子異的呆毛，就是ISEEMAN的其中一個標籤。但如果他只是依靠藝人發展，那這條路就走窄了。我們更希望的是，在二次元的世界裡，王子異是ISEEMAN的影子，在三次元的世界裡，ISEEMAN是王子異的影子。」
王子異與ISEEMAN
在人設方面，這種獨立性體現得更為明顯。
在微漫星研社內部，有人設專家與專業團隊，負責藝人虛擬形象的身份/能力設定，以及未來的故事線。他們會研究藝人的成長經歷，變成關鍵要素與故事碎片，安放在藝人虛擬形象的身上。比如王子異在現實中是一名IDOL，ISEEMAN則擁有「任意門」的超能力，會穿越到各種場景中演出或出席時尚活動。把虛擬形象打造成一個活生生的人，這是一個充滿創造性的過程。
「我們把自己看作一個藝人公司。」微漫星研社表示。在打造獨立藝人的同時，還會保證旗下虛擬藝人的多元性：偶像、歌手、演員、搞笑博主等。
「過去，微博孵化出了很多藝人和大V，他們的身邊聚集了大量的粉絲，如果藝人或大V離開微博平臺，對這些粉絲來講將是比較大的遺憾。」而這家基於微博平臺的「虛擬藝人公司」的存在，為粉絲與IDOL之間搭建了全新的互動橋梁。微博所擁有的大量粉絲資源，又可以轉化為微博動漫平臺自身的內容用戶。
從某種意義上說，不僅是微漫星研社，整個微博動漫團隊，都背負著重要的使命：通過原創內容及獨立版權，完成粉絲在微博平臺留存的良性閉環。
用大數據找「好故事」
漫畫，是微博選擇的基礎內容形態。
漫畫是文字與視頻的「中間值」。與純文字內容相比，漫畫的圖文表達形式具有一定優勢。由於漫畫的視覺化基因，每個出場人物的外貌、穿著、場景，都能夠被看見被記住。而和視頻內容相比，漫畫又屬於靜態視覺語言，是留白式的。它不像影視內容以幀作為計量，而是一格一格，中間的情節如果能被用戶腦補，就不會被畫出來，留出了更多的想像空間。
而從整個內容行業上看，中國的漫畫產業遠未達到成熟。
這與漫畫內容的特性以及當下的發展階段有關。中國的漫畫受眾少，從業人員少，工業化流程不夠成熟，漫畫的產能較低，完成一部作品的工期相對較長。
水漲船高。在「水還不夠深」的行業現狀下，要如何推進中國漫畫健康發展？刺蝟公社（ID：ciweigongshe）與微博動漫COO孫斌聊了聊。
微博動漫COO孫斌
「想要把整個漫畫市場做大，首先要思考如何來吸引更多的人來看。」微博動漫COO孫斌說，「所以我們針對整個社會現實生活中的熱點事件，建立了一套監測系統，去分析用戶們對於熱點事件的看法和觀點，以及熱點事件向外傳播的關鍵節點。」
這就是微博動漫於2019年初建立的凌雲系統。
微博動漫的凌雲系統
這套系統是微博動漫工業化內容生產的保障，是在孵化好故事過程中提高產能的重要工具。凌雲系統通過分析微博及全網動漫領域的數據，根據用戶閱讀興趣曲線，針對故事情節結構設立內容特徵庫。在數據分析的基礎上，總結漫畫創作的方法論，指導編劇團隊生產內容。
「搜集熱點素材的同時，我們還會給整個漫畫以及相關行業做一個量化切片，看看哪些作品最廣受歡迎？統計它們的題材、人設、主要情節、表達的主旨等等。比如女性題材方面，醜女逆襲一直是比較熱門的點，那我們就可能會去做一些相關策劃。」
用影視標準做漫畫
為了找到漫畫產業發展的經驗與規律，微博動漫還研究了韓國漫畫產業的發展狀況。
從2015開始，韓國漫畫產業勢頭迅猛，在海外也收穫頗豐。但相對於歐洲，日本，東南亞以及北美地區，中國地區在海外輸出額中一直佔比很少，僅佔個位數。
2017年韓國漫畫出海情況丨圖源：三文娛
「我們發現每年韓漫改編成韓劇/電影的數量，能高達十來部。」孫斌說。
比如，今年1月31日首播的韓劇《梨泰院CLASS》，改編自韓國的同名網絡漫畫。劇作播出後，在中國觀眾群體中也引發了廣泛討論，表現不俗。
《梨泰院CLASS》網劇與網漫
「相比較而言，中國的漫畫IP能力差距很大。除了其他方面的原因，主要還是我們的內容質量不過硬。過去，漫畫行業一直都在研究畫風。但內容才是第一生產力，最核心的是依然是內容質量。」
為了提升內容質量，微博動漫基於數據分析，在2019年提出了108種人設、96種開篇、28個標準等創作規律。而隨著時間往前走，用戶口味又進一步提升了，凌雲系統也不斷給出與市場同步的方案。當今時代，內容行業的採購、運營、留存、渠道、營銷等成本均居高不下，微博動漫選擇降低量，提高質，深耕原創及半原創內容。
「我們把影視行業的標準拿過來，但對漫畫這個還處於成長中的行業，這些標準的確過於嚴格。為適應行業需要，我們在此基礎上總結了三個原則：顛覆性的開篇，全面反轉的中點，明顯表達情感的思想。」
按照微博動漫在實踐中總結出的經驗：滿足第一條，收費沒問題；滿足前兩條，長時間收費沒問題；三條都滿足，IP沒問題。「三條全部做到，是很難。但先完成一，至少不會虧。」
漫畫行業在看似平靜的水面下向前發展，在當今時代稀缺的注意力之中「枕戈待旦」。
「我們想看看，能不能生生地把它拔上來，拔到高水準，看我們要花多少時間。」孫斌感慨，「在這個過程中，我們會積累更多的工業化經驗，縮短生產工期，提高創作效率，並在商業化過程中，讓其他行業對我們有進一步的改觀。」
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原標題：《霍尊將擁有官方二次元形象，明星的「虛擬分身」你還會粉嗎？》
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